浴霸吊頂行業(yè)的出路是多品類？友邦、奧普的操作透露出關(guān)鍵信息

??以浴霸、吊頂為主營(yíng)業(yè)務(wù)的公司，能做到上市的已有多家，比如友邦、奧普、法獅龍等，但營(yíng)收規(guī)模基本上不是很大。

??從2020上半年的情況看，友邦、奧普的表現(xiàn)其實(shí)不算很好，受疫情沖擊，營(yíng)收都出現(xiàn)了大幅下滑，凈利潤(rùn)也不樂觀。

??比如友邦營(yíng)收約2.8億元，同比下降16.32%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約為1702萬(wàn)元，同比下降47.19%。

??奧普的營(yíng)收規(guī)模大一些，半年獲得約5.99億元，同比下降27.57%。歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為5277.25萬(wàn)元，同比下降67.46%。

??雖說(shuō)公開信息都表明了，第二季度的業(yè)務(wù)出現(xiàn)了明顯回暖，正在恢復(fù)正常水平，但上半年受影響程度之深，還是超過(guò)了很多上市家居企業(yè)。

??這跟企業(yè)是否努力的關(guān)系并不太大，而是受到兩個(gè)行業(yè)的特性影響，關(guān)鍵是影響很深。

??事實(shí)上，這兩年，吊頂、浴霸的生意，并不是太好做，幾家龍頭企業(yè)的營(yíng)收要么增長(zhǎng)緩慢，要么出現(xiàn)了下滑。

??比如友邦，2019年的營(yíng)收與凈利都出現(xiàn)了個(gè)位數(shù)的下滑。奧普家居2019年也是下滑。

??作為行業(yè)里知名度較高的頭部品牌，都出現(xiàn)了這樣的情況，可想而知緊跟其后的公司情況。

??在吊頂行業(yè)，競(jìng)爭(zhēng)者眾多，比如歐陸、頂上、品格、楚楚、美爾凱特、奧華、巴迪斯、來(lái)斯奧等，其實(shí)想做大的，都在想辦法從新品類尋找增長(zhǎng)動(dòng)力。

??浴霸也有不少品牌，比如松下也有浴霸，但這家公司的品類就太多了，新風(fēng)機(jī)、空氣凈化器等等，浴霸只占其中一小塊而已。

??另外，像美的、飛雕、TCL、羅格朗等，都有浴霸產(chǎn)品，但這些公司都是多品類的。

??簡(jiǎn)單來(lái)講，無(wú)論是吊頂，還是浴霸，靠單品類就能做到幾十億或百億規(guī)模的，可能性很小，難度很大，多元化被視為一種出路。

??從主力企業(yè)的情況看，確實(shí)已經(jīng)在部署新戰(zhàn)略。以友邦、奧普兩家公司半年報(bào)透露的信息，都有共同的動(dòng)作，就是擴(kuò)大品類。

??友邦：以廚衛(wèi)吊頂產(chǎn)品為切入點(diǎn)，布局吊頂電器、功能背景墻、電動(dòng)晾衣架等，提升工程業(yè)務(wù)能力。

??同時(shí)，確立以家居空間吊頂與墻面整體解決方案為重心的開發(fā)方向，加大全品類產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)力度。

??上半年里，友邦第三代客廳吊頂方長(zhǎng)系列，整合照明系統(tǒng)、功能背景墻系統(tǒng)。

??有投資者向友邦吊頂提問， 請(qǐng)問公司未來(lái)的發(fā)展方向，除了吊頂這一塊，正在往那些方向努力？

??友邦的回應(yīng)是，秉承“頂墻一體化”戰(zhàn)略，擁有廚衛(wèi)集成吊頂、第三代客臥吊頂、集成墻板，功能背景墻等一系列頂墻產(chǎn)品，產(chǎn)品線由吊頂領(lǐng)域逐漸向墻面領(lǐng)域延伸，為消費(fèi)者提供便捷易裝、功能強(qiáng)大、美觀時(shí)尚的頂墻一體化產(chǎn)品。

??奧普同樣如此，一個(gè)比較典型的動(dòng)作是，布局陽(yáng)臺(tái)空間，5月在成都開設(shè)了奧普全國(guó)首家陽(yáng)臺(tái)空間店，集快裝系統(tǒng)、收納系統(tǒng)、晾曬系統(tǒng)、燈光系統(tǒng)為一體的整體空間解決方案，可以改造原來(lái)的陽(yáng)臺(tái)。

??同時(shí)推健康家居產(chǎn)品，包括消毒殺菌的電動(dòng)晾衣機(jī)，配殺菌燈和超微凈化技術(shù)。新風(fēng)暖，配凈化系統(tǒng)、多重復(fù)合濾網(wǎng)除塵與高壓靜電除菌結(jié)構(gòu)。

??而且還在智能技術(shù)上有所落地，比如跟華為合作， 推智能產(chǎn)品，通過(guò)手機(jī)即可實(shí)現(xiàn)浴霸、照明、晾衣機(jī)和新風(fēng)系統(tǒng)的一鍵掌控。

??據(jù)了解，部分吊頂品牌正努力推動(dòng)“頂墻一體化”的方案，并且想辦法擴(kuò)大吊頂?shù)膽?yīng)用場(chǎng)所，以前集中在廚衛(wèi)，現(xiàn)在向客廳、陽(yáng)臺(tái)、全屋等鋪開，也就是全屋吊頂，如果能打開局面，市場(chǎng)體量確實(shí)還能上升一大截。

??對(duì)于吊頂企業(yè)來(lái)講，無(wú)論是擴(kuò)大應(yīng)用場(chǎng)景，做全屋吊頂，還是頂墻一體化，將墻面與天花都搞定，或者針對(duì)陽(yáng)臺(tái)推出整體方案，確實(shí)能滿足消費(fèi)者一站式需求，預(yù)計(jì)前景應(yīng)該是光明的。

??只不過(guò)，這條路并不容易走通，需要付出艱辛的努力，做好打持久戰(zhàn)的準(zhǔn)備。（來(lái)源：大材研究）

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