首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 4月下滑，5月回升、6月增21.4%！海爾智家半年報(bào)利潤(rùn)趨勢(shì)向好

4月下滑，5月回升、6月增21.4%！海爾智家半年報(bào)利潤(rùn)趨勢(shì)向好

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年08月31日 16:58

??8月28日晚間，海爾智家（600690.SH）發(fā)布2020年上半年業(yè)績(jī)報(bào)告。公告顯示，報(bào)告期內(nèi)海爾智家實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入957.28億元，同比下滑4.29%；凈利潤(rùn)27.8億元，同比45.02%。同時(shí)，受疫情影響回款減少所致，該公司經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流同比下滑115%至-5.43億元。

??盡管海爾智家上半年業(yè)績(jī)?cè)鏊偈艿揭咔橛绊?，但是二季度增速迅速回暖，迎?lái)業(yè)績(jī)拐點(diǎn)，6月份收入和歸母凈利潤(rùn)同比增速分別達(dá)到20.6%和21.4%，趨勢(shì)向好。同時(shí)，在疫情沖擊下，海爾智家依然保持充足的研發(fā)資源，上半年研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)5.1%至29.40億元。

??雙循環(huán)見(jiàn)效：“三位一體”本土化布局實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展

??海外市場(chǎng)是拉動(dòng)海爾智家上半年業(yè)績(jī)的重要因素。財(cái)報(bào)顯示，2020年上半年海爾智家海外市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)收入470億元，同比增長(zhǎng)0.64%，海外經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由一季度的2.3%增加到二季度的3.8%。在新冠疫情和行業(yè)下滑背景下，海爾智家依托“三位一體”本土化布局優(yōu)勢(shì)，緊抓國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)發(fā)展新機(jī)遇，高質(zhì)量發(fā)展實(shí)現(xiàn)出口、海外業(yè)務(wù)的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

??與海外出口型企業(yè)相比，海爾智家海外出口實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)。產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，1-5月家電行業(yè)出口同比減少1%，海爾智家出口量卻實(shí)現(xiàn)了8%的逆勢(shì)增長(zhǎng)，客單均價(jià)更是達(dá)到了行業(yè)罕見(jiàn)的逆勢(shì)增長(zhǎng)14%。

??與本土化企業(yè)相比，海爾智家海外主要區(qū)域表現(xiàn)好于當(dāng)?shù)匦袠I(yè)。受疫情影響，美國(guó)、歐洲、東南亞、日本等國(guó)際市場(chǎng)遭到重創(chuàng)，例如，上半年美國(guó)家電行業(yè)負(fù)增長(zhǎng) 5.4%；歐洲家電行業(yè)下降明顯，家電品類除冷柜外，全部同比下降；日本市場(chǎng)冰冷洗白電行業(yè)銷量整體同比下降 1.8%……反觀海爾智家，在北美市場(chǎng)，上半年實(shí)現(xiàn)銷售收入295億元，同比增長(zhǎng)6.5%，高端品牌cafe增長(zhǎng)30%，profile增長(zhǎng)14%；在歐洲，海爾品牌在德國(guó)增長(zhǎng)61%，意大利增長(zhǎng)52%，洗衣機(jī)、冰冷產(chǎn)品在多個(gè)市場(chǎng)中位居前五；在日本市場(chǎng)，收入、利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)，其中收入逆勢(shì)增長(zhǎng)16.3%。

??國(guó)內(nèi)外雙循環(huán)的核心在于“循環(huán)”。面對(duì)新冠疫情的影響，海爾智家一方面能夠迅速抓住海外市場(chǎng)對(duì)消殺產(chǎn)品需求，推出健康、殺菌的產(chǎn)品，另一方面又能結(jié)合當(dāng)?shù)亻]店歇業(yè)的實(shí)際情況，轉(zhuǎn)型線上，實(shí)現(xiàn)了出口業(yè)務(wù)、海外本土業(yè)務(wù)的高質(zhì)量增長(zhǎng)。之所以能夠做到這一點(diǎn)，主要是基于“三位一體”的本土化布局優(yōu)勢(shì)，海爾智家海外在本土創(chuàng)牌和當(dāng)?shù)剡\(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，通過(guò)保障海外員工安全及復(fù)產(chǎn)復(fù)工的基礎(chǔ)上快速反應(yīng)，及時(shí)調(diào)整產(chǎn)品、渠道及營(yíng)銷策略，加速拓展電商渠道網(wǎng)絡(luò)，探索實(shí)踐線上營(yíng)銷新模式，迅速克服了疫情影響，營(yíng)收實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)。這也再次說(shuō)明，海爾智家的全球化創(chuàng)牌與OEM出口創(chuàng)牌企業(yè)的差異化。

??具體來(lái)看，在產(chǎn)品調(diào)整上，海爾智家全球協(xié)調(diào)助力高端產(chǎn)品落地。疫情期間，用戶對(duì)健康產(chǎn)品的需求大增，海爾智家夠迅速調(diào)動(dòng)全球供應(yīng)鏈體系保障產(chǎn)能供應(yīng)，推出一系列差異化引領(lǐng)的健康賣點(diǎn)產(chǎn)品和解決方案，契合疫情期間當(dāng)?shù)叵M(fèi)者需求變化。在歐洲，多門冰箱主打“殺菌、保鮮”功能，在德國(guó)、法國(guó)、英國(guó)、俄羅斯等市場(chǎng)份額TOP1；在美國(guó)，大滾筒洗衣機(jī)獲得2020年“KSIS最佳產(chǎn)品金獎(jiǎng)”及美國(guó)《好管家》雜志封印，洗衣機(jī)整體市場(chǎng)份額TOP2 ……

??在渠道轉(zhuǎn)型上，海爾智家針對(duì)各區(qū)域特點(diǎn)，推進(jìn)渠道轉(zhuǎn)型。比如說(shuō)建設(shè)自有網(wǎng)絡(luò)、發(fā)力電商、加強(qiáng)前置等。特別是線上渠道，在疫情的影響下，公司海外電商平臺(tái)品牌旗艦店和用戶交互體驗(yàn)都得到了很大的推進(jìn)，也因此帶動(dòng)線上銷售高效轉(zhuǎn)化，上半年海外電商渠道銷額同比提升32.4%。

??在營(yíng)銷策略上，海爾智家打造零距離營(yíng)銷體驗(yàn)。疫情期間，消費(fèi)者社交的行為和購(gòu)物行為發(fā)生了巨大改變，海爾通過(guò)電商平臺(tái)直播、Vlog短視頻營(yíng)銷和體驗(yàn)云眾播，成功圈粉、積累品牌口碑，真正實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的全球聯(lián)動(dòng)、全球發(fā)聲和全球引爆。比如，在6月份召開(kāi)的線上廣交會(huì)上，海爾智家聯(lián)合12個(gè)國(guó)家的創(chuàng)客、用戶、生態(tài)方進(jìn)行10*24小時(shí)全天候交互的體驗(yàn)云眾播，觸達(dá)全球億萬(wàn)用戶。截至6月底，海外Facebook粉絲量已近千萬(wàn)，交互量同比提升51%。

??因此，即便在疫情影響下海爾智家的海外訂單不會(huì)僅依賴于當(dāng)?shù)乜蛻?，而是能夠憑借自產(chǎn)、自銷、自驅(qū)動(dòng)促進(jìn)增長(zhǎng)，從而體現(xiàn)出更大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，在特殊時(shí)期受到的影響也有限。而以O(shè)EM模式為主的企業(yè)，相對(duì)依賴當(dāng)?shù)乜蛻?，較大程度受當(dāng)?shù)乜蛻粲唵斡绊戄^大。

??數(shù)字化轉(zhuǎn)型見(jiàn)成效：Q2表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)

??此外，海爾智家在中國(guó)區(qū)也表現(xiàn)不俗。中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示，受疫情影響，以及家電市場(chǎng)的日趨飽和，今年上半年，我國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。

??雖然上半年家電市場(chǎng)整體下行，但海爾智家在中國(guó)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出利潤(rùn)向好趨勢(shì)。從中國(guó)市場(chǎng)來(lái)看，海爾智家上半年家電業(yè)務(wù)收入下降9%，但是二季度實(shí)現(xiàn)收入同比增長(zhǎng)14%，市場(chǎng)份額全線提升，整體表現(xiàn)優(yōu)于行業(yè)。

??從產(chǎn)品布局來(lái)看，海爾智家在冰洗市場(chǎng)一直占據(jù)主導(dǎo)地位，但在空調(diào)市場(chǎng)卻與美的、格力兩個(gè)品牌存在一定差距。2020年上半年，海爾智家在保持冰洗品類優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，對(duì)空調(diào)業(yè)務(wù)發(fā)展策略進(jìn)行了調(diào)整，通過(guò)建觸點(diǎn)、提效率和調(diào)結(jié)構(gòu)等改革手段極大地提振了業(yè)務(wù)表現(xiàn)。2020年二季度家用空調(diào)國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)20%；同時(shí)，高端空調(diào)上半年收入同比增長(zhǎng)超過(guò)70%。海外市場(chǎng)方面，海爾空調(diào)堅(jiān)持高端創(chuàng)牌戰(zhàn)略，2020年上半年，海爾空調(diào)諸多重點(diǎn)市場(chǎng)收入超2019年一整年收入。

??在高端化以及智能化的前瞻性布局，也增強(qiáng)了海爾智家在此次疫情中的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。數(shù)據(jù)顯示，海爾智家旗下高端品牌卡薩帝上半年凈收入達(dá)到 35 億元，同比增長(zhǎng) 7%，其中二季度收入增長(zhǎng) 21%，持續(xù)擴(kuò)大高端市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?？ㄋ_帝品牌在高端萬(wàn)元以上冰箱、洗衣機(jī)和一萬(wàn)五千元以上空調(diào)市場(chǎng)份額分別高達(dá) 40.2%、75.5%、42.3%。

??目前，智慧家居已經(jīng)成為行業(yè)風(fēng)口，海爾智家堅(jiān)持聚焦物聯(lián)網(wǎng)智慧家庭生態(tài)品牌戰(zhàn)略，通過(guò)人單合一模式下的鏈群自驅(qū)動(dòng)機(jī)制，加速數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型，利用 AI+IOT 技術(shù)，構(gòu)建智家體驗(yàn)云平臺(tái)和上線“智家 APP,”促進(jìn)線上交互和銷售，保持高端品牌引領(lǐng)，推出成套陽(yáng)臺(tái)廚房等場(chǎng)景方案，促進(jìn)以場(chǎng)景替代產(chǎn)品、以生態(tài)覆蓋行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

??正是基于行業(yè)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的智家體驗(yàn)云建設(shè)帶動(dòng)成套家電的銷量，上半年海爾智家智慧家電銷量同比增長(zhǎng)20%，成套銷量增長(zhǎng)55%，成套銷售占比29.64%，同比提升4.8pct；場(chǎng)景方案銷額增長(zhǎng)107%；截止2020年7月，海爾智家APP用戶日活峰值較4月增長(zhǎng)132%，活躍資源方較4月增長(zhǎng)194%。

??事實(shí)上，產(chǎn)品矩陣齊全、毛利率高的海爾智家，在市值、營(yíng)收規(guī)模上與美的、格力差距甚大，這也成為業(yè)內(nèi)許多人較為疑惑的一點(diǎn)。而海爾智家的私有化，或許能夠成為解開(kāi)這個(gè)疑惑的鑰匙。

??據(jù)了解，7月31日，海爾智家與海爾電器發(fā)布聯(lián)合公告宣布，海爾智家擬以協(xié)議安排的方式私有化海爾電器，向計(jì)劃股東提出私有化海爾電器的交易方案，計(jì)劃在H股上市，實(shí)現(xiàn)“A+D+H”的資本市場(chǎng)布局。

??海爾智家與海爾電器有業(yè)務(wù)上的重合，私有化有利于全品類共享統(tǒng)一的企劃、研發(fā)、營(yíng)銷、服務(wù)體系和智慧家庭生活平臺(tái)，通過(guò)智慧家庭解決方案全品類的交叉銷售釋放更大的增長(zhǎng)潛力。同時(shí)優(yōu)化海爾智家的全球資源配置，進(jìn)一步加速洗衣機(jī)、熱水器及凈水器品類海外業(yè)務(wù)拓展。此外，私有化也將使海爾智家組織管理架構(gòu)、股權(quán)結(jié)構(gòu)及財(cái)務(wù)表現(xiàn)等得到全面優(yōu)化，發(fā)揮“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

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