《為什么是TCL?》首播,3分鐘看大國品牌全球布局
9月23日,TCL大國紀(jì)錄片《為什么是TCL?》正式登陸央視CCTV-1。20多年全球耕耘,“TCL得到全球用戶的認(rèn)可”。隨著紀(jì)錄片視角的展開,我們看到TCL所展現(xiàn)的實(shí)力底蘊(yùn):全球市場科技產(chǎn)業(yè)鏈布局落地、智慧科技創(chuàng)新持續(xù)突破以及對全球差異文化和年輕化市場的積極擁抱。
紀(jì)錄片中,TCL實(shí)業(yè)兼TCL電子CEO王成卻連問5次“為什么是TCL?”。在所取得的成績背后,TCL也在不斷的思考,如何做令人尊重的全球企業(yè)、做真懂用戶的全球品牌、做全球領(lǐng)先的智慧科技公司。正是在這樣自省式的發(fā)問中,TCL積蓄勢能持續(xù)向上攀登。恰如紀(jì)錄片中的總結(jié):“現(xiàn)在,當(dāng)我們發(fā)布一個(gè)又一個(gè)最新的科技產(chǎn)品,獲得一項(xiàng)又一項(xiàng)國際大獎的時(shí)候,我們知道了為什么是TCL?!?/p>
(TCL大國品牌紀(jì)錄片《為什么是TCL?》篇登陸CCTV-1)
逆勢向上,TCL品牌電視2020二季度市占率躍升至全球前二
2019年,TCL電視全球銷量3120萬臺,穩(wěn)居全球銷量前二。2020年上半年在疫情影響下,全球市場出貨量整體下滑,在這樣的情況下TCL仍實(shí)現(xiàn)逆勢突圍。在市場研究公司Omida的統(tǒng)計(jì)中, 2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率由去年同期9.4%同比提升至12.7%,躍升至全球前二,其中,海外銷售收入約占整體產(chǎn)品收入58.9%,在全球19個(gè)國家市場位居前列。
(2020年第二季度TCL品牌全球電視銷量市占率躍升至全球前二)
全球化作為TCL業(yè)務(wù)發(fā)展的重要驅(qū)動引擎,與此同時(shí),TCL加速AI×IoT戰(zhàn)略落地,以產(chǎn)品創(chuàng)新升級滿足全球億萬用戶需求。QLED量子點(diǎn)顯示技術(shù)與8K電視幫助TCL搶占高端市場,“懂你”智慧家電更是打通全屋互聯(lián)的智慧家居生態(tài),成為抓住年輕消費(fèi)群的利器之一。在今年618期間,TCL在線上開啟“直播”模式并借勢娛樂化營銷拉近用戶距離,線下深耕渠道打開觸達(dá)四六級市場的通道。根據(jù)618銷售戰(zhàn)報(bào),TCL電視斬獲京東、蘇寧、國美三大電商平臺銷售數(shù)據(jù)第一,線下渠道零售額和零售份額排位第一,全渠道總銷售排名第一,同時(shí)全品類銷售大幅提升,同比增長25%。
惠及全球當(dāng)?shù)厥袌?,做本地人喜愛的品?/strong>
TCL全球化戰(zhàn)略的成果,遠(yuǎn)不止業(yè)績上的數(shù)字增長。想要“做令人尊重的全球企業(yè),做真懂用戶的全球品牌”,只有真正將產(chǎn)業(yè)扎根本地市場,了解用戶需求。以巴西市場為例,用戶喜歡聽音樂,要求電視機(jī)的音響好、聲音大,他們希望能讓鄰居都聽到。因此,TCL電視聲音好在巴西成為一項(xiàng)很大的賣點(diǎn)。在印度的春節(jié)“排燈節(jié)”期間,TCL適時(shí)推出營銷活動,充分考慮印度本地用戶消費(fèi)習(xí)慣,強(qiáng)化了消費(fèi)者對TCL的品牌認(rèn)知。
(以TCL巴西工廠為代表的28個(gè)制造基地有效發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢惠及全球市場)
TCL已在全球建成28個(gè)制造基地,有效發(fā)揮區(qū)域優(yōu)勢,為全球市場提供更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。在歐洲TCL波蘭工廠下線的產(chǎn)品,一天能抵達(dá)法蘭克福和巴黎,三天內(nèi)能覆蓋歐洲全境。在每一個(gè)市場,TCL與當(dāng)?shù)仄髽I(yè)、合作伙伴展開緊密合作。不僅為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了大量的就業(yè)機(jī)會,惠及當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展,同時(shí)還拉動當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)提升。2019年初動工的TCL越南整機(jī)一體化制造基地,對TCL在東南亞市場的供應(yīng)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈起到了良好的協(xié)同和推動作用,為消費(fèi)者提供更多先進(jìn)、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),同時(shí)也一定程度上拉動越南的制造產(chǎn)業(yè)升級。得益于此,TCL可以真正締造良好品牌口碑,構(gòu)建起TCL在當(dāng)?shù)爻掷m(xù)發(fā)展的軟實(shí)力基礎(chǔ)。
匯聚全球人才力量,掌握科技創(chuàng)新主動權(quán)
在這樣的全球市場布局背后,是TCL在科技領(lǐng)域賽道堅(jiān)持變革創(chuàng)新,為此,TCL在全球建立起完善的研發(fā)體系,整合全球的技術(shù)人才。在距離TCL波蘭工廠約50公里外,TCL成立了歐洲研發(fā)中心,與武漢、香港、美國等研發(fā)中心致力于基于深度學(xué)習(xí)的人工智能相關(guān)領(lǐng)域,包括計(jì)算機(jī)視覺,自然語言處理及大數(shù)據(jù)分析等。同時(shí)TCL也與歐洲當(dāng)?shù)氐闹盒H缛A沙理工大學(xué)、華沙大學(xué)等開展產(chǎn)學(xué)研合作,引進(jìn)頂級科研人才,加強(qiáng)技術(shù)成果轉(zhuǎn)化。
(AIxIoT全場景智能化研發(fā))
今年年初,TCL鴻鵠實(shí)驗(yàn)室正式亮相,開啟AI×IoT全場景智能化研發(fā),提供以顯示為核心的全屋科技產(chǎn)品和解決方案。而鴻鵠實(shí)驗(yàn)室強(qiáng)大研發(fā)實(shí)力的源泉,正是匯聚了TCL在全球的4個(gè)技術(shù)中心,200人以上的大數(shù)據(jù)云平臺和云平臺團(tuán)隊(duì),400人以上的AI算法團(tuán)隊(duì)。這樣的全球技術(shù)研發(fā)部署,極大的加速了TCL技術(shù)產(chǎn)品落地,目前TCL已經(jīng)形成人工智能、5G通訊、半導(dǎo)體新型顯示、智能制造與工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)四大技術(shù)戰(zhàn)略發(fā)展方向。同時(shí),在全球范圍內(nèi)的科技創(chuàng)新輸出,可以更好的對接不同的市場需求,也從側(cè)面展現(xiàn)了TCL堅(jiān)持可持續(xù)創(chuàng)新引領(lǐng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型升級發(fā)展的戰(zhàn)略。
體育文娛營銷長期布局,與全球年輕人玩在一起
TCL不僅在空間上進(jìn)行全球資源整合,同時(shí)也積極擁抱年輕化市場。面對全球文化差異,如何與各地的年輕人找到共同語言?TCL給出的答案是:“年輕人在哪里,年輕的生活方式在哪里,TCL的品牌就在哪里?!盀榇耍琓CL依托遍布全球的體育與娛樂營銷,融入當(dāng)?shù)啬贻p文化生活。
去年TCL作為FIBA國際籃聯(lián)全球合作伙伴及中國男籃主贊助商,以雙重“主角”身份全情助力中國籃球閃耀國際舞臺。在2019 FIBA籃球世界杯的現(xiàn)場,“TCL紅”成為主題色,比賽期間“TCL全場最佳球員”的頒獎,更是撬動眾多籃球巨星與TCL站到一起,點(diǎn)燃全球球迷的熱情。今年9月初,TCL在柏林國際電子消費(fèi)品展覽會(IFA)正式對外宣布與FIBA國際籃聯(lián)續(xù)約,在此后的四年中,TCL將繼續(xù)以全球合作伙伴身份,借助FIBA這一頂級籃球IP,用賽場能量與熱血,激勵全球消費(fèi)者一同開啟更多無限可能。
(贊助FIBA等世界頂級賽事,讓我們與全球球迷玩在一起)
同時(shí),在歐洲、南美、亞洲等地,TCL準(zhǔn)確卡位當(dāng)?shù)刈罹呷藲獾捏w育賽事。如在巴西這片桑巴熱土上,TCL通過與足球賽事合作、球星代言等形式,簽約巴西國家隊(duì)、來自西甲皇家馬德里俱樂部的00后球員羅德里戈,成為當(dāng)?shù)啬贻p人討論的焦點(diǎn),幫助TCL打開市場局面。此外,在文化娛樂等多元營銷方面,TCL也持續(xù)布局。早在2013年TCL開始冠名好萊塢中國大劇院,精選好萊塢大片植入和合作,通過耳熟能詳?shù)挠耙曌髌泛兔餍擎溄尤蛴^眾情緒,讓TCL成為消費(fèi)者熟悉、喜愛的品牌。
“無論何時(shí),我們依然會不停地追問自己,做全球領(lǐng)先的智慧科技公司,為什么是TCL?”這是TCL的自我鞭策,也喻示著TCL持續(xù)不斷的向上攀登。20多年的全球化之路,TCL完成了全維度的市場、人才、營銷布局。“為什么是TCL?”,面對充滿不確定的未來,唯有不斷突破當(dāng)下的成就,打破成長邊界完成自我蛻變,才是大國品牌贏得如今成就的必選答案,也是大國品牌在世界舞臺繼續(xù)高速發(fā)展的必選答案。
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