京東家電主推日刷新銷售紀(jì)錄 11.11下半場(chǎng)高端智能電器備受青睞

   11月6日，京東11.11全球熱愛季“家電現(xiàn)貨主推日”登場(chǎng)。0點(diǎn)過后1分鐘，覆蓋空間超過20立方米的大吸力油煙機(jī)銷量就迅速過萬(wàn)臺(tái)，截至中午12點(diǎn)，中高端空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)超3.5倍，洗衣機(jī)+烘干機(jī)套裝同比增長(zhǎng)10倍，反向定制的京品家電成交額同比去年增長(zhǎng)近5倍……京東家電以全渠道全品類創(chuàng)造新銷售紀(jì)錄的方式，開啟了京東11.11下半場(chǎng)的狂歡。

    以高端智能為主要特征的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)覆蓋全品類，消毒殺菌成為冰箱和洗衣機(jī)的顯性趨勢(shì)，“懶人經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)高品質(zhì)家電熱銷，C2M反向定制受到追求個(gè)性的消費(fèi)者青睞。京東家電各大品類成交額紀(jì)錄不斷被刷新，11.11主場(chǎng)地位更加穩(wěn)固。

    空調(diào)的節(jié)能和舒適指標(biāo)越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注。截止中午12點(diǎn)，節(jié)能效果非凡的新一級(jí)能效空調(diào)在空調(diào)整體成交額占比中突破45%， 舒適風(fēng)空調(diào)受到有嬰幼兒的家庭追捧，成交額同比增長(zhǎng)5倍。

    平板電視的大屏化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，70英寸大屏電視銷量讓上萬(wàn)戶家庭都擁有了自己的私家影院。電視新物種“游戲電視”讓日益膨脹的游戲群體可以享受到4K和120Hz高刷新率的快感，游戲電視成交額同比增長(zhǎng)10倍。上半年的疫情讓孩子們習(xí)慣通過線上持續(xù)接受教育，截止12點(diǎn)，京東家電銷售的教育電視可以鋪滿12個(gè)籃球場(chǎng)。

    疫情也讓消費(fèi)者前所未有的重視健康，消毒除菌成為冰箱和洗衣機(jī)的硬指標(biāo)，除菌冰箱同比增長(zhǎng)4.5倍，分區(qū)控溫冰箱成交額同比增長(zhǎng)300%。母嬰洗衣機(jī)同比增長(zhǎng)150%。

    廚衛(wèi)品類中，洗碗機(jī)和高端零冷水熱水器成交額截止中午12點(diǎn)都同比增長(zhǎng)超過300%，功能強(qiáng)大的蒸烤系列集成廚電更是同比增長(zhǎng)超8倍以上。

    消費(fèi)升級(jí)特征最明顯的小家電品類中，高顏值智能小家電成為年輕人的新寵，生活電器成交額同比增長(zhǎng)超過200%。越來(lái)越多的消費(fèi)者注重自己的健康生活，健康電器和廚房小家電成交額都同比增長(zhǎng)了150%。2000元以上中高端掃地機(jī)受到有寵物家庭的青睞，成交額同比增長(zhǎng)4.5倍以上。臺(tái)式飲水機(jī)為消費(fèi)者提供“即濾即熱”的便利，在6日0點(diǎn)后的3分鐘成交額就達(dá)成去年全天銷售。中高端空氣凈化器用戶需求爆發(fā)，成交額在上午10點(diǎn)超過去年全天。深度清潔成為后疫情時(shí)代的剛需，前12小時(shí)科沃斯掃地機(jī)器人成交額就超去年全天同期。疫情同樣讓不少家庭養(yǎng)成了在家做飯的習(xí)慣，讓人秒變米其林大廚的“網(wǎng)紅三明治機(jī)”同比增長(zhǎng)超5倍。

    滿足消費(fèi)者個(gè)性化需求的C2M反向定制京品家電在6日的京東家電主推日大放光彩。截止中午12點(diǎn)， 京品家電成交金額占京東家電整體26%，65英寸索尼游戲電視、殺菌除螨的空氣洗衣機(jī)、海爾星蘊(yùn)系列冰箱、美的1000加侖凈水機(jī)等中高端產(chǎn)品成交額全部同比增長(zhǎng)超過100%，進(jìn)入京東家電全球好物排行榜潮電熱賣Top20榜單，對(duì)各大品牌的整體銷售產(chǎn)生了極大的推動(dòng)作用。可以“自動(dòng)收垃圾”的掃拖一體機(jī)器人，自動(dòng)投放洗衣液的“墨盒洗衣機(jī)”，4℃黃金保鮮空間的星蘊(yùn)冰箱，能夠“說話操作”的眼部按摩儀，眾多新興品類的高新科技產(chǎn)品帶動(dòng)了更高的消費(fèi)熱情，截至中午12點(diǎn) 的成交額超過產(chǎn)品首發(fā)期的6倍以上。在京東11.11期間與京品家電合作推出“京品家電爆品標(biāo)桿計(jì)劃”的海爾、美的、索尼、科沃斯等重點(diǎn)合作品牌，在京東主推日當(dāng)天的前12個(gè)小時(shí)中成交額全部同比增長(zhǎng)200%以上。

    2020年的京東11.11是京東家電完成全渠道戰(zhàn)略布局之后的首個(gè)11.11。在1日的開門紅之后，京東五星電器提前啟動(dòng)雙11大促高潮波。包括京東五星電器無(wú)界零售體驗(yàn)店、京東電器城市旗艦店在內(nèi)的1000多家門店客流量環(huán)比上升了200%。個(gè)護(hù)健康、清潔電器、智能家居以及健康家電產(chǎn)品出現(xiàn)了遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)家電的高增長(zhǎng)。1日-6日12點(diǎn)，京東五星電器中高端電器成交額占比超過60%，其中10公斤洗烘一體洗衣機(jī)和單價(jià)8000元以上的熱泵干衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超3倍；75英寸LED平板電視銷量同比增長(zhǎng)超8倍。個(gè)護(hù)美容品類量?jī)r(jià)齊升，電吹風(fēng)成交額同比增長(zhǎng)超3倍，品類客單價(jià)提升近5倍，戴森HD03一騎獨(dú)塵；電動(dòng)牙刷成交額同比上漲超3.5倍。“懶人經(jīng)濟(jì)”的推動(dòng)下，戴森、萊克和科沃斯成為拉動(dòng)清潔類電器增長(zhǎng)的三駕馬車，其中戴森V7Fluffy+、萊克M11S和科沃斯地寶T8 AIVI系列均創(chuàng)下了歷史最高銷售紀(jì)錄。手提式吸塵器成交額同比增長(zhǎng)超4倍，嵌入式洗碗機(jī)同比提升了3.5倍。年輕家庭在智能家居品類上的投入越來(lái)越大，智能鎖成交額同比增長(zhǎng)超250%；華為和小米智慧屏成交額環(huán)比增長(zhǎng)超5倍；智能安防攝像銷量同比增長(zhǎng)超過了7倍。

    位于重慶的超5萬(wàn)平方米京東電器超級(jí)體驗(yàn)店也在6日迎來(lái)了京東家電主推日。中高端家電產(chǎn)品整套購(gòu)入成為很多消費(fèi)者的共同選擇，前12個(gè)小時(shí)中高端跨品類套購(gòu)成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)超4倍。消費(fèi)者對(duì)節(jié)能環(huán)保更加關(guān)注，新一級(jí)能效空調(diào)成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)超4倍。空氣凈化相關(guān)家電成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)超100%。蘇泊爾和格蘭仕均創(chuàng)開業(yè)以來(lái)日銷最高紀(jì)錄，飛利浦電吹風(fēng)、蘇泊爾電飯鍋、格蘭仕微波爐均創(chuàng)下開業(yè)單品單日零售紀(jì)錄，環(huán)比10月日均成交額增長(zhǎng)超7倍。全屋智能化解決方案和采暖相關(guān)的商品成交額環(huán)比10月日均增長(zhǎng)50%。更有消費(fèi)者一次性購(gòu)買榮泰按摩椅5臺(tái)，成交額突破10萬(wàn)元。

    在縣鎮(zhèn)線下家電市場(chǎng)，覆蓋全國(guó)2.5萬(wàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60多萬(wàn)個(gè)行政村的1.5萬(wàn)個(gè)京東家電專賣店也在6日的京東家電主推日協(xié)同發(fā)力。截止中午12點(diǎn)， 600升以上的超大容積冰箱成交額同比增長(zhǎng)5倍；洗衣機(jī)+烘干機(jī)套裝成交額同比增長(zhǎng)10倍，大受歡迎的洗地機(jī)同比增長(zhǎng)200%以上。嵌入式蒸烤一體機(jī)成交額同比增長(zhǎng)4倍以上，售價(jià)萬(wàn)元以上蒸箱款、蒸烤一體機(jī)銷售激增，成交額占集成灶整體90%以上。

    截止6日中午12點(diǎn)，京東家電創(chuàng)新一站式以舊換新訂單量環(huán)比10月上漲了330%；家電回收訂單量環(huán)比10月增長(zhǎng)了260%；創(chuàng)新的小家電回收模式，實(shí)現(xiàn)環(huán)比10月增長(zhǎng)100%。高達(dá)10億元的以舊換新補(bǔ)貼在今年的京東11.11大促中讓國(guó)內(nèi)千萬(wàn)家庭淘汰了舊家電，用上了更安全健康更高品質(zhì)的新家電。

    11月6日的京東家電主推日讓國(guó)內(nèi)上億家電消費(fèi)者釋放了消費(fèi)熱情。距離京東11.11全球熱愛季結(jié)束不到一周時(shí)間，京東家電的“超級(jí)百億補(bǔ)貼”每天放出10萬(wàn)臺(tái)家電尖貨爆品的超低價(jià)秒殺，更優(yōu)質(zhì)的家電產(chǎn)品和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)讓消費(fèi)者繼續(xù)安心買放心用。

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