“有品生活”五周年——解鎖內(nèi)容營(yíng)銷新姿勢(shì)，重構(gòu)新時(shí)代品質(zhì)生活理念

“金九銀十”的消費(fèi)旺季，恰逢“有品生活”成立五周年之際，“有品生活”攜手“盒馬鮮生”打造的首個(gè)“有品生活節(jié)”于10月16日至18日登陸深圳盒馬鮮生皇庭廣場(chǎng)門店。該活動(dòng)通過(guò)有品質(zhì)的主題貼合現(xiàn)代都市年輕人的生活，利用雙方資源優(yōu)勢(shì)打造熱氣騰騰的生活節(jié)硬核出圈，也是“有品生活”五周年系列活動(dòng)的收官之作。

“有品生活節(jié)”主視覺(jué)

聯(lián)合盒馬跨界“搞事情”，首個(gè)“有品生活節(jié)”火熱登場(chǎng)

有品生活是國(guó)內(nèi)首個(gè)綜合型線上品質(zhì)生活指南，引領(lǐng)著新中產(chǎn)的品質(zhì)生活方向；盒馬鮮生是主打生鮮概念新零售實(shí)體店，看似毫無(wú)交集的雙方實(shí)則有著高度契合的品牌理念與價(jià)值觀，雙方都專注為用戶帶來(lái)高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。為期三天的“有品生活節(jié)”，精選出多款生鮮、蔬菜、日常用品輪番登場(chǎng)，推出了性價(jià)比與品質(zhì)并重的“有品好物”，現(xiàn)場(chǎng)的小貼士以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式對(duì)“有品好物”進(jìn)行科普，幫助追求高效率生活方式的一線城市消費(fèi)者在眾多產(chǎn)品中快速做出選擇。

“有品生活節(jié)”精選出多款好物

“有品生活節(jié)”通過(guò)前期線上的預(yù)熱引流，強(qiáng)勢(shì)推出優(yōu)惠券、抽獎(jiǎng)等福利，由線下活動(dòng)承接轉(zhuǎn)化并送出定制周邊禮品帆布袋，完成了線上線下相互融合轉(zhuǎn)化?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍高漲，有消費(fèi)者表示：“在購(gòu)物過(guò)程中面對(duì)琳瑯滿目的商品難免會(huì)有選擇困難，‘有品好物推薦’精選出的都是同類別中最具品質(zhì)跟性價(jià)比的商品，省去了糾結(jié)的時(shí)間。送出倡導(dǎo)低碳生活方式的帆布袋，暖暖的很貼心?！?/p>

線下活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展及生活水平的提高，人們對(duì)衣、食、住、行的需求從“量”的滿足開(kāi)始轉(zhuǎn)向了對(duì)“質(zhì)”的追求，這意味著人們的消費(fèi)能力在變強(qiáng)，消費(fèi)理念更新，對(duì)品質(zhì)的敏感度更高。“有品生活節(jié)”旨在傳播品質(zhì)生活的態(tài)度主張，倡導(dǎo)讓每一個(gè)人都享受美好生活的真諦，同時(shí)也向大眾傳達(dá)“有品生活”極具普適性的美學(xué)理念：生活美學(xué)不是上流社會(huì)或高消費(fèi)的專屬，而是所有人的權(quán)利。只要有心去改變，再平凡的生活，也能從中找到屬于自己不凡的生活之美，由內(nèi)而外地?zé)釔?ài)生活。“有品生活節(jié)”將堅(jiān)持結(jié)合更豐富的形式舉辦下去，傳遞新時(shí)代品質(zhì)生活理念，影響更多人群。

“有品生活”微信公眾號(hào)誕生于2015年9月20日，直至今天，它陪伴400多萬(wàn)用戶走過(guò)了1800多個(gè)日夜，從0到躋身中國(guó)微信五百?gòu)?qiáng)，名列新榜樂(lè)活榜前茅，走過(guò)了不平凡的五年。2020年作為五周年的特殊節(jié)點(diǎn)，“有品生活”在深度挖掘用戶需求上展開(kāi)了一系列開(kāi)拓創(chuàng)新的舉措，包括涉足綜藝、開(kāi)創(chuàng)美食專欄、公益扶貧直播帶貨乃至與“盒馬鮮生”跨界營(yíng)銷等，“有品生活”展開(kāi)了大膽的嘗試，并針對(duì)不同圈層、平臺(tái)、用戶屬性輸出定制化內(nèi)容。

“深耕內(nèi)容”、“開(kāi)拓渠道”雙賽道齊頭并進(jìn)

縱深發(fā)力內(nèi)容營(yíng)銷，“有品生活”內(nèi)容日益精品化、欄目化。今年6月份，“有品生活”聯(lián)合優(yōu)酷獨(dú)家揭秘《看我的生活》佘詩(shī)曼、王大陸、陳學(xué)冬等明星與眾不同的生活故事，更有對(duì)“星女郎”林允的獨(dú)家專訪。該欄目以明星真情實(shí)感的發(fā)聲、生活觀點(diǎn)的輸出，凸顯不同獨(dú)居生活方式，展示他們平時(shí)不被人所看到的一面，折射出觀眾的生活從而引發(fā)社會(huì)共鳴，網(wǎng)綜帶動(dòng)全民話題和流量的能力不容小覷。此外，“有品生活”聯(lián)合新浪新聞推出的“一城一味，別有風(fēng)味”美食專欄于9月份上線后引發(fā)網(wǎng)友對(duì)家鄉(xiāng)美食熱議，備受追捧。該欄目圍繞探尋九座城市的專屬味道，同時(shí)邀請(qǐng)生活達(dá)人“朱莉生活日記”將城市美食記錄成為簡(jiǎn)單易懂的菜譜，化繁為簡(jiǎn)令美味佳肴變得唾手可得，在推廣城市特色文化的同時(shí)，用美食治愈生活。未來(lái)“有品生活”將推出更多精品化欄目，在深耕內(nèi)容的賽道上持續(xù)釋能。

林允為“有品生活”錄制獨(dú)家專訪

有品生活X新浪新聞推出“一城一味”美食欄目

在渠道升級(jí)方面，“有品生活”也在嘗試運(yùn)用多樣化的渠道探索品質(zhì)生活的邊界。今年受疫情“黑天鵝”的影響，品牌出街的方式日新月異，直播帶貨更是發(fā)展成為一種火熱趨勢(shì)。具備企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的“有品生活”聯(lián)合人民網(wǎng)及無(wú)憂傳媒打造了專場(chǎng)公益直播于8月份在昆明電視臺(tái)成功舉辦，助力當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品走出滯銷困境，特別邀請(qǐng)了在抖音擁有三千萬(wàn)粉絲的美食大咖“麻辣德子”作為主播向全國(guó)網(wǎng)友推介云南美食和特色產(chǎn)品，價(jià)低質(zhì)優(yōu)的產(chǎn)品吸引大量網(wǎng)友刷屏為公益“剁手”。精選“土貨”亦是高品質(zhì)的“尖貨”，既滿足了城市消費(fèi)者高質(zhì)的生活需求，也打開(kāi)了銷售渠道，為農(nóng)戶們托起“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”?！坝衅飞睢蹦鄢鞘星嗄暾芰?，展示了“互聯(lián)網(wǎng)+消費(fèi)扶貧”模式的廣闊前景，探索更多發(fā)聲渠道，獲取精準(zhǔn)流量。

有品生活X人民網(wǎng)打造專場(chǎng)公益直播

引領(lǐng)城市中青年探索有品有趣的生活方式、豐富用戶的物質(zhì)及精神生活是“有品生活”最有底氣的品牌亮色。唯有創(chuàng)新，才能令品牌歷久彌新。深耕五載的“有品生活”將繼續(xù)探索更多維度及富有洞察性的內(nèi)容，不懼互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的挑戰(zhàn)，披荊斬棘，將枝葉伸展到更廣闊的天地，迎接下一個(gè)精彩的五年！

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