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大品牌缺位,地材行業(yè)疫后首展成色如何?

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年09月02日 18:28

8月31日到9月2日，DOMOTEX ASIA第二十二屆中國(guó)國(guó)際地面材料及鋪裝技術(shù)展覽會(huì)在上海開(kāi)展。根據(jù)搜狐焦點(diǎn)觀察，作為疫后地材行業(yè)的首展，圣象、大自然、菲林格爾、肯帝亞、德?tīng)柕匕宓绕放萍娂娙毕私衲甑腄OMOTEX ASIA，讓觀眾在心里嘀咕，今年的地材行業(yè)是否還處在疫后恢復(fù)狀態(tài)？

線下規(guī)模縮減

線上招商仍有顧慮

根據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的采訪，今年DOMOTEX AISA展亮相上海虹橋國(guó)展中心，共占據(jù)2.1到5.1四個(gè)展館，分別展示了地毯、木地板、地材技術(shù)和彈性材料四個(gè)地材行業(yè)的大品類(lèi)。

其中，眾多木地板企業(yè)主要集中在3.1展館，參展企業(yè)數(shù)量和展位規(guī)模和往年相比都有明顯的差異。3.1展館內(nèi)還設(shè)有CADEX設(shè)計(jì)論壇區(qū)、全球地材空間專(zhuān)區(qū)、國(guó)際地材直通車(chē)專(zhuān)區(qū)、地墻一體化概念展等區(qū)域。

DOMOTEX ASIA展會(huì)分布圖，可以看到展區(qū)明顯縮水

根據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居了解，大約在今年1月左右，眾多地材頭部企業(yè)已經(jīng)與地材展簽訂展出協(xié)議，但是受到疫情沖擊后，DOMOTEX ASIA同意企業(yè)延期至明年參展，也就造成了今年展會(huì)上頭部企業(yè)大部分缺席的現(xiàn)狀。

同時(shí)，主辦方舉辦了一系列線上招商和展示平臺(tái)的建設(shè)，為企業(yè)溝通對(duì)接經(jīng)銷(xiāo)商、展銷(xiāo)產(chǎn)品提供平臺(tái)。IBF全品地板的嘉賓在接受搜狐焦點(diǎn)采訪時(shí)表示，出于技術(shù)、流量等多方面的考量，全品最終并沒(méi)有參加線上招商展示環(huán)節(jié)，但是實(shí)際在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的感受來(lái)看，線下的人流和需求品質(zhì)依然保持了比較高的水準(zhǔn)。

此外，與DOMOTEX ASIA同期舉辦的還有世環(huán)會(huì)及旗下水處理展、智慧環(huán)保展、空氣新風(fēng)展、建筑水展、舒適家居展等不同品類(lèi)的展會(huì)，整體來(lái)看，各大展會(huì)的展出面積都有所縮減，受到了不同程度的影響。

兩大亮點(diǎn)

地墻一體化及石晶地板爆火

眾多頭部企業(yè)雖然沒(méi)有參與布展，但是在“地墻一體化概念展”專(zhuān)區(qū)仍然出現(xiàn)了消費(fèi)者們非常熟悉的品牌。如圣象、大自然、德?tīng)柕匕?、揚(yáng)子地板、肯帝亞、樂(lè)邁、菲林格爾、天格、世友地板等品牌，都在集中在該展區(qū)亮相。特別是圣象，在地墻一體化的展區(qū)，有大約60%的展品來(lái)自于圣象。

地墻一體化概念展名單，眾多大品牌榜上有名

根據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居了解，地墻一體化解決方案主要是針對(duì)用戶(hù)需求，根據(jù)家居空間的空能和美學(xué)特點(diǎn)，對(duì)地面空間測(cè)量、設(shè)計(jì)、選材、運(yùn)輸、安裝及售后提供的一體化解決方案。這種解決方案能解決當(dāng)今裝修市場(chǎng)存在的裝修風(fēng)格不統(tǒng)一、甲醛等健康問(wèn)題，提供統(tǒng)一的售后服務(wù)保障。

當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)于家居環(huán)境的要求是功能、設(shè)計(jì)與個(gè)性并存，單一的產(chǎn)品無(wú)法滿(mǎn)足整體家居環(huán)境的需求。多功能的地材組合將會(huì)成為未來(lái)地面鋪裝首要考慮的內(nèi)容。地墻一體化就是瞄準(zhǔn)了這個(gè)痛點(diǎn)，將設(shè)計(jì)與功能結(jié)合，通過(guò)特殊連接件，保證不同屬性和尺寸的地材進(jìn)行連接，滿(mǎn)足使用功能，也滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)于地面、墻面裝飾風(fēng)格統(tǒng)一的需求。因此，地墻一體化在眾多企業(yè)眼中，成為了突破增長(zhǎng)瓶頸、引爆市場(chǎng)需求的爆點(diǎn)。

地墻一體化概念展區(qū)

其次，在今年的展會(huì)上，石晶地板（SPC）也成為了熱點(diǎn)。

根據(jù)樂(lè)邁地板品牌中心總經(jīng)理陳美女士介紹，SPC石晶地板其實(shí)已經(jīng)在國(guó)外熱銷(xiāo)多年。相較于傳統(tǒng)地板，石晶地板更加環(huán)保零甲醛，在健康方面占有優(yōu)勢(shì)。其次在防水防潮、耐磨防滑等方面也有更好的表現(xiàn)。

根據(jù)中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2018年石晶地板地板出口總量近3.5億平米，其中70%-75%的份額銷(xiāo)往美國(guó)市場(chǎng)，約2.2億平方米。而其他份額銷(xiāo)往亞非拉歐市場(chǎng)。

采用樂(lè)邁石晶地板裝飾的酒店項(xiàng)目

根據(jù)陳美女士介紹，石晶地板在防水防霉方面有非常重要的突破。她舉例說(shuō)，一般家庭裝修僅在臥室客廳等地區(qū)鋪設(shè)地板，在浴室里鋪設(shè)瓷磚。但是石晶地板核心材料75%是石灰粉，吸水膨脹率幾乎為零，恰恰避免了熱脹冷縮、發(fā)霉起翹等缺點(diǎn)。因此它更能用于廚房、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)等易潮地方。

因?yàn)椴鹧b便捷，經(jīng)久耐用，石晶地板又被稱(chēng)為懶人地板。而且因其具有耐磨防滑的特點(diǎn)，在養(yǎng)老院、幼兒園、醫(yī)院等領(lǐng)域都有較好的應(yīng)用前景。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)石木塑分會(huì)執(zhí)行秘書(shū)長(zhǎng)何軍認(rèn)為，如果石晶地板在未來(lái)廣泛運(yùn)用于廚房、浴室、陽(yáng)臺(tái)、客廳等區(qū)域，其市場(chǎng)體量每年將達(dá)到6億平米。

包括江蘇肯帝亞家居集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng) 酈海星、財(cái)納福諾（中國(guó)）木業(yè)有限公司中國(guó)總經(jīng)理王魯東、大自然家居（中國(guó)）有限公司副總裁兼地板集團(tuán)總裁佘嘉浚在內(nèi)的眾多重量級(jí)嘉賓，都充分表達(dá)了對(duì)石晶地板前景的肯定。

渠道與產(chǎn)品仍是王道

在眾多沒(méi)有參展的企業(yè)中，肯帝亞集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理胡成在展前接受了搜狐焦點(diǎn)家居的專(zhuān)訪，并告訴記者，在上半年虧損的陰影中，肯帝亞仍然保持了一定的增速。根據(jù)搜狐焦點(diǎn)家居了解，肯帝亞的增長(zhǎng)主要源于兩個(gè)因素，大品牌聚集效應(yīng)帶來(lái)的外貿(mào)增長(zhǎng)，以及過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量。

肯帝亞集團(tuán)品牌中心總經(jīng)理胡成

在展會(huì)前接受搜狐焦點(diǎn)專(zhuān)訪

根據(jù)胡成介紹，肯帝亞上半年的外貿(mào)增速在30%左右，保持了一貫的增速。盡管在國(guó)內(nèi)的零售方面受到了影響，但是總體來(lái)說(shuō)情況尚好。得益于肯帝亞多年在海外渠道的深耕，今年上半年的營(yíng)收增量主要來(lái)自于海外業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)，最重要的一點(diǎn)就是外貿(mào)增長(zhǎng)與往年持平，讓肯帝亞整體營(yíng)收未呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

在海外渠道拓展方面，品牌的知名度和聚集性會(huì)被放大，越優(yōu)質(zhì)、規(guī)模越大的品牌會(huì)獲得更多的優(yōu)勢(shì)。在國(guó)際著名的跨國(guó)采購(gòu)貿(mào)易商都愿意與知名大品牌合作，肯帝亞不僅追平了去年的合作數(shù)量，還額外提升了合作數(shù)量，有效拓展了澳洲、西歐等地區(qū)的新客戶(hù)。

另外，在疫情和精裝房的雙重洗牌下，國(guó)內(nèi)的地板大品牌經(jīng)歷了優(yōu)中選優(yōu)的過(guò)程。在對(duì)地產(chǎn)商的合作中，肯帝亞和國(guó)內(nèi)排名前30的多家房企都有所聯(lián)合，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了工程渠道的增長(zhǎng)。

兔寶寶全屋定制總經(jīng)理蔡榮根在展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)接受搜狐焦點(diǎn)專(zhuān)訪

同樣的觀點(diǎn)也出現(xiàn)在兔寶寶全屋定制總經(jīng)理蔡榮根先生的采訪中。蔡榮根在接受搜狐焦點(diǎn)家居采訪時(shí)表示，兔寶寶在幾年以前就關(guān)注戰(zhàn)略布局的調(diào)整與行業(yè)的評(píng)估洞察，提出以零售、工程、外貿(mào)“三駕馬車(chē)驅(qū)動(dòng)。因此今年雖然兔寶寶在零售方面也面臨很大的挑戰(zhàn)，但是工程業(yè)務(wù)通過(guò)資本手段發(fā)力，柜類(lèi)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)500%多，為公司業(yè)務(wù)帶來(lái)井噴式的增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

不僅是地材企業(yè)，對(duì)于家居建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，今年確實(shí)是不好過(guò)的一年。但是危險(xiǎn)中仍然存在機(jī)遇，石晶地板、地墻一體化，以及渠道的快速調(diào)整變動(dòng)，都是各大企業(yè)實(shí)現(xiàn)突破的發(fā)力點(diǎn)。

根據(jù)胡成判斷，疫情來(lái)襲有助于頭部企業(yè)突圍，以合力的方式一起提供更符合消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，而尾部企業(yè)研發(fā)實(shí)力不足、資金鏈不夠充裕，都會(huì)在這場(chǎng)洗牌之局中遭到淘汰。

蔡榮根的判斷更加清晰，第一，大家居需要強(qiáng)大的平臺(tái)、資源、行業(yè)洞察力、戰(zhàn)略決心，小企業(yè)難以為繼。第二，渠道發(fā)生變遷，從傳統(tǒng)的零售渠道，轉(zhuǎn)到B端、電商渠道，單一商品模式已經(jīng)不能維持企業(yè)生存，因此很多的小品牌被淘汰了。第三，全球資源整合，需要配置信息化系統(tǒng)，具備引進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)資源的能力。只有具備了這三點(diǎn)，地材類(lèi)的企業(yè)才能真正走出去，在這個(gè)號(hào)稱(chēng)千億的市場(chǎng)中脫穎而出、成為巨頭。

出品/搜狐焦點(diǎn)家居

作者/姚艷芳