冰箱市場(chǎng)中低價(jià)產(chǎn)品占大頭,高端產(chǎn)品進(jìn)入增長(zhǎng)區(qū)間
冰箱市場(chǎng)迎來(lái)了久違的回暖,奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù)顯示,2020年9月,冰箱線下市場(chǎng)零售量61.22萬(wàn)臺(tái),同比下滑1.51%,零售額29.8億元,同比增長(zhǎng)2.2%。
具體來(lái)看,銷量方面,海爾市場(chǎng)占比32.19%,同比增長(zhǎng)0.88%,排在第一;排名第二的美的,市場(chǎng)占比13.75%,同比增長(zhǎng)0.71%;容聲排在第三,市場(chǎng)占比為13.6%,同比增長(zhǎng)1%;美菱排在第四,市場(chǎng)占比為10.62%,同比增長(zhǎng)0.31%;西門子位列第五,市場(chǎng)占比6.25%,同比下滑0.19%。
銷額方面,海爾市場(chǎng)占比34.97%,同比下滑0.47%;容聲市場(chǎng)占比12.31%,同比增長(zhǎng)1.47%;美的排在第三,市場(chǎng)占比12.25%,同比增長(zhǎng)0.07%;西門子位列第四,市場(chǎng)份額10.17%,同比下滑0.42%;美菱排在第五,市場(chǎng)份額為8.81%,同比下滑0.11%。
整體來(lái)看,市場(chǎng)份額還是集中在頭部品牌手中,Top 5品牌銷量份額合計(jì)達(dá)到76.41%,且大都呈現(xiàn)出了不錯(cuò)的增長(zhǎng)性,海爾的占比雖比此前幾個(gè)月接近40%的數(shù)據(jù)有一點(diǎn)差距,但結(jié)合后續(xù)品牌份額占比來(lái)看,仍有著一定優(yōu)勢(shì)。
根據(jù)數(shù)據(jù),9月冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)為4867元,同比增長(zhǎng)150元,而前兩個(gè)月,冰箱線下市場(chǎng)均價(jià)同比增長(zhǎng)幅度在300-400元之間。
從暢銷區(qū)間來(lái)看,9月份冰箱線下市場(chǎng)銷量主要集中在中低價(jià)位段,1000-1999元、2000-2999元、3000-3999元以及4000-5999元四個(gè)段位,占比分別為15.24%、16.17%、17.17%、20.74%。不過(guò),這些價(jià)位段的市場(chǎng)占雖高,但都出現(xiàn)了不同程度的下滑,反而是高價(jià)位段市場(chǎng)占比在節(jié)節(jié)攀升。
數(shù)據(jù)顯示,6000-7999元價(jià)位段市場(chǎng)占比為11.67%,同比增長(zhǎng)0.93%;8000-9999元價(jià)位段市場(chǎng)占比為5.56%,同比增長(zhǎng)0.15%;10000-19999元價(jià)位段市場(chǎng)占比8.1%,同比增長(zhǎng)0.98%,20000元以上價(jià)位段市場(chǎng)占比0.64%,同比增長(zhǎng)0.12%。
產(chǎn)品方面,9月冰箱市場(chǎng)依舊延續(xù)著此前幾個(gè)月多開門產(chǎn)品熱銷的趨勢(shì)。
具體來(lái)看,單兩門、三門產(chǎn)品分別占市場(chǎng)19.27%和20.15%的銷量份額,同比分別下滑,1.95%和2.49%;十字四門、對(duì)開門、法式多門等多開門產(chǎn)品,市場(chǎng)占比合計(jì)達(dá)到60.58%,并且同比呈增長(zhǎng)。
(來(lái)源:釘科技)
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