首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) Cabana家具店與天貓主題店聯(lián)合呈現(xiàn) 全國(guó)首家USM主題店盛大開(kāi)幕

Cabana家具店與天貓主題店聯(lián)合呈現(xiàn) 全國(guó)首家USM主題店盛大開(kāi)幕

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年09月28日 17:50

中國(guó) 北京 - 2020年9月27日

Cabana于三里屯旗艦店，以眾多“定制款USM產(chǎn)品”與“藏家特別展示裝置”傾力打造呈現(xiàn)“天貓理想生活新世代藏家USM主題店”（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“主題店”）。此次主題店開(kāi)幕將拉開(kāi)中國(guó)USM首店帷幕，同時(shí)策劃舉辦多場(chǎng)藏家主題展覽與線(xiàn)下活動(dòng)，橫跨音樂(lè)、潮玩手辦、藝術(shù)品、鞋包眾多領(lǐng)域，必將引發(fā)新世代家居設(shè)計(jì)消費(fèi)者的熱愛(ài)與打卡。

USM是1885年成立于瑞士的自由拼裝收納柜體品牌，從一個(gè)點(diǎn)，連成線(xiàn)，構(gòu)成面，組成體，用看似最基礎(chǔ)的方式，搭建出一個(gè)包容多場(chǎng)景多元化的世界。作為全球最受設(shè)計(jì)、時(shí)尚、建筑界喜愛(ài)的品牌之一，是MoMA紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館，巴黎奧賽美術(shù)館，路易威登基金會(huì)等博物館及奢侈品牌的座上客，USM已是家具界頂尖質(zhì)量和出色設(shè)計(jì)的代表，并且為每一種性格量身定制。

USM主題店黑膠收藏主題首發(fā)論壇在主題店開(kāi)幕同天揭幕，由黑膠收藏家、空間設(shè)計(jì)師、裝置藝術(shù)家蘇航擔(dān)綱嘉賓，展現(xiàn)并播放其不輕易示人的黑膠藏品，同時(shí)體現(xiàn)USM柜體優(yōu)秀的收藏功能，現(xiàn)場(chǎng)論壇由同樣熱愛(ài)黑膠的音樂(lè)博主任孝恒擔(dān)任特約嘉賓主持，共同分享新世代藏家的收藏故事，探討收藏心得。

9月11日，與USM正式獨(dú)家入駐天貓的同時(shí)，Cabana在北京時(shí)間晚8點(diǎn)同步推出了重磅直播——全球連線(xiàn)直播暨USM獨(dú)家入駐天貓揭幕，直播期間，云逛USM瑞士總部，與USM第四代傳人、品牌總裁Alexander Schaerer現(xiàn)場(chǎng)連線(xiàn)，首次探索了這個(gè)傳奇的家具界“樂(lè)高”，全方位深入品牌總部工廠，直擊現(xiàn)場(chǎng)。

同日，經(jīng)USM官方獨(dú)家授權(quán)，Cabana正式上線(xiàn)并運(yùn)營(yíng)其全國(guó)官方粉絲俱樂(lè)部USM Club（面對(duì)全國(guó)各地的USM用戶(hù)推出的產(chǎn)品交流及活動(dòng)策劃組織的粉絲俱樂(lè)部）。USM Club 除了為會(huì)員提供USM產(chǎn)品的專(zhuān)享福利外，還會(huì)定期組織線(xiàn)上線(xiàn)下深度交流活動(dòng)，希望為全國(guó)喜愛(ài)USM品牌及產(chǎn)品的朋友提供一個(gè)集產(chǎn)品資訊、產(chǎn)品福利、產(chǎn)品體驗(yàn)、產(chǎn)品服務(wù)鏈及線(xiàn)上線(xiàn)下全面交流的綜合性平臺(tái)。

Cabana以USM經(jīng)典拼裝元素為靈感特約創(chuàng)作天貓主題店海報(bào)，展現(xiàn)USM點(diǎn)、線(xiàn)、面、體的拼裝演變過(guò)程。

在新世代的國(guó)際大背景之下，都市生活中的年輕行業(yè)精英對(duì)生活的要求已經(jīng)明顯與其父輩有所區(qū)別，崇尚高品質(zhì)的生活質(zhì)量、彰顯個(gè)性化的生活品味、投身愈發(fā)垂直且專(zhuān)業(yè)的興趣愛(ài)好（當(dāng)代藝術(shù)、時(shí)裝、獨(dú)立音樂(lè)、專(zhuān)業(yè)品酒）早已成為了他們不可或缺的生活方式；原生家庭高收入、個(gè)人高收入、自有住宅超過(guò)一套（高層住宅或別墅）。

以“新世代藏家”為主題，店鋪名稱(chēng)即“新時(shí)代藏家主題店”。本次主題店亦代表USM在中國(guó)境內(nèi)的首次主題店形式亮相。

三里屯太古里北區(qū)N7座， Cabana4層北側(cè)陽(yáng)臺(tái)位置，一尊巨型天貓形象正以活潑的形象與大眾揮手致意。一層櫥窗，懸掛于櫥窗空間之中的USM立體“爆炸結(jié)構(gòu)”將USM的Haller柜體結(jié)構(gòu)詳細(xì)拆解，立體展示USM由少至多、由點(diǎn)至線(xiàn)、由線(xiàn)至面、由面至體的家居設(shè)計(jì)理念，天貓KV與形象亦穿插其中，強(qiáng)調(diào)著本次天貓主題店的特殊屬性。多款USM聯(lián)合Cabana呈現(xiàn)的限定顏色款產(chǎn)品（邊幾、邊柜、小推車(chē)）被陳列于櫥窗之中，從平面至立體的視覺(jué)感受在櫥窗中被體現(xiàn)得淋漓盡致。

Cabana四層展廳悄然在USM的陳列的變幻之中，成為了使用USM模塊化家居系統(tǒng)組合而成的具有功能分區(qū)的“藏家之家”。一座以USM經(jīng)典金屬結(jié)構(gòu)為創(chuàng)作靈感的天貓裝置雕塑被安放于中心展廳，類(lèi)似“藏家東道主”身份的天貓雕塑好似在招徠、迎接著來(lái)往的藏家賓客，呼應(yīng)了本次展覽——“新時(shí)代藏家”的主題，同時(shí)更將天貓形象與USM的可組合模塊化家具系統(tǒng)理念完美結(jié)合。

由Cabana自主設(shè)計(jì)、獨(dú)家定制、現(xiàn)場(chǎng)安裝的藏品展示柜當(dāng)仁不讓地成為了展廳之中的核心視覺(jué)點(diǎn)，作為展覽的重磅展示設(shè)施，以黃綠顏色為主的組合柜體現(xiàn)身主題店鋪重心位置。右側(cè)酷似懸空的展示柜將合作藏家們的珍貴藏品錯(cuò)落有致地展現(xiàn)給觀者；裝置中間頂部的鋼結(jié)構(gòu)好似一道通往創(chuàng)意與藝術(shù)世界的大門(mén)，聯(lián)通展廳與VIP室（展期內(nèi)用于貴賓定制USM產(chǎn)品時(shí)洽談使用）；裝置左側(cè)呈直角分布的雙梯形柜體亦可展示不同大小的藏品，更能讓參觀者落座其中，從多角度進(jìn)行拍照與互動(dòng)。

不同狀態(tài)的天貓公仔成為了各個(gè)功能區(qū)域的亮眼看點(diǎn)：門(mén)廳區(qū)域，玄關(guān)柜與條案上的天貓公仔正在對(duì)來(lái)賓揮手致意，迎接著絡(luò)繹不絕的賓客；客廳區(qū)域中的大型USM儲(chǔ)物柜格外搶眼，其尺寸大小不一的儲(chǔ)物格適合各類(lèi)“藏品”與家居物品的擺放，迷你的天貓形象公仔也躋身其中，活潑之中帶有些許趣味。正在休憩的天貓玩偶乖巧地趴在USM茶幾邊緣；餐廳部分，小天貓?zhí)詺獾卦诓妥澜侵車(chē)却M(jìn)食；書(shū)房之中，正在攀爬USM書(shū)柜的天貓玩偶在柜體之間翻轉(zhuǎn)騰挪；兒童玩樂(lè)區(qū)，USM置物推車(chē)中充滿(mǎn)了天貓迷你玩偶……

多款USM聯(lián)合Cabana呈現(xiàn)的限定顏色款產(chǎn)品（邊幾、邊柜、小推車(chē)）以視覺(jué)核心矩陣的方式被陳列于展廳顯眼區(qū)域，再次強(qiáng)化著“聯(lián)名限量限定款”的強(qiáng)勢(shì)品牌概念。幾組限定產(chǎn)品與大小天貓雕塑的互動(dòng)再次點(diǎn)明“天貓線(xiàn)下主題店”的核心定義，將天貓、USM、Cabana三方品牌巧妙聯(lián)合。

9月11日，USM獨(dú)家入駐天貓系列海報(bào)傳播發(fā)布，當(dāng)天USM海外連線(xiàn)直播觀看人數(shù)20.61萬(wàn)，9月11日成交同比420%，實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。店鋪訪客數(shù)11日同比393%，12-13日同比均超過(guò)530%，11-12日加購(gòu)件數(shù)同比均超過(guò)100%，加購(gòu)人數(shù)同比超61%，13日商品收藏人群同比超89%，一周累計(jì)新增粉絲數(shù)641。拉新轉(zhuǎn)化效果明顯，11日68%購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)為新用戶(hù)，12日71%購(gòu)買(mǎi)用戶(hù)為新用戶(hù)。