首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 愛漫時(shí)營(yíng)銷總監(jiān)毛新建：堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì) 品質(zhì)鑄就品牌品牌決定未來(lái)

愛漫時(shí)營(yíng)銷總監(jiān)毛新建：堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì) 品質(zhì)鑄就品牌品牌決定未來(lái)

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年09月22日 21:54

2020年9月21日，上海墻紙墻布窗簾展于上海新國(guó)際博覽中心隆重召開。新浪家居作為行業(yè)首席媒體及本屆展會(huì)官方指定媒體，推出“軟裝品牌突圍戰(zhàn)”展會(huì)主題系列報(bào)道，現(xiàn)場(chǎng)對(duì)話行業(yè)大咖，呈現(xiàn)精彩內(nèi)容。

【新浪記者】：各位觀眾朋友大家好，我是新浪家居軟裝媒體事業(yè)部的記者代洋帆，我現(xiàn)在所在的位置是上海墻紙墻布窗簾展的現(xiàn)場(chǎng)，今天非常榮幸邀請(qǐng)到愛漫時(shí)營(yíng)銷總監(jiān)毛新建先生接受我們的采訪，毛總您好。您能向我們介紹一下您的品牌，并談?wù)勂放苾?yōu)勢(shì)嗎？

【毛新建】：愛漫時(shí)企業(yè)是行業(yè)最知名的整體軟裝墻飾材料品牌，誕生于2012年10月，投資9千萬(wàn)元，占地3.6萬(wàn)㎡，年產(chǎn)壁紙墻布達(dá)3500萬(wàn)平方米，累計(jì)銷量2億平方米，擁有9條壁紙生產(chǎn)線、1條涂布生產(chǎn)線，20余條墻布生產(chǎn)設(shè)備、6條數(shù)碼生產(chǎn)設(shè)備。多元化產(chǎn)品上千余款，現(xiàn)有業(yè)內(nèi)資深營(yíng)銷管理、研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)技術(shù)、倉(cāng)儲(chǔ)客服等各部門員工400余人。

愛漫時(shí)由“壁紙、墻布、墻咔、窗簾、墻貼”五大系統(tǒng)組成，同時(shí)我們擁有全國(guó)最大的軟裝墻飾材料生產(chǎn)基地，每年為全國(guó)200萬(wàn)個(gè)家庭提供整體軟裝方案，我們還擁有業(yè)內(nèi)唯一的3D數(shù)碼背景智造中心和完整的壁紙墻布生產(chǎn)供應(yīng)鏈，而且在行業(yè)里面已有12年的沉淀，先后被行業(yè)評(píng)選為“中國(guó)墻紙墻布行業(yè)十大影響力品牌”、“大雁獎(jiǎng)·中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)軟裝產(chǎn)品領(lǐng)軍品牌”、“中國(guó)家居裝飾裝修材料行業(yè)百?gòu)?qiáng)企業(yè)”“浙江省科技型中小企業(yè)”等殊榮。在當(dāng)前整體軟裝墻飾材料這個(gè)行業(yè)是最專業(yè)、最值得信賴的整體軟裝墻飾材料品牌。

【新浪記者】：本屆展會(huì)帶來(lái)了哪些精彩？

【毛新建】：就展廳而言，上海家居軟裝飾展覽會(huì)代表著國(guó)內(nèi)甚至世界的最高水平，是設(shè)計(jì)師選材增值的最佳營(yíng)地，是行業(yè)交流的絕佳平臺(tái)。愛漫時(shí)展廳設(shè)計(jì)理念國(guó)際、奢華、高端，國(guó)際設(shè)計(jì)師親臨現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，展館主題、搭配、燈光、產(chǎn)品陳列等，每一個(gè)細(xì)節(jié)都滲透著設(shè)計(jì)師的靈感，置身其中，感受來(lái)源于生活的藝術(shù)家居體驗(yàn)。品牌形象也進(jìn)行升級(jí)，愛漫時(shí)以實(shí)體店起家，是一家比較典型的傳統(tǒng)型企業(yè)。這也解釋了它的一代Logo及VI設(shè)計(jì)得比較“接地氣”。經(jīng)過(guò)8年行業(yè)沉淀，愛漫時(shí)規(guī)模不斷擴(kuò)大，經(jīng)營(yíng)方向也不斷延伸，品牌專賣體系逐漸成熟。在不斷打造和升級(jí)旗艦產(chǎn)品的同時(shí)，我們意識(shí)到好的產(chǎn)品更需要好的品牌形象做載體，因此公司決定對(duì)愛漫時(shí)品牌視覺(jué)形象做全面升級(jí)，更好地延續(xù)品牌一直以來(lái)的初心。

在這一背景下，2019年末，愛漫時(shí)與國(guó)內(nèi)一流的設(shè)計(jì)公司合作，基于前期調(diào)研來(lái)推進(jìn)品牌VI形象升級(jí)流程。創(chuàng)意階段，雙方曾從主題色、抽象圖形、字母等各種不同維度去探索VI的表達(dá)方式,以更好的角度詮釋品牌的意義。為了打造兼具年輕化、高品質(zhì)的品牌形象，愛漫時(shí)與國(guó)內(nèi)頂尖品牌咨詢公司合作，歷經(jīng)半年多，2020年形成了全新品牌VI設(shè)計(jì)方案。在招商政策上，愛漫時(shí)2019年開啟“樂(lè)享財(cái)富贏在選擇”招商計(jì)劃，愛漫時(shí)目前在全國(guó)有經(jīng)銷商400余家，2020年愛漫時(shí)千萬(wàn)廣告計(jì)劃全面落地，因此愛漫時(shí)加盟門檻變得更高，期望尋找有實(shí)力的經(jīng)銷商一起攜手同行，但此次上海展會(huì)愛漫時(shí)也給廣大經(jīng)銷商帶來(lái)了全年唯一的加盟政策。愛漫時(shí)始終堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)，品質(zhì)鑄就品牌，品牌決定未來(lái)，愛漫時(shí)品牌攜年度新品彩泥藝術(shù)墻布、行業(yè)首創(chuàng)新型墻飾材料墻咔亮相上海展會(huì)，展會(huì)開始就引爆全場(chǎng)，新品一經(jīng)發(fā)布就受到經(jīng)銷商的青睞。

【新浪記者】：本屆展會(huì)的心理預(yù)期是什么？截止目前，進(jìn)程如何？

【毛新建】：截止目前已經(jīng)有很多經(jīng)銷商加盟愛漫時(shí)，完全超出預(yù)期，本次展會(huì)希望有更多的經(jīng)銷商加入到愛漫時(shí)的大家庭，攜手同行，共贏未來(lái)。

【新浪記者】：公司接下來(lái)的發(fā)展目標(biāo)能否透露？為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，工作重點(diǎn)將會(huì)放在哪些方面？

【毛新建】：愛漫時(shí)致力于發(fā)展為受尊敬的卓越的墻飾材料生產(chǎn)及營(yíng)運(yùn)商，目前愛漫時(shí)旗下涵蓋了“墻布、墻紙、墻咔、墻貼、窗簾”五大產(chǎn)品體系，擁有完善的墻飾材料生產(chǎn)體系，愛漫時(shí)持續(xù)加大新型墻飾材料的研發(fā)投入，同時(shí)和國(guó)外機(jī)構(gòu)合作，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)工藝引領(lǐng)行業(yè)不斷升級(jí)迭代，多維度、多品類的打造墻飾材料完整供應(yīng)鏈，讓愛漫時(shí)發(fā)展為墻飾材料整體供應(yīng)商，同時(shí)助推愛漫時(shí)向整體軟裝方向發(fā)展，打造整體軟裝生態(tài)。

【新浪記者】：您認(rèn)為《2019 中國(guó)墻紙墻布行業(yè)白皮書》的發(fā)布會(huì)對(duì)行業(yè)有哪些影響？

【毛新建】：《2019中國(guó)墻紙墻布行業(yè)白皮書》由新浪家居，中展智奧攜手國(guó)內(nèi)專業(yè)咨詢公司知萌，以及行業(yè)內(nèi)優(yōu)選五家品牌聯(lián)合發(fā)布。白皮書以數(shù)據(jù)化的方式剖析整個(gè)軟裝行業(yè)，為軟裝行業(yè)尋求“后疫情”時(shí)代的發(fā)展方向。目前軟裝市場(chǎng)消費(fèi)群體以年輕人為主流，墻紙墻布消費(fèi)者平均年齡為33.7歲，當(dāng)“85后”、“90后”為主的年輕群體進(jìn)入軟裝行業(yè)市場(chǎng)時(shí)，軟裝產(chǎn)品架構(gòu)必定會(huì)發(fā)生變化。年輕群體對(duì)意識(shí)、風(fēng)格、氛圍、色彩、精神等元素尤為重視，對(duì)于軟裝產(chǎn)品的消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈，消費(fèi)能力也在逐步提升。于此同時(shí)，年輕群體了解軟裝產(chǎn)品的渠道越來(lái)越多樣化，消費(fèi)決策越來(lái)越理智，以五大維度及多元素共同影響產(chǎn)品選擇。白皮書用數(shù)據(jù)指導(dǎo)企業(yè)應(yīng)如何變革；如何針對(duì)性做出決策；如何使產(chǎn)品架構(gòu)更為豐富多元；行業(yè)白皮書為中國(guó)軟裝行業(yè)發(fā)展起到了重要的助推作用，期望后續(xù)繼續(xù)合作，共同編寫行業(yè)白皮書，共同助推中國(guó)軟裝行業(yè)良性健康發(fā)展。

【新浪記者】：今年的特殊環(huán)境，使行業(yè)內(nèi)品牌意識(shí)到終端渠道的重要性，因此新浪家居為樹立軟裝行業(yè)門店標(biāo)桿及榜樣，特此推出《中國(guó)軟裝行業(yè)百大門店計(jì) 劃》，對(duì)于新浪家居的這一舉動(dòng)您是如何看待的？

【毛新建】：愛漫時(shí)今年也有5家門店入選了中國(guó)軟裝行業(yè)百搭門店計(jì)劃，此計(jì)劃的推出不僅激發(fā)了門店經(jīng)銷商的潛力，同時(shí)也打通了經(jīng)銷商和企業(yè)之間的壁壘，對(duì)企業(yè)發(fā)展啟動(dòng)了潤(rùn)滑和激勵(lì)作用，新浪家居《中國(guó)軟裝行業(yè)百大門店計(jì)劃》也讓更多的終端門店從優(yōu)秀成長(zhǎng)為卓越，期望后續(xù)有更多的針對(duì)終端的活動(dòng)開展，我們也將更好的合作，共贏未來(lái)。

【新浪記者】：對(duì)于今年全新的市場(chǎng)環(huán)境，您認(rèn)為墻布品牌如何實(shí)現(xiàn)“突圍”？

【毛新建】：2020下半年才是真正的爆發(fā)期，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于經(jīng)銷商而言，唯有不斷的提升專業(yè)素質(zhì)和經(jīng)營(yíng)水平才是突圍之道。愛漫時(shí)針對(duì)終端的綜合升級(jí)，2019年正式啟動(dòng)創(chuàng)新模式---贏在選擇，樂(lè)贏計(jì)劃，旨在打造門店運(yùn)營(yíng)體系，助力終端門店提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。2020年，愛漫時(shí)進(jìn)一步加大品牌推廣投入力度，千萬(wàn)廣告投放計(jì)劃全面落地，高鐵、高速高炮、央視、LED大屏廣告、騰訊、百度等，愛漫時(shí)以更多維度，更具影響力的渠道，增大品牌曝光，深化國(guó)民腦海中，愛漫時(shí)“助力中國(guó)家庭打造夢(mèng)想家居生活”的品牌烙印，愛家，愛生活，愛漫時(shí)！

【新浪記者】：據(jù)了解，愛漫時(shí)與新浪家居已達(dá)成VIP合作，是基于什么原因選擇新浪家居？

【毛新建】：愛漫時(shí)和新浪家居多年的戰(zhàn)略化深度合作，體現(xiàn)了新浪家居在家居垂直領(lǐng)域的權(quán)威性，同時(shí)新浪家居也見證了愛漫時(shí)的品牌發(fā)展歷程，愛漫時(shí)未來(lái)將加大加深和新浪的合作，通過(guò)新浪家居提升愛漫時(shí)品牌影響力，打造軟裝墻飾材料消費(fèi)者品牌，最后預(yù)祝新浪家居頻道發(fā)展為家居行業(yè)最大最全的門戶網(wǎng)站，愛漫時(shí)將攜手新浪家居共同助力家居行業(yè)健康發(fā)展。

【新浪記者】：謝謝您的分享。