泰國市場低迷，海爾闖出上升路，怎么做到的？

今年受疫情影響,泰國支柱產業(yè)旅游業(yè)損失慘重,導致泰國今年第二季度經濟萎縮12.2%,預計全年經濟萎縮程度很可能超過上世紀末亞洲金融危機時期。

在泰國市場低迷的情況下,海爾泰國傳來消息稱,截止9月17日,海爾泰國整體收入超19年全年,連續(xù)9個月,整體增幅超過30%。其中空調8個月超2019年全年;洗衣機9個月超2019年全年。通過立足用戶需求落地健康場景、調整營銷方式以及高端創(chuàng)牌,海爾泰國闖出了一條逆勢增長的路。

海爾泰國的逆勢增長,離不開其為用戶搭建的健康場景。以空調為例,考慮到泰國天氣炎熱,空調使用頻繁,以及用戶對健康空氣的關注,海爾泰國主推自清潔空調。在除菌場景下,海爾空調利用自清潔技術能夠使空調內機蒸發(fā)器凝霜之后再溶解,從而實現(xiàn)空調除塵滅菌,保證吹出空氣的健康干凈。同時,蒸發(fā)器創(chuàng)新銀離子抗菌涂層,抗菌率達99.9%,可以有效抑制蒸發(fā)器表面細菌產生,滿足用戶健康呼吸的場景需求。

同時,海爾泰國還根據用戶消費習慣,積極調整營銷方式,開展線上交互活動。一方面,海爾泰國聯(lián)合線下門店,在Facebook和泰國最大購物平臺APP開展云眾播。通過講解、展示一系列用戶關心的生活場景,為用戶打造一站式的場景體驗。另一方面,海爾泰國在社交平臺積極與用戶融合,比如海爾空調在TikTok(抖音海外版)上,發(fā)起海爾自清潔空調健康生活挑戰(zhàn)賽,獲得了用戶廣泛參與。

此外,海爾泰國的逆勢增長也離不開其對高端創(chuàng)牌的堅持。自2002年進入泰國市場,海爾就堅持自主創(chuàng)牌,并建立了以研發(fā)、制造、營銷“三位一體”的本土化布局,在特殊時期,也有更強的抗擊風險能力。

在全球化構建過程中,海爾泰國立足用戶需求,及時調整營銷戰(zhàn)略,持續(xù)升級用戶健康生活場景體驗,不僅收獲了用戶的口碑,也收到了市場的認可。

相關知識

泰國市場低迷，海爾闖出上升路，怎么做到的？
同比增長296%！海爾廚電泰國區(qū)域賣“場景”實現(xiàn)高速增長
主打健康場景 海爾洗衣機在泰國實現(xiàn)5倍速增長
疫情影響家電市場，憑這一點，海爾泰國穩(wěn)中有漲
企業(yè)出海“水土不服”?海爾在泰國兩手抓“如魚得水”
泰國空調TOP3：除了日系，中國品牌僅海爾上榜
海爾泰國5G物聯(lián)空調獲質量技術創(chuàng)新一等獎
海爾泰國線上空調挑戰(zhàn)賽交互用戶，瀏覽量超3280萬
海爾泰國的雙11:場景交互得人心,冰箱、空調銷量第一
疫情致泰國失業(yè)增45.82% 老百姓怎么辦 海爾免費發(fā)必需品

網址: 泰國市場低迷，海爾闖出上升路，怎么做到的？ http://motorhomedigest.com/newsview24983.html