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決戰(zhàn)智能晾衣機(jī)：誰在一線梯隊(duì)？誰又獨(dú)占鰲頭？

來源：家居百科時(shí)間：2020年09月25日 19:31

智能晾衣機(jī)，家居電器企業(yè)的下一個(gè)布局點(diǎn)

從支架式、手搖式、電動(dòng)式，再到今天的智能式，晾衣機(jī)在過去近10年時(shí)間內(nèi)經(jīng)歷了快速的產(chǎn)品迭代和市場洗牌。隨著智慧生活場景的普及，智能晾衣機(jī)的概念更進(jìn)一步落地，成為主力消費(fèi)人群的家裝必選項(xiàng)。很多證據(jù)顯示，智能晾衣機(jī)正在成為家居電器企業(yè)下一個(gè)布局點(diǎn)。

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院的預(yù)測，2020年晾衣架市場規(guī)模將超過300億人民幣。在家居家裝場景中，晾衣架已經(jīng)成為繼門鎖之后的第二個(gè)滿足剛需、高頻使用的智能化品類。而且，晾衣架的電動(dòng)化與智能化，能夠引申出對(duì)于陽臺(tái)智能化的更多想象空間。

晾衣機(jī)本質(zhì)上是一種五金產(chǎn)品，電動(dòng)化逐步解除了"五金品類"的封印，而智能元素的加入更讓它成為了一種集成照明、聲控、烘干、消毒等功能于一體的多功能家居產(chǎn)品，而且對(duì)陽臺(tái)智能化起到了帶動(dòng)作用。最關(guān)鍵的是，電動(dòng)和智能顯著提升了晾衣機(jī)的產(chǎn)品價(jià)格，一般是手搖、落地、推拉式等傳統(tǒng)晾衣架產(chǎn)品的4~5倍。

不過，電動(dòng)晾衣機(jī)雖然市場規(guī)模在逐步擴(kuò)大，但其在整個(gè)晾衣品類中的市場占比只有10%左右，而傳統(tǒng)的落地式晾衣架依然占據(jù)著50%以上的份額，其次是手搖式和推拉式。因此，未來電動(dòng)晾衣機(jī)還有很長的路要走，這也說明該品類的上升空間是十分巨大的。隨著智能晾衣機(jī)滲透率的提高，很多家居、電器企業(yè)也開始布局該品類。這是因?yàn)橹悄芰酪聶C(jī)同時(shí)滿足了三點(diǎn)：一、制造門檻相對(duì)較低；二、晾衣產(chǎn)品本身就是絕對(duì)剛需；三、智能化場景比較豐富。但是，企業(yè)能否占據(jù)爭取到一席之地，除了產(chǎn)品力外，渠道拓展才是最關(guān)鍵的。

當(dāng)前的智能晾衣機(jī)產(chǎn)品主要來自四類企業(yè)，一類是好易點(diǎn)、晾霸這樣的專業(yè)電動(dòng)/智能晾衣機(jī)品牌，一類是好太太、戀伊、金貴夫人等這樣的傳統(tǒng)晾衣品牌新增智能產(chǎn)品線，一類就是九牧、歐普、四季沐歌這樣的跨界品牌，還有一類是小米這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這其中，好太太、好易點(diǎn)、晾霸和小米晾衣機(jī)三個(gè)品牌在智能晾衣機(jī)領(lǐng)域處在一線陣營。這四家企業(yè)各有優(yōu)勢，而入局相對(duì)較晚的好易點(diǎn)，則是成長速度最快的一家企業(yè)。在此我們做一個(gè)對(duì)比分析： 1、好太太，優(yōu)勢在于品牌知名度大、產(chǎn)品線豐富（包括各種非智能產(chǎn)品）、成立時(shí)間早渠道積淀深厚。 2、好易點(diǎn)，優(yōu)勢在于產(chǎn)品研發(fā)能力強(qiáng)，5年業(yè)績倍增，快速上位，而且營銷思路新穎，有較強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)基因。

3、晾霸，優(yōu)勢在于線下渠道有深厚沉淀，加盟商比較多。

4、小米晾衣機(jī)，優(yōu)勢在于依托小米平臺(tái)占據(jù)了一定年輕人市場，且有小米生態(tài)加持，智慧場景的構(gòu)建比較多元。其中，可以看出好易點(diǎn)的獨(dú)特性。這家進(jìn)入智能晾衣機(jī)行業(yè)僅7年時(shí)間的品牌，憑借互聯(lián)網(wǎng)打法和雙品牌戰(zhàn)略（好易點(diǎn)+邦先生），早在3年前就已經(jīng)進(jìn)入智能晾衣機(jī)行業(yè)第一梯隊(duì)。好易點(diǎn)公司也是與小米合作最為緊密的智能晾衣機(jī)品牌，旗下品牌邦先生作為第一批智能晾衣機(jī)產(chǎn)品入駐了小米有品平臺(tái)。

2019年，小米戰(zhàn)略投資好易點(diǎn)，成為后者發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。獲得小米投資后，好易點(diǎn)重倉技術(shù)研發(fā)和智能制造，從生產(chǎn)和銷售層面都獲得了巨大提升。目前，好易點(diǎn)多品牌戰(zhàn)略與小米資本加持下，其在智能晾衣機(jī)細(xì)分品類中的整體產(chǎn)量已經(jīng)位居行業(yè)第一。

好易點(diǎn)之所以能在創(chuàng)立短短幾年內(nèi)快速躋身一線，是因?yàn)闆]有采取傳統(tǒng)品牌的地面打法，而是地、空結(jié)合，一方面開拓傳統(tǒng)渠道，一方面投入大量精力發(fā)展電商運(yùn)營。好易點(diǎn)的成功，除了由產(chǎn)品自身的口碑傳播外，其在電商層面的深化為品牌和銷量提供了一種"捷徑"，用7年時(shí)間走完了傳統(tǒng)品牌15年的道路。

上面提到，智能晾衣機(jī)的問世，讓晾衣架擺脫五金產(chǎn)品的標(biāo)簽，成為一種家電產(chǎn)品。而在這一點(diǎn)上，好易點(diǎn)在推動(dòng)政策制定和公眾認(rèn)知等方面做出了巨大貢獻(xiàn)。2018年，好易點(diǎn)作為行業(yè)唯一標(biāo)準(zhǔn)制定組長單位與家電標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)共同起草了《QB/T 5202-2017家用和類似用途電動(dòng)晾衣機(jī)》國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

如今，智能晾衣機(jī)與智能鎖一樣正處于高速發(fā)展期，而且已經(jīng)被行業(yè)公認(rèn)為是智能鎖之后的第二個(gè)智能家居爆款產(chǎn)品，相關(guān)企業(yè)都在進(jìn)行不同程度的戰(zhàn)略布局。隨著智慧生活場景的普及，以及城鎮(zhèn)化進(jìn)程的推動(dòng)，智能晾衣機(jī)將帶動(dòng)起陽臺(tái)的智能化革命。

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