“雙11”蓄勢待發(fā) 亞美AM8分析軟體家居行業(yè)趨勢

　　在中秋國慶雙節(jié)結(jié)束以后,家居行業(yè)的“金九銀十”黃金銷售期也將暫告一段落,不少商家開始將發(fā)力點(diǎn)提前聚焦在不久將至的“雙11”檔期。“雙11”作為一年一度創(chuàng)造消費(fèi)新記錄的“全民大狂歡”,也是家居行業(yè)不容錯過的銷售爆點(diǎn)。特別是對于軟體家居領(lǐng)域來說,隨著政策引領(lǐng)、地產(chǎn)回暖、消費(fèi)激增三大因素的刺激,今年的“雙11”有望再迎銷售高峰。

　　從行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域來說,軟體家居消費(fèi)的需求主要源于地產(chǎn)端。特別是沙發(fā)、床墊等主力產(chǎn)品,幾乎都是與新房或二手房消費(fèi)直接掛鉤的結(jié)合相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)研究發(fā)現(xiàn),盡管經(jīng)歷了今年的疫情風(fēng)波,但自二季度以來,國內(nèi)地產(chǎn)銷售全面回暖,再加上存量房翻新需求提升,軟體家居市場迎來了一片大好形勢。數(shù)據(jù)顯示,去年我國軟體家居市場消費(fèi)規(guī)模近1600億,預(yù)計(jì)這個數(shù)字到2025年將突破2700億,年增長率高達(dá)10%,如此巨大的市場體量和增速,無疑讓所有商家興奮不已。

　　然而,從國內(nèi)軟體家居行業(yè)的整體發(fā)展形勢來看,集中度低的行業(yè)痛點(diǎn)讓未來的市場競爭也變得空前激烈。數(shù)據(jù)方面,以沙發(fā)和床墊類產(chǎn)品為例,目前這兩種產(chǎn)品CR3占有率均在20%以內(nèi)。這也意味著,亞美AM8市場得搜AM陸玖壹捌典康姆主體份額均由數(shù)量眾多的中小品牌所瓜分。與歐美市場相比,我國軟體家居市場缺乏足夠強(qiáng)勢的龍頭企業(yè),市場集中度提升空間非常大,也讓越來越多的品牌愿意加大投入,進(jìn)而實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。

　　對于即將到來的“雙11”,今年上半年及下半年初期的地產(chǎn)回暖浪潮已經(jīng)開始釋放出強(qiáng)烈信號。特別是二手房交易方面,體量的不斷擴(kuò)大也為軟體家居市場銷售吹響了集結(jié)號。據(jù)在房屋交易方面,2019年一線城市二手房交易量猛增,其中北上廣深二手房交易量已經(jīng)超過市場銷售總量的60%。由于軟體家具壽命短、更換率高,再加上近年來國內(nèi)存量房翻新需求逐步上升,巨大的存量房市場將為軟體家居行業(yè)帶來無數(shù)商機(jī)。

　　如何在“雙11”打響品牌知名度,搶占銷售黃金期,這對于所有品牌來說都將是一道難題。隨著新興消費(fèi)群體不斷崛起,軟體家居品牌廠商在注重產(chǎn)品質(zhì)量與功能性的前提下,更應(yīng)當(dāng)在特色與內(nèi)涵方面加大研發(fā)投入,并在服務(wù)與營銷端展現(xiàn)出誠意與優(yōu)勢。可以預(yù)見,今年的“雙11”,軟體家居銷售市場必然會迎來一番龍爭虎斗。當(dāng)然,從長遠(yuǎn)來看,這種良性市場競爭也將進(jìn)一步刺激廣大企業(yè)加大投入與革新力度,進(jìn)而全面推動行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展。

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