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品牌觀察｜逆境之下創(chuàng)新突圍，意中陶強(qiáng)勢再征廣交會

來源：家居百科時間：2020年10月15日 17:00

10月15日-24日，被譽(yù)為中國對外貿(mào)易“睛雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”的廣交會繼續(xù)在“云端”啟動。以外銷見長的民族衛(wèi)浴品牌意中陶攜多款集高顏值、高品質(zhì)與創(chuàng)新設(shè)計(jì)于一身的衛(wèi)浴、瓷磚新品驚艷亮相。依托廣交會廣闊平臺繼續(xù)叱咤國際市場，同時也向世界展示中國衛(wèi)浴的過人實(shí)力和匠心成果。

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以品質(zhì)取勝，以智造征服國外市場

在過去的30多年里，我國衛(wèi)浴行業(yè)長期保持著高速增長，并發(fā)展成為全球最大的衛(wèi)浴潔具生產(chǎn)國、出口國，占世界總量超過35%。但衛(wèi)浴行業(yè)同時面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)，外國品牌侵襲，同時還面臨著生產(chǎn)成本增加、產(chǎn)能過剩等問題，行業(yè)競爭壓力大，轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩以及房地產(chǎn)不景氣的雙重壓力下，兩條腿走路、發(fā)力海外市場成為越來越多衛(wèi)浴企業(yè)的選擇。以國內(nèi)杰出的外銷衛(wèi)浴品牌意中陶為例，其不僅聚焦于國內(nèi)蓬勃發(fā)展的市場，更早已憑借實(shí)力走出國門。

90年代品牌創(chuàng)立初期，意中陶便選擇國際化發(fā)展的戰(zhàn)略步伐，不斷擴(kuò)大產(chǎn)品出口。如今，意中陶的產(chǎn)品已經(jīng)遍布六大洲、全世界130多個國家和地區(qū)。據(jù)中國海關(guān)部數(shù)據(jù)顯示，自2013年以來，意中陶已連續(xù)多年蟬聯(lián)國內(nèi)衛(wèi)浴行業(yè)出口歐盟銷量冠軍。

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2018年，意中陶更是實(shí)現(xiàn)民族衛(wèi)浴的破冰之旅，不僅連續(xù)參加了英國伯明翰KBB展會、德國法蘭克福展，與國際衛(wèi)浴巨頭同臺競技，還登上了美國紐約時代廣場、日本新宿廣場等全球金融與時尚的交匯點(diǎn)，向世界宣揚(yáng)大國品牌。

縱觀意中陶的海外發(fā)展之路，不難發(fā)現(xiàn)，高品質(zhì)是意中陶贏得國際市場訂單的重要決定因素。而獲得ISO9001質(zhì)量管理體系、ISO14000環(huán)境管理體系、ISO18000職業(yè)健康管理體系、國家高新技術(shù)企業(yè)職稱、節(jié)水認(rèn)證、綠色產(chǎn)品三星認(rèn)證、CE、CUPC 、WATER MARK 、SASO等多項(xiàng)國內(nèi)外認(rèn)證證書就是其產(chǎn)品品質(zhì)最好的體現(xiàn)。

此外，意中陶衛(wèi)浴征服海外市場的背后，更因其智能制造的能力以及對專利技術(shù)研發(fā)的高度重視。據(jù)了解，意中陶已擁有自主研發(fā)的發(fā)明專利百余項(xiàng)，且已實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)設(shè)備智能化改造，擁有先進(jìn)的智能生產(chǎn)線，大大提高了生產(chǎn)效率，縮短了生產(chǎn)周期，同時智能化生產(chǎn)也有效地降低了人為誤差。

升級品牌形象、發(fā)力智能制造，修煉內(nèi)功逆境破浪

今年，在疫情影響下全球供應(yīng)鏈遭遇前所未有的停擺危機(jī)，外銷市場大受波及。至暗時刻，意中陶保持定力和敏銳，通過修煉內(nèi)功積蓄后勁。一方面，意中陶洞察國內(nèi)外新的消費(fèi)需求，升級、打造新形勢下全衛(wèi)定制的品牌形象。與此同時，意中陶還在原本產(chǎn)品線基礎(chǔ)上打造歐式風(fēng)格的產(chǎn)品線；一方面，意中陶通過加大衛(wèi)浴工廠的投入力度與技術(shù)改造，升級浴室柜工廠的智能制造，不斷提升產(chǎn)能、提高產(chǎn)品品質(zhì)。

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蟄伏國際市場多年的意中陶深諳創(chuàng)新的重要性，只有不斷創(chuàng)新，才能夠在風(fēng)云變幻的國際市場上站穩(wěn)陣腳。所以，即便在困境中，意中陶仍不斷深耕創(chuàng)新設(shè)計(jì)，希望將更多全新的產(chǎn)品帶給國內(nèi)外的消費(fèi)者。

厚積而薄發(fā)，本次線上廣交會上便是意中陶的最佳展示平臺。其不僅帶來了歐式，美式，輕智能3個系列的智能新品，更有原創(chuàng)設(shè)計(jì)的浴室柜新品，同時針對不同檔次需求，帶來高端款、中高端款、高性價比款三個不同檔次的套系新品。此外，還有低吸仿古、高吸仿古、全拋、馬賽克等多款瓷磚新品和櫥柜新品。且在廣交會期間，將以視頻直播的形式針對產(chǎn)品特色、性能等，對意中陶所有新品進(jìn)行詳細(xì)講解。

更加值得關(guān)注的是，在本屆云上廣交會上，意中陶將通過線上直播走進(jìn)意中陶“智慧工廠”，揭開衛(wèi)浴科技創(chuàng)新背后的奧秘，以直播的形式將先進(jìn)的智能生產(chǎn)線和制造工藝呈現(xiàn)在全球消費(fèi)者的面前，讓全世界都能通過直播近距離感受“中國智造”的硬核實(shí)力。

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另外，本次意中陶展廳也全面升級，智能工廠超500㎡展廳首次亮相，720°全景VR展廳上線。據(jù)了解，2019年，面對急速變化的市場形勢，意中陶從全品類衛(wèi)浴品牌向可定制的整體衛(wèi)浴品牌跨越轉(zhuǎn)型，而該展廳也是意中陶對新品牌形象的首次運(yùn)用。

結(jié)語：走向世界的意中陶，不斷堅(jiān)持品質(zhì)取勝，以智能制造征服海外市場，以自主品牌擦亮中國陶瓷的世界名片。疫情逆境之下，通過線上廣交會這一國際化平臺，意中陶以更加國際化的視野融入全球化格局，以技術(shù)品質(zhì)為內(nèi)核，憑“創(chuàng)新”利劍，繼續(xù)向全球消費(fèi)者展示中國制造的強(qiáng)勁勢頭，彰顯品牌韌性。而技術(shù)創(chuàng)新與品質(zhì)保證，也讓意中陶在這場“屏對屏”的廣交會上更有底氣。