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工信部權(quán)威報(bào)告：家電市場三季度復(fù)蘇，京東近三成份額領(lǐng)跑全渠道

來源：家居百科時(shí)間：2020年10月22日 17:16

京東家電又又又是第一了。10月20日，中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布了《2020第三季度中國家電市場報(bào)告》。報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)家電市場復(fù)蘇明顯，三季度零售額規(guī)模為2102億元，比去年同期微增1.6%。在渠道方面，前三季度京東繼續(xù)以26.97%的市場份額占據(jù)國內(nèi)線上線下全渠道第一的寶座，蘇寧、天貓、國美排在第二、三、四位。

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從2019年開始，京東家電已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度霸占國內(nèi)線上線下全渠道家電零售的第一。而且與去年不同，今年上半年國內(nèi)家電市場面臨疫情的嚴(yán)峻考驗(yàn)。即使如此，京東家電依然保持前三個(gè)季度的家電零售第一寶座。

為什么京東家電是行業(yè)第一？即使疫情都不能打斷它高速增長的步伐？

首先京東家電強(qiáng)大的線上渠道讓它在疫情中免疫了幾乎所有負(fù)面影響。疫情中，線下渠道的脆弱曝露無遺，消費(fèi)者無法進(jìn)入，家電廠商也無法在線下渠道繼續(xù)追加更大的投入。相比之下線上渠道要健康的多，而京東家電與家電廠商共同開發(fā)的“安心上門健康服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)”更將消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)降至最低。以至于2020上半年線上渠道前所未有的突破50%大關(guān)，占據(jù)國內(nèi)家電零售的半壁江山。

其次，疫情已經(jīng)從根本上深刻改變了國內(nèi)家電零售渠道。2020年前三個(gè)季度線下家電零售規(guī)模為2829億元，線上零售規(guī)模仍高于線下，為2963億元，線上渠道整體占比達(dá)51.16%。

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從這個(gè)角度看，無論是消費(fèi)者還是家電廠商已經(jīng)認(rèn)可了線上渠道的健康、活力、全面、高速。國內(nèi)外幾乎所有家電廠商紛紛將業(yè)務(wù)重點(diǎn)從線下轉(zhuǎn)移到線上。甚至不少資源有限的二三線家電廠商已經(jīng)放棄資源耗費(fèi)高、效率低的線下渠道。從三季度的數(shù)據(jù)看，線上優(yōu)勢更加明顯的京東和天貓受益更多。

第三，京東家電線上線下融合的模式截止目前最具活力。業(yè)內(nèi)所有人都知道，家電市場線上線下融合是未來趨勢，各大渠道也都有自己的融合模式。但京東家電“線下體驗(yàn)，線上成交”的融合模式最健康和最具有發(fā)展前景。

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從2013年開始，京東家電就開始深耕線下。截止目前京東家電在一線核心城市開設(shè)超過5萬平方米的京東電器超級體驗(yàn)店，在二三線城市開設(shè)京東電器城市旗艦店，在4-6線鄉(xiāng)村開設(shè)了1.5萬家京東家電專賣店，覆蓋全國2.5萬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬個(gè)行政村。1-6線城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村的全面覆蓋，線下的深度體驗(yàn)環(huán)境，讓京東家電線下渠道具有顛覆現(xiàn)有線下渠道的潛力，也讓京東家電的線上線下融合之路穩(wěn)健而有活力。

近日有消息稱，超過1萬平方米的昆明京東電器城市旗艦店將在今年11.11期間開業(yè)。而國內(nèi)第二家5萬平方米的京東電器超級體驗(yàn)店將在合肥落地，并在明年開業(yè)迎賓。隨著京東家電線下渠道和體驗(yàn)空間的拓展，新體驗(yàn)方式的不斷創(chuàng)新，京東家電的線上線下融合優(yōu)勢將越來越大。

10月19日，京東宣布“2020京東11.11”將從10月21日正式開啟，直至11月11日為期22天。京東家電將通過超級百億補(bǔ)貼、10萬臺超低價(jià)爆品、1000萬臺擊穿行業(yè)最低價(jià)的廚房小家電、以舊換新10億專項(xiàng)補(bǔ)貼等最具吸引力的優(yōu)惠政策讓利消費(fèi)者。

線上線下融合優(yōu)勢再加上海量的優(yōu)惠舉措，即將到來的11.11，顯然主場還是非京東家電莫屬。

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