嘻哈、街舞、飯圈文化……90、95后逐漸成為家電消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，他們追求時(shí)尚潮流，對(duì)產(chǎn)品的外觀顏值、操控便捷性、智能性都有更高的需求，傳統(tǒng)的家電營(yíng)銷模式已不能吸引年輕消費(fèi)者的目光。
美的集團(tuán)旗下年輕化品牌華凌，積極擁抱年輕圈層，不僅在營(yíng)銷上大玩跨界互動(dòng)，還在產(chǎn)品體驗(yàn)、渠道革新、用戶需求等做出多層面、全方位的升級(jí)。2019年雙十一，華凌廚衛(wèi)電器聯(lián)合人氣說(shuō)唱歌手新秀發(fā)起一場(chǎng)#ALL IN#風(fēng)潮，亮出“為夢(mèng)想 ALL IN”的年輕態(tài)度。今年，華凌廚衛(wèi)電器再度以音樂(lè)為著力點(diǎn)，跨界合作酷狗音樂(lè)，以“WAH出聲，活出趣”的跨界主題，讓廚衛(wèi)家電與音樂(lè)、潮流二次碰撞，又會(huì)給用戶帶來(lái)什么樣的新驚喜呢？
廚衛(wèi)家電x酷狗音樂(lè)跨界擦火花
據(jù)《2020年家電消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2019年全年，80后、90后群體家電消費(fèi)數(shù)量較多，占市場(chǎng)全部家電消費(fèi)量的比重分別為39.4%、20.6%。8090代在家電市場(chǎng)消費(fèi)比重逐年增高，和年輕人走在一起，成為家電行業(yè)的新認(rèn)知。
2020年雙十一，華凌廚衛(wèi)電器聯(lián)手酷狗音樂(lè)，以潮動(dòng)姿態(tài)跨界合作，于11月9日在廣州太空間舉辦Livehouse音樂(lè)秀，在天貓華凌廚衛(wèi)旗艦店、酷狗音樂(lè)app等多個(gè)平臺(tái)開(kāi)啟同步直播。活動(dòng)邀請(qǐng)青春原創(chuàng)樂(lè)隊(duì)VOGUE 5、人氣歌手劉彬濠、嘻哈新勢(shì)力何美延現(xiàn)場(chǎng)助陣，與年輕人共赴音動(dòng)浪潮。
同時(shí)，華凌廚衛(wèi)電器借勢(shì)推出品牌定制主題曲《WAH出我的主張》，由實(shí)力音浪擔(dān)當(dāng)劉彬濠演唱，展現(xiàn)年輕人的主張與追求，歌曲在酷狗音樂(lè)app等平臺(tái)上線后受到大量追捧和熱議。借電商大促節(jié)點(diǎn)，華凌廚衛(wèi)牽手酷狗推出限定聯(lián)名禮盒，內(nèi)置聯(lián)名款藍(lán)牙耳機(jī)和華凌潮款態(tài)度毛巾，參與微博互動(dòng)和天貓平臺(tái)預(yù)定，均有機(jī)會(huì)獲取。
華凌廚衛(wèi)電器牽手酷狗音樂(lè)，借由年輕人更喜歡的方式，讓潮流音樂(lè)和時(shí)尚家電碰撞新的火花，提升品牌在新生代用戶的好感度，共同用音樂(lè)架起年輕人的溝通橋梁。
差異化創(chuàng)新，家電后浪突出重圍
“新物種，新躁動(dòng)”，是華凌廚衛(wèi)電器擁抱年輕群體、承載潮流價(jià)值的最好體現(xiàn)。華凌廚衛(wèi)始終堅(jiān)持以好看的造型、好用的功能、好玩的互動(dòng)作為品牌產(chǎn)品邏輯，打破家電品牌常規(guī)傳統(tǒng)的大眾固有認(rèn)知。
2020年5月，華凌廚衛(wèi)電器以“用速度Carry全場(chǎng)”為主題發(fā)布“速度玩家”套系產(chǎn)品，邀請(qǐng)青春偶像范世錡、呂小雨作為首席速度玩家登場(chǎng)，為新品上市注入更多青春時(shí)尚活力。
與5月份相同的是，華凌本次雙十一活動(dòng)將繼續(xù)熱力推廣“速度玩家”套系產(chǎn)品，這套產(chǎn)品包含油煙機(jī)、氣電灶、凈水機(jī)、洗碗機(jī)、電熱水器等廚房和浴室產(chǎn)品。以馬爾代夫的景色為靈感，將自然之美躍然于產(chǎn)品之上，打造出集潮流、自然美于一體的潮品家電，為“加速度”時(shí)代的年輕人提供更快人一步的產(chǎn)品體驗(yàn)，從繁瑣的家務(wù)中解放出來(lái)，擁有更多屬于自己的潮趣時(shí)光。
優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品+精準(zhǔn)人群定位，讓華凌取得了不俗的成績(jī)，多款核心單品銷量位居前列，實(shí)實(shí)在在成為了家電圈的營(yíng)銷黑馬。這些成績(jī)的背后，正是得益于產(chǎn)品、技術(shù)、品牌定位全面打通了市場(chǎng)和用戶。
家電行業(yè)不少老品牌紛紛進(jìn)行“年輕化”變革，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步放大網(wǎng)絡(luò)文化，品牌需要匹配新的用戶習(xí)慣，搶占更多年輕消費(fèi)者的心智，才能獲取更大的品牌影響力和價(jià)值。華凌廚衛(wèi)電器在年輕化思路下給消費(fèi)者帶來(lái)電商雙品牌聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品創(chuàng)新等驚喜，其杰出表現(xiàn)也讓我們愈發(fā)期待華凌廚衛(wèi)接下來(lái)的表現(xiàn)。
