高端注定小眾,雙11更難?卡薩帝冰箱打破偏見

高端注定小眾?雙11一定是平價(jià)暢銷?第44周卡薩帝冰箱中怡康數(shù)據(jù)對(duì)這一偏見予以了回應(yīng),只要體驗(yàn)好,價(jià)高也可以量大。

中怡康第44周數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱整體份額增長(zhǎng)1.59%;1.5萬元以上高端市場(chǎng)占比38.0%。10月份,卡薩帝整體零售量、額增幅均為22%,穩(wěn)居高端冰箱行業(yè)第一。

不僅如此,雙11首日,卡薩帝也實(shí)現(xiàn)了整體市場(chǎng)的領(lǐng)跑。11月1日單日卡薩帝原石系列冰箱實(shí)現(xiàn)銷量4000臺(tái)+,成為京東渠道第一高端套系,天貓渠道也實(shí)現(xiàn)10倍速增長(zhǎng)。

“價(jià)高量大”現(xiàn)象的背后是用戶對(duì)卡薩帝冰箱堅(jiān)持品質(zhì)為先的認(rèn)可。對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)持不僅體現(xiàn)在卡薩帝在產(chǎn)品上的投入,還有她在場(chǎng)景體驗(yàn)上的探索。

產(chǎn)品品質(zhì)上,卡薩帝發(fā)布行業(yè)首個(gè)智能殺菌標(biāo)準(zhǔn),并升級(jí)自由嵌入式冰箱新標(biāo)準(zhǔn)。前者實(shí)現(xiàn)全維智慧殺菌凈化,冰箱能主動(dòng)感知食材放入的時(shí)間、數(shù)量,以動(dòng)態(tài)殺菌凈化和六重高效凈化實(shí)現(xiàn)智慧殺菌、去農(nóng)殘等。后者實(shí)現(xiàn)0距自由嵌,無界組合嵌入式冰箱將散熱邊距從2CM縮至0CM,在不留縫隙的情況下能完全嵌入櫥柜。

場(chǎng)景體驗(yàn)上,卡薩帝實(shí)現(xiàn)購(gòu)買、保鮮、烹飪等飲食需求全覆蓋。接入食聯(lián)網(wǎng)后,冰箱提供在線購(gòu)買,一鍵下單,全球生鮮送到家;食材在冰箱里獲得控氧保鮮,7天營(yíng)養(yǎng)不流失。同時(shí),通過與體脂秤互聯(lián),冰箱能管理健康、定制食譜;與廚電互聯(lián),能自動(dòng)烹飪美食。

選擇決定生活,品質(zhì)成就生活?？ㄋ_帝冰箱之所以被更多高端家庭選擇,源自其摒棄了單一的硬件功能,通過“場(chǎng)景替代產(chǎn)品、生態(tài)覆蓋行業(yè)”成就高端用戶品質(zhì)生活。數(shù)據(jù)顯示,卡薩帝冰箱平均單價(jià)11759元,超行業(yè)2.5倍;增速6.4%,領(lǐng)先高端增速7.6%;萬元以上份額40%絕對(duì)引領(lǐng),實(shí)現(xiàn)單價(jià)第一、增速第一、高端第一。

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