首頁(yè) 即時(shí)動(dòng)態(tài) 華凌廚衛(wèi)凌凌7粉絲團(tuán)官宣成立，玩出家電品牌年輕化

華凌廚衛(wèi)凌凌7粉絲團(tuán)官宣成立，玩出家電品牌年輕化

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年03月30日 16:18

??廚電市場(chǎng)信心低迷，品牌探索年輕化新賽道

??年初出現(xiàn)的新冠肺炎疫情，不僅僅打亂了人們的日常生活，同時(shí)也對(duì)社會(huì)生產(chǎn)帶來(lái)了沖擊。在制造業(yè)中占據(jù)重要組成部分的家電行業(yè)，也受到一定打擊。

??據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2020年第9周家電整體數(shù)據(jù)大幅下滑。春節(jié)假期本身就是廚電行業(yè)的銷售淡季，加上"黑天鵝"新冠肺炎疫情影響，由此帶來(lái)的線下客流量的減少將直接影響行業(yè)市場(chǎng)信心。疫情倒逼廚電行業(yè)企業(yè)主動(dòng)求變，如從線下市場(chǎng)體驗(yàn)轉(zhuǎn)變?yōu)殡娚讨辈ヤN售，逐漸關(guān)注消費(fèi)群體與渠道模式的變化。新一代年輕人作為家電產(chǎn)品主力消費(fèi)人群，潛力可期。

??聚焦年輕人，華凌廚衛(wèi)深耕崛起中的新生消費(fèi)群體市場(chǎng)

??如何搶奪年輕消費(fèi)市場(chǎng)的半壁江山，成為品牌未來(lái)發(fā)展的強(qiáng)勢(shì)制勝點(diǎn)，也是眾多家電品牌的一大難題。美的集團(tuán)旗下年輕化品牌華凌作為家電行業(yè)新血液，通過(guò)一系列差異化營(yíng)銷，與年輕圈層緊密互動(dòng)，致力于做最懂年輕人的家電品牌。

??經(jīng)過(guò)前期大量用戶調(diào)研和人群洞察，今年3月，華凌廚衛(wèi)電器正式成立粉絲俱樂(lè)部并官宣粉絲專屬身份——"凌凌7"。他們不僅是高品質(zhì)生活的追求者，熱愛(ài)探尋潮酷好玩的新鮮事，還是有趣會(huì)玩的創(chuàng)變者，走在時(shí)尚潮流的前沿。通過(guò)多個(gè)官方渠道，華凌廚衛(wèi)電器搭建互動(dòng)服務(wù)平臺(tái)，通過(guò)粉絲專屬福利及權(quán)益等手段，引導(dǎo)"凌凌7"對(duì)華凌廚衛(wèi)產(chǎn)品或生活場(chǎng)景進(jìn)行內(nèi)容共創(chuàng)。

??除了常規(guī)的粉絲社群運(yùn)營(yíng)，華凌廚衛(wèi)電器推出了"奇遇無(wú)限靈感主題盲盒"，以時(shí)下最受年輕人追捧的新物種——"盲盒"作為溝通載體。在首期的活動(dòng)中打造華凌廚衛(wèi)歐氣充值主題幸運(yùn)盒，獲得幸運(yùn)盒的凌凌7將隨機(jī)得到一組歐氣充值神器，滿足年輕人的好奇心與"吸歐氣"的愿望。

??同時(shí)，華凌廚衛(wèi)推出系列活動(dòng)增加與粉絲的互動(dòng)和粘性。"凌凌7"們可以根據(jù)每期盲盒的主題，以文字故事、繪畫圖片，視頻創(chuàng)作等UGC投稿與華凌廚衛(wèi)官微互動(dòng)，抽取精美盲盒。除此之外，華凌廚衛(wèi)電器積極聯(lián)動(dòng)年輕人熱愛(ài)的品牌藍(lán)V微博共同發(fā)聲、電商平臺(tái)直播間等多維度的傳播手段，實(shí)現(xiàn)年輕人群的多次觸達(dá)。通過(guò)長(zhǎng)期有效的粉絲運(yùn)營(yíng)舉措，借此加強(qiáng)與"凌凌7"之間的溝通，打造品牌專屬的私域流量池。

??區(qū)別于家電營(yíng)銷常規(guī)手段，"盲盒"更符合年輕人好奇和喜歡驚喜的特質(zhì)。華凌廚衛(wèi)電器以盲盒為切入點(diǎn)深耕用戶運(yùn)營(yíng)，與粉絲共創(chuàng)盲盒主題和靈感內(nèi)容，而且每月"凌凌7"都有機(jī)會(huì)收到驚喜彩蛋，突破以往家電品牌單向的溝通模式，讓品牌更深入年輕人的心中。

??跳脫行業(yè)局限，多重營(yíng)銷新玩法造就品牌年輕化

??2019年1月，美的集團(tuán)正式發(fā)布了年輕化新品牌華凌并重磅首發(fā)曙光系列新品，同年12月廚衛(wèi)品類累計(jì)銷售突破4億元，Y1電熱水器、H3油煙機(jī)、Vie1免安裝洗碗機(jī)等多款核心單品長(zhǎng)期穩(wěn)居行業(yè)銷量前列。作為家電行業(yè)新物種，華凌廚衛(wèi)電器以硬核實(shí)力贏得廣大年輕消費(fèi)者的認(rèn)可。

??之所以選擇在品牌發(fā)布1周年官宣成立粉絲社群，不難看出華凌廚衛(wèi)電器著力于與年輕群體進(jìn)行深入溝通與交流，也是有意融入90&95后新生代社交圈大膽嘗試。在此之前，華凌廚衛(wèi)電器一直緊跟年輕群體的步伐，時(shí)刻關(guān)注年輕人生活?yuàn)蕵?lè)的最新動(dòng)向，與年輕人同頻。2019年11月，華凌廚衛(wèi)電器攜手《中國(guó)新說(shuō)唱》人氣選手，打造全新跨界年輕家電態(tài)度MV并全網(wǎng)首發(fā)，用年輕人熱衷的說(shuō)唱文化表達(dá)態(tài)度，并結(jié)合短視頻熱潮，發(fā)起同款手勢(shì)舞抖音模仿賽，聯(lián)動(dòng)20余家年輕品牌微博共同發(fā)聲，跨圈層撬動(dòng)千萬(wàn)年輕粉絲。

??過(guò)硬品質(zhì)+自帶年輕DNA，以年輕科技賦能時(shí)尚生活

??華凌作為美的集團(tuán)旗下的年輕化品牌，擁有過(guò)硬的產(chǎn)品研發(fā)與制造能力，加以自身"年輕科技時(shí)尚生活"的年輕DNA，致力于打造年輕人喜愛(ài)的潮品家電，實(shí)力賦予年輕人別樣的時(shí)尚生活。

??加上如盲盒營(yíng)銷等多樣化粉絲運(yùn)營(yíng)玩法，不難看出華凌廚衛(wèi)電器已經(jīng)做好全面擁抱年輕人的準(zhǔn)備。未來(lái)，華凌廚衛(wèi)電器還會(huì)如何利用年輕人的所想所愛(ài)進(jìn)行年輕化營(yíng)銷撬動(dòng)他們的消費(fèi)潛力，我們拭目以待。

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