《火車火車哪里開》開往脫貧致富的央視頻號專列

《火車火車哪里開?中國最美鄉(xiāng)村看過來!》由中央文明辦、文化和旅游部、中央廣播電視總臺共同推出的“央視頻號?文化志愿者專列”貧困地區(qū)文化旅游資源推介活動,成功掀起社會對尚未摘帽的52個國家級貧困縣的關(guān)注熱潮。節(jié)目以《火車火車哪里開》為主題,通過中國首個國家級5G新媒體平臺“央視頻”將連續(xù)開展10余場大型直播活動,帶領(lǐng)網(wǎng)友領(lǐng)略沿途風(fēng)情各異的民俗文化,也把富有地域特色的民風(fēng)物產(chǎn)帶去千家萬戶。作為大型融媒體系列直播的首期《“黔”方高能,央視頻多彩貴州行》,創(chuàng)下直播當(dāng)日全網(wǎng)觀看量1025萬、全網(wǎng)閱讀播放量超70萬的好成績。微博話題#火車火車哪里開#熱度也在持續(xù)飆升中,截至目前閱讀量高達3432萬,成功引爆社交網(wǎng)絡(luò),收獲年輕觀眾的關(guān)注。

挖掘新文化名片,打造52個網(wǎng)紅縣城

2020年是全面建成小康社會目標(biāo)實現(xiàn)之年,也是全面打贏脫貧攻堅戰(zhàn)收官之年。中央廣播電視總臺5G新媒體平臺“央視頻”積極響應(yīng)國家扶貧號召,深度打合由中央文明辦、文化和旅游部主辦的文化志愿者“春雨工程”,邀請明星藝人、非遺手藝人、文化學(xué)者、文旅專家等參與直播互動,通過現(xiàn)場體驗、地方連線等方式,領(lǐng)略山水田園的自然美景,傳播當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化魅力,提升特色產(chǎn)業(yè)知名度,助力國家級貧困縣摘帽。同時,國家級院團也以惠民演出結(jié)合嘉賓訪談的形式,推介貴州當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源和特色產(chǎn)品,助力決戰(zhàn)脫貧攻堅,貢獻了文藝的溫度與力量。

9月首期活動在貴州榕江拉開序幕,總臺主持人和文化志愿者同當(dāng)?shù)孛袼准钨e現(xiàn)場體驗攔門酒、三三棋、打糍粑、侗族大歌等民俗風(fēng)情,品嘗酸湯魚、絲娃娃、從江香禾糯、晴隆臍橙等扶貧特產(chǎn),學(xué)習(xí)民族手工藝等。

深厚的文化底蘊與數(shù)字化交互手段交融碰撞,吸引大量網(wǎng)友在線圍觀,并在評論區(qū)刷屏點贊,讓這座古老的縣城第一次感受到了做“網(wǎng)紅縣城”的滋味。

此外,中國煤礦文工團還為當(dāng)?shù)匕傩諑泶笮突菝裱莩?通過歌曲、舞蹈、魔術(shù)、口技等喜聞樂見的形式,為當(dāng)?shù)厝罕姏Q戰(zhàn)脫貧攻堅送去溫暖和關(guān)懷。

線上線下多維覆蓋,高鐵傳播打開公益新視角

“央視頻號·文化志愿者專列”將沿著中國鐵路線行駛經(jīng)過52個貧困縣,通過與中國國家鐵路集團、華鐵傳媒強強聯(lián)合,配置優(yōu)質(zhì)的線下傳播資源,使屏幕前的觀眾可以近距離了解當(dāng)?shù)匚幕?。目?52個貧困縣的資源推介宣傳片已覆蓋325組高鐵列車,15682塊屏;公益海報覆蓋10組復(fù)興號列車,此外全國多地火車站入口、候車大廳、檢票口公共屏幕也將持續(xù)配合活動宣傳,覆蓋千萬級流動人群。

目前,“央視頻號·文化志愿者專列” 同步發(fā)力線上互動傳播,整合站內(nèi)站外資源支持,聯(lián)合電商打通購買途徑。乘客在車廂內(nèi)通過手機掃描海報二維碼,就可以實現(xiàn)貧困縣農(nóng)產(chǎn)品、非遺產(chǎn)品的信息查詢+一鍵下單購買。同時,廣大網(wǎng)友還可以邊看直播邊抽獎,讓更多人參與到話題討論中來。

“文化內(nèi)容+大咖直播”創(chuàng)新模式,深化央視頻號扶貧IP

《火車火車哪里開》以創(chuàng)新的“文化內(nèi)容+大咖直播”的方式,從手工藝、美食、建筑、音樂、風(fēng)景等多個維度挖掘52個貧困縣的優(yōu)勢資源和別樣魅力,讓觀眾獲得聽覺、視覺、味覺等多感官享受。同時,通過移動直播和短視頻內(nèi)容迅速吸引關(guān)注度,提升網(wǎng)友對當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的認知度,為發(fā)展鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化旅游、振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟注入強心劑。

“央視頻號·文化志愿者專列”作為助推貧困縣向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的列車,正在逐步成長為最具有影響力的精準扶貧IP。在華鐵傳媒對高鐵流動人群的高觸達率和“央視頻”自身高品質(zhì)的扶貧故事結(jié)合下,“央視頻號·文化志愿者專列” 打造高效的農(nóng)產(chǎn)品銷售平臺,向廣大群眾全面展示扶貧成就、講述扶貧故事、弘揚扶貧精神,助力貧困縣產(chǎn)品“被看到”和“走出去”。

是不是一期看不夠?接下來,“央視頻號·文化志愿者專列”還將駛向甘肅、廣西、新疆、云南、四川多地,系列化呈現(xiàn)各地獨特的風(fēng)情文化。趕快鎖定大型融媒體直播節(jié)目《火車火車哪里開》,和惠民專列一起游遍美麗鄉(xiāng)村,持續(xù)助力52個國家級貧困縣的扶貧行動。

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