幾年上億！這兩家國外的實力派家居企業(yè)，驚動了很多老板

  Simba是英國盒裝床墊的領頭羊，2015年創(chuàng)辦。

??據(jù)公開信息，進入12個國家，以網(wǎng)上銷售為主，曾在24個月內(nèi)累計銷售200,000萬件，2017年同比增長高達322%，并在歐美、中東地區(qū)創(chuàng)下銷量新高，累計獲得50,000個五星好評。

??而且，他們已完成9次融資，在經(jīng)營方式，這家公司有它的獨到之處。

??在進入中國后，Simba的銷售策略體現(xiàn)為：

??1、選擇了在城市購物中心內(nèi)開設體驗展廳，偏向與家居、設計品牌做合作，比如Simba和羅萊生活達成合作，國內(nèi)首個體驗展廳設在羅萊生活館。

??2、入駐全國20余家WeWork聯(lián)合辦公空間。

??3、開設天貓、京東旗艦店。

??4、在中國同樣提供100天的試用期。如此長的試用期，打破了國內(nèi)床墊之前的做法。

??5、宣傳上主打開箱視頻，床墊經(jīng)壓縮后裝在盒子里，同時突出舒適、零壓、互不干擾。

??6、借助小紅書、抖音、微博等社交電商平臺。

??我們再看另一家公司：Casper。

??2013年時，Philip Krim成立了電商公司Casper，希望改變傳統(tǒng)床墊的制作與銷售方法。

??據(jù)說，經(jīng)過 8 個月的研發(fā)，他和 Jeff Chapin, Luke Sherwin, Neil Parikh 和 Gabe Flateman 五人共同做出了一款厚 10 英寸 （25.4 厘米）的記憶海綿床墊。

??2年后，這款床墊甚至被《時代周刊》評為2015年度最佳發(fā)明之一。光憑這個榜單，既不容易進入，而且上榜之后，是能夠拉動銷量的。

??售價從500美元到950美元不等，完全通過互聯(lián)網(wǎng)銷售，借助UPS發(fā)貨；買家可以試睡100天，質(zhì)保期長達10年，不滿意可退貨。

??試問，有幾家床墊公司能做到這樣？光憑這一服務大招，它就贏了。

??當然，成功的故事要寫出來，從來不是一件容易的事情。剽悍的融資能力，對Casper來講，如虎添翼。

??創(chuàng)辦不過一年時間，Casper種子輪融資185萬美元，4個月后又拿到A輪1310萬美元的資金。漂亮的是，成立10個月時間，營收就做到2000萬美元。

??一年后，他們又拿到了5500萬美元的B輪，投資人居然有小李子、蜘蛛俠的扮演者托比·馬奎爾等多位明星，流量明星的加入，使得Casper成了網(wǎng)紅床墊。

??據(jù)華麗志的文章，Casper向美國證券交易委員會提交S-1文件，申請在紐約證券交易所上市。2019年前9個月，Casper銷售額3.12億美元，同比增長 20.3%，毛利率從去年的44.7%增至49.6%，但凈虧損從前一年同期的6420萬美元擴大至6740萬美元。

??據(jù)華麗志的文章，2017—2018年，Casper 的銷售額分別為2.51億美元、3.58億美元，同比增長42.6%。2016年~2018年，Casper 凈銷售額年均復合增長率為45.5%。不過2017年凈虧損7300萬美元，2018年凈虧損9200萬美元。

??為擴大市場，Casper的營銷費用投入巨大，2018年銷售及營銷費用為1.06億美元，約占同年凈銷售額的三分之一。2019年1月到9月期間，營銷費用激增23%至1.14億美元。

??一家創(chuàng)辦不過5年的企業(yè)，靠一款床墊起家，單品做到1億美元，5年時間營收3個多億美元，換算成人民幣是20多億元，這在泛家居行業(yè)里，絕對算得上傳奇。

??那么，Casper到底有哪些高招？有以下幾點值得注意：

??1、產(chǎn)品上做改變，顛覆床墊的傳統(tǒng)做法：以前的床墊，沒辦法折疊壓縮，都是用專門的貨車運送，往樓上搬也比較麻煩。

??Casper換了種做法，造出可以壓縮到迷你冰箱那么大的床墊，能放汽車的后備箱，用自行車就可以運。

??在材料上進行新的搭配，上面是乳膠海綿，用于散熱和保持彈性；中間是太空記憶棉，用于支撐床墊結構；底層是海綿。申請了不少專利，可見產(chǎn)品的準備工作方面，做得非常充分。

??2、剛開始只做一款，6種不同的尺寸，簡化消費者的選擇，集中力量打造成爆款。

??3、通過互聯(lián)網(wǎng)銷售，繞開了中間商的成本，進而把價格壓到500美元到950美元不等，這在美國市場顯得比較便宜。

??4、買家可以試睡100天，質(zhì)保期長達10年，不滿意的話，會有專人上門辦理免費退貨。這就免去了買家的后顧之憂。更有震撼力的是，Casper提供長達10年維修的保質(zhì)期。

??敢這么做的床墊企業(yè)很少，以前都沒人搞試睡?，F(xiàn)在倒是逐步有了，可能受到了國外企業(yè)的啟發(fā)。

??5、營銷玩得很溜，很有趣，據(jù)公開信息，比如策劃午睡之旅的活動，改造了一輛涂有Casper標志的卡車，里面放了雙人床，在美國的核心城市巡回展出，邀請人們試睡；發(fā)動用戶在社交媒體上分享體驗照片。

??還有冠名贊助電臺節(jié)目In Your Dreams，主持人會每期邀請嘉賓，分享奇怪的夢；推出面向睡眠困難戶的聊天機器人Insomnobot3000，它能跟人交談。

??6、目前在官網(wǎng)之外，已拓展多種分銷渠道，包括在美國和加拿大開設60家門店，與Target、Amazon等18個線下和線上零售商建立合作關系。

??7、非常強的融資能力，推動了Casper的成功。創(chuàng)辦不過一年時間，Casper種子輪融資185萬美元，4個月后又拿到A輪1310萬美元。

??一年后，又拿獲得5500萬美元的B輪，投資人居然有小李子、蜘蛛俠的扮演者托比·馬奎爾等明星。流量明星的加入，使得Casper成了網(wǎng)紅床墊，進一步帶動了客流量。

??與 Casper 類似的公司還有 Tuft & Needle床墊，在亞馬遜上的好評率很高，只提供一種類型的床墊，同時免費快遞，30 天內(nèi)無條件退貨。

??出人意料的是，它的創(chuàng)始人Daehee Park和JT Marino，從來沒有家具行業(yè)做過事。2013年創(chuàng)辦，定價在200美元到500美元之間，當年賣出100萬美元。（來源：大材研究）

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