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宜家中國|聚焦可持續(xù)和可負(fù)擔(dān) 與消費者共同探索“家的無限值”

來源：家居百科時間：2020年08月28日 00:52

宜家中國2021財年媒體發(fā)布會

　　2020年8月27日，宜家中國在上海舉行以“家的無限值”為主題的2021財年媒體發(fā)布會。發(fā)布會現(xiàn)場集中展示了以“可持續(xù)”和“可負(fù)擔(dān)”為重點的家居產(chǎn)品和解決方案，并同時分享了宜家在2021財年的家居主張及新品亮點，與消費者共同探索家居生活的無限價值可能。

發(fā)布會現(xiàn)場

　　可持續(xù)和可負(fù)擔(dān)——新財年的品牌重點

　　面對后疫情時代的新常態(tài)，宜家推出了2021財年的品牌重點——可持續(xù)和可負(fù)擔(dān)。宜家觀察到，突如其來席卷全球的新冠疫情，讓人們重新思考家居生活的意義，以及人類與自然和地球的關(guān)系。中國消費者期待為他們的家和日常生活賦予全新的、不同形式的價值，也期待能為社會和可持續(xù)發(fā)展貢獻自己的力量。

　　因此，宜家把“可持續(xù)”和“可負(fù)擔(dān)”作為2021財年的品牌重點，希望通過更可持續(xù)、低價且有意義的產(chǎn)品和解決方案，為消費者創(chuàng)造更加美好的日常生活；同時，通過貫穿公司運營、人與社區(qū)等方面的可持續(xù)的努力，展望一個更美好的未來。在“健康、安全和可持續(xù)的生活、循環(huán)宜家、可再生能源、人與社區(qū)”四大關(guān)鍵領(lǐng)域，宜家將推出更多舉措，例如在可再生能源利用方面，宜家致力于在2021年年初，將電動車送貨服務(wù)所覆蓋的顧客配送訂單比例從目前的70%提升到90%、100%電動車配送城市數(shù)量從5個提升到17個。

　　與消費者共同探索“家的無限值”

　　根據(jù)此品牌重點，宜家中國2021財年媒體發(fā)布會以“家的無限值”為主題，通過對人們價值需求的挖掘以及對滿足這些需求的家居方案的展示，提供日常生活的靈感。

　　家是平凡的存在，卻裝著重要的生活。而對于生活，每個人有著不盡相同的價值需求。有些消費者更關(guān)心節(jié)省成本或時間，而有些消費者會更關(guān)注環(huán)境和對地球的綠色友好。對于大多數(shù)人來說，生活是多種價值取向的組合。通過可持續(xù)和可負(fù)擔(dān)的家居產(chǎn)品和解決方案，包括一物多用、舊物利用、循環(huán)利用等方式，宜家致力于幫助消費者一起發(fā)現(xiàn)家居生活里的無限價值可能。

　　根據(jù)消費者的不同價值需求，發(fā)布會活動現(xiàn)場被分為了“綠值”、 “靈感值”、“顏值”、“健康值”、“更值”、 “成長值”、“效率值”、“美味值”等展示區(qū)域，以及以“生活不停”為主題的實驗性互動劇場及手工坊體驗區(qū)域。每個區(qū)域都通過宜家經(jīng)典產(chǎn)品以及即將推出的新品系列所打造的家居解決方案，呈現(xiàn)多種家居情境，幫助人們思考、設(shè)計和打造一個滿足自己所需、對環(huán)境友好、又可負(fù)擔(dān)的家。

“綠值”區(qū)域——PET瓶的新生 “效率值”區(qū)域——簡單衣柜打造無限存儲空間

“健康值”區(qū)域——舒適床品為生活充電　 “生活不停”實驗性互動劇場

　　除發(fā)布會現(xiàn)場之外，包括北京四元橋、長沙、成都高新、重慶、杭州、南京、上海徐匯、深圳、西安、鄭州在內(nèi)的10家宜家商場，也會于未來一個月在店內(nèi)舉辦“家的無限值”主題活動，邀請更多當(dāng)?shù)叵M者探索家的無限可能。

　　更多新品，更多期待

　　作為每個新財年啟動活動的重頭戲，宜家中國也在今天的發(fā)布會上介紹了2021財年即將發(fā)布的家居主張及新品系列。每年，宜家都會根據(jù)不同季節(jié)人們的不同家居生活需求和行為，設(shè)計開發(fā)當(dāng)年的四季新品。今年的新品將聚焦“可持續(xù)”和“可負(fù)擔(dān)”的新財年品牌重點，為消費者帶來從秋到夏的不同產(chǎn)品選擇。

　　其中，宜家攜手樂高集團推出的BYGGLEK 比格列克系列和全新推出的素肉丸子，將于下半年在中國大陸市場正式發(fā)售，也將成為新財年的新品亮點。BYGGLEK 比格列克系列由宜家與樂高集團聯(lián)手打造，是一款趣味十足的儲物方案，包括一系列帶有樂高凸粒的附蓋儲物盒及一款特制的樂高積木顆粒套裝，旨在為大眾家居生活打造更富趣味性的收納方式，從而鼓勵人們在家中的各個角落盡情玩耍。而素肉丸子則是宜家對經(jīng)典肉丸的全新詮釋，以植物性食材取代肉類原料，由黃豌豆蛋白、燕麥、土豆、洋蔥和蘋果制成，通過反復(fù)的研究試驗，保留了宜家肉丸一貫的出色風(fēng)味和口感。同時，素肉丸子的氣候足跡僅為經(jīng)典肉丸的4%，將為一眾肉丸愛好者提供更可持續(xù)的環(huán)保選擇。

宜家與樂高集團攜手推出BYGGLEK 比格列克系列宜家全新推出的素肉丸子

　　針對即將來臨的新財年第一季度，宜家推出了 “為生活充電“的秋季家居主題，聚焦睡眠和收納產(chǎn)品及居家解決方案，幫助人們用更合理的收納、更舒適的床品，享受更高質(zhì)量的放松、更安心的睡眠，讓家更加井然有序，從而為生活充電，每天都能量滿滿。除了經(jīng)典的產(chǎn)品系列，宜家也將推出更多的秋季新品，以滿足消費者的全方位需求，如全新 R?VAROR 羅瓦露系列，包含兼具多種功能的品質(zhì)家具，不僅經(jīng)久耐用，而且可以適應(yīng)各類空間，通過巧妙安排布置，即可充分彰顯消費者的個性風(fēng)采。

　　為幫助更多人全面體驗宜家的秋季主題，從9月下旬到10月上旬，宜家將于全國商場及線上渠道推出“安心睡眠節(jié)”與“輕松收納節(jié)”活動，包括：一元購券即可享受宜家床墊與床架組合滿減優(yōu)惠；宜家經(jīng)典收納產(chǎn)品如PAX帕克斯衣柜系列、STUVA斯多瓦兒童儲物系列、BESTA貝達視聽儲物系列滿減優(yōu)惠；完整廚房及電器滿減優(yōu)惠；以及舊床墊回收、舊廚房拆除服務(wù)優(yōu)惠。

　　宜家《家居指南》誕生70周年

　　2021年是宜家《家居指南》誕生的第70年。1951年，第一本宜家《家居指南》問世，從此成為溝通宜家和大眾、為消費者提供生活靈感的重要工具和載體。為了慶祝創(chuàng)刊70周年，2021年的宜家《家居指南》將以一本指南手冊的面貌出現(xiàn)在大眾面前，其中充滿實用的家居生活小竅門、簡單易行的靈感以及樂趣十足但不昂貴的生活解決方案。宜家將其多年來在設(shè)計產(chǎn)品系列時所秉持的基本理念融入在每一頁的內(nèi)容之中，幫助消費者把家變得更舒適、更智能、更可持續(xù)、更美觀。

　　除傳統(tǒng)的紙質(zhì)版《家居指南》之外，宜家積極回應(yīng)新時代消費者更多元的閱讀習(xí)慣，特別推出了“宜家靈感plus”微信小程序，通過數(shù)字化的方式將《家居指南》呈現(xiàn)在移動端，同時也增加了3D展間、直播、種草等板塊，在傳遞新品信息和家居靈感以外，打造了諸多具象化、可視化的理想家居情境，使其成為數(shù)字化時代宜家跟消費者之間溝通的橋梁。