短板變長！海爾空調(diào)營收增27%，高端份額46.7%穩(wěn)居第一

10月29日，海爾集團(tuán)子公司之一——海爾智家(600690.SH)發(fā)布2020年三季報(bào)，一直被詬病的空調(diào)短板業(yè)務(wù)，憑借國內(nèi)市場建高效零售體系，全面提效，繼續(xù)保持增長勢頭，收入增長27%。

具體看，高端市場持續(xù)兩位數(shù)增長達(dá)22%，穩(wěn)居第一，1.5W+年累份額達(dá)到46.7%;同時(shí)，海外經(jīng)住考驗(yàn)，利潤呈現(xiàn)爆發(fā)式增長;另一方面，海爾智家轉(zhuǎn)型場景品牌三翼鳥，全面落地開花，也全面帶動(dòng)空調(diào)場景生態(tài)的發(fā)展。

“短板”空調(diào)業(yè)務(wù)加速發(fā)展

在疫情肆虐的2020年，我國空調(diào)行業(yè)營收受到重創(chuàng)。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2020年前三季度空調(diào)市場零售總額達(dá)1280億元，其中一季度下滑54.5%、二季度下滑11.1%、三季度下滑12.8%。

盡管今年以來空調(diào)行業(yè)面臨巨大考驗(yàn)，但海爾空調(diào)業(yè)務(wù)收入?yún)s逆勢增長，市場份額進(jìn)一步擴(kuò)大，并位于行業(yè)前列。數(shù)據(jù)顯示，2020年1-9月，海爾空調(diào)累計(jì)線上、線下零售額份額分別為11.2%、14.5%，分別提升2.5個(gè)百分點(diǎn)、2.3個(gè)百分點(diǎn);僅三季度海爾家用空調(diào)整體營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)27%的增長。

在旺季市場受創(chuàng)情況下，海爾空調(diào)前三季度實(shí)現(xiàn)累計(jì)收入超全年同期，其中第三季度實(shí)現(xiàn)利潤翻番。

從海外市場來看，2020年前三個(gè)季度，海爾家用空調(diào)海外收入同比大幅增長13%，已超2019年全年收入，利潤同比增長8%;Q3收入增長47%，利潤增長119%。諸多重點(diǎn)市場，巴基斯坦、俄羅斯和北美窗機(jī)仍然保持份額第一，泰國線上渠道第一。

空調(diào)高端布局見成效

在海爾智家的戰(zhàn)略引領(lǐng)和海爾空調(diào)長期深入創(chuàng)新布局下，高端化戰(zhàn)略優(yōu)勢凸顯，打破了行業(yè)對海爾高端空調(diào)的質(zhì)疑。數(shù)據(jù)顯示，海爾高端空調(diào)差異化產(chǎn)品持續(xù)迭代，1.5萬以上年累份額46.7%，持續(xù)穩(wěn)居第一，1.5W+首位度達(dá)到2.97。其中，第三季度高端空調(diào)份額從1.2%提升至3.7%，份額實(shí)現(xiàn)翻番增長。

此外，作為下半年最大的節(jié)日之一，“十一黃金周”被視為市場回暖的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，無論是在線上渠道還是線下渠道，海爾空調(diào)均實(shí)現(xiàn)了量價(jià)齊升。十一期間(9.21-10.11)，海爾線上空調(diào)市場份額達(dá)11.8%，較2019年十一期間增長65.4%，銷售均價(jià)為3003元，較去年同期增長4.7%。同期，海爾線下空調(diào)市場份額達(dá)15.3%，較去年同期增3.1%，銷售均價(jià)4461元，同比增5.2%。

海爾智家長期以來不斷探索，突破行業(yè)天花板，在今年第三季度推出了“三翼鳥”場景品牌。目前，三翼鳥智慧臥室場景銷售，生態(tài)收入已超500萬。睡眠體驗(yàn)店001號(hào)店、空氣生態(tài)一號(hào)店、富爾瑪空氣智慧臥室店已相繼開業(yè)，其中睡眠體驗(yàn)店001號(hào)店開業(yè)以來已經(jīng)累計(jì)銷售突破150萬。

毋庸置疑，海爾空調(diào)已經(jīng)邁上新的業(yè)績增長點(diǎn)，在物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字化時(shí)代，擁有對行業(yè)深度理解與創(chuàng)新的能力，才是決定企業(yè)地位的核心競爭力。

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