大佬帶你探秘京品家電工廠，秒懂京東反向定制爆品背后的故事

   11月6日晚8點(diǎn)，京品家電聯(lián)合九陽(yáng)、海爾兩大品牌，開(kāi)啟了今年第四場(chǎng)“京品家電探秘之旅”直播，這場(chǎng)直播不僅給大家?guī)?lái)了11.11的直播福利，還讓消費(fèi)者有機(jī)會(huì)跟隨鏡頭走進(jìn)九陽(yáng)和海爾的工廠，探索京品家電背后的生產(chǎn)源頭和生產(chǎn)理念。通過(guò)直播的形式，讓觀眾直觀的感受到了京品家電的各項(xiàng)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，也從新的角度進(jìn)一步向消費(fèi)者說(shuō)明了京東家電C2M模式下定制產(chǎn)品所展現(xiàn)的優(yōu)勢(shì)，這也是京品家電能擁有良心品質(zhì)、良心價(jià)格、良心服務(wù)這三重標(biāo)簽的核心來(lái)源。

   在前三期的“京品家電探秘之旅”直播活動(dòng)中，京東家電帶領(lǐng)直播間的觀眾，跟隨直播鏡頭走入了美的、海爾、科沃斯、老板、TCL、小天鵝、容聲等一大波主流家電品牌的工廠，近距離接觸生產(chǎn)線作業(yè)流程，了解每樣產(chǎn)品背后的制造故事，讓消費(fèi)者直觀地看懂每件京品家電的誕生過(guò)程。

    本次直播來(lái)到了海爾中德互聯(lián)工廠，向觀眾展示了傳統(tǒng)家電和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合的奇趣生產(chǎn)方式。作為京東家電最緊密的合作伙伴之一，海爾一直依托平臺(tái)大數(shù)據(jù)不斷研發(fā)新品，滿足大眾對(duì)家電的需求。今年，主打母嬰功能的海爾星蘊(yùn)十字門(mén)冰箱上市半年銷(xiāo)售過(guò)億、連續(xù)三月好評(píng)率達(dá)到99%。另一款主打高溫除菌的海爾10KG洗烘一體洗衣機(jī)也是上市即成爆品，半年獲超4萬(wàn)用戶(hù)好評(píng)，取得了11.11開(kāi)門(mén)紅洗烘一體機(jī)銷(xiāo)售TOP1的好成績(jī)。

   此次“京品家電探秘之旅”還走進(jìn)了九陽(yáng)位于浙江的工廠，在直播中我們可以看到，在九陽(yáng)的工廠中，工作人員將玻璃碎片打成粉末之后，九陽(yáng)破壁機(jī)依然完好無(wú)損，直觀地驗(yàn)證了九陽(yáng)破壁機(jī)強(qiáng)悍的產(chǎn)品質(zhì)量。直播當(dāng)晚，九陽(yáng)破壁機(jī)環(huán)比近30天銷(xiāo)售量提升了4倍。

    在面對(duì)創(chuàng)立京品家電的初衷這一問(wèn)題時(shí)，京品家電總經(jīng)理盧陸群在直播間表示，同質(zhì)化的產(chǎn)品導(dǎo)致消費(fèi)者選擇高品質(zhì)家電時(shí)間成本增加，而現(xiàn)階段消費(fèi)者與廠商之間存在溝通壁壘，用戶(hù)的細(xì)分需求沒(méi)有得到充分滿足。京品家電的誕生正是基于此種消費(fèi)痛點(diǎn)，挖掘用戶(hù)訴求去開(kāi)發(fā)針對(duì)細(xì)分場(chǎng)景和人群的品質(zhì)家電，專(zhuān)注于關(guān)鍵功能，不做多余配置。

    既然說(shuō)到京品家電，就不得不說(shuō)到C2M模式。京東C2M模式基于大數(shù)據(jù)能力，通過(guò)交叉分析超10億海量消費(fèi)數(shù)據(jù)和150萬(wàn)外部輿情信息，將其轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的功能屬性和產(chǎn)品語(yǔ)言，共享給品牌制造方，進(jìn)而將用戶(hù)訴求落地為實(shí)際產(chǎn)品。對(duì)于平臺(tái)、品牌、用戶(hù)這三者的關(guān)系來(lái)說(shuō)，京東是溝通用戶(hù)、讓品牌了解用戶(hù)的第一橋梁，而C2M模式能夠幫助品牌更好地把握消費(fèi)市場(chǎng)，減少調(diào)研時(shí)間，更迅速地為用戶(hù)提供高性?xún)r(jià)比好口碑產(chǎn)品，精準(zhǔn)地為消費(fèi)者節(jié)省決策時(shí)間，實(shí)現(xiàn)三方面的互生共榮。

   本次“京品家電探秘之旅”直播不僅讓大眾看到了這些讀懂了消費(fèi)者的心的口碑爆品的誕生過(guò)程，也向大眾展現(xiàn)了各種有趣的生產(chǎn)體驗(yàn)，在讓大家大開(kāi)眼界的同時(shí)，也助力本場(chǎng)直播熱度直線飆升。本次直播觀看人數(shù)累計(jì)超過(guò)550W+，產(chǎn)品覆蓋海爾、九陽(yáng)、科沃斯、博朗等8大品牌，近20款爆品。其中當(dāng)天直播主推品美的白澤1000G幾乎售罄，環(huán)比10月日均銷(xiāo)售額提升10倍以上；博朗小獵豹6系1200s剃須刀環(huán)比近7天銷(xiāo)售額增長(zhǎng)3倍；海信游戲電視55E75F環(huán)比10月日均銷(xiāo)售額提升6倍；TCL大1匹變頻空調(diào)直播時(shí)段完成全天銷(xiāo)售目標(biāo)的60%，成為當(dāng)晚的明星單品。

   京東家電與品牌商的合作也在持續(xù)升級(jí)，今年京東秒殺推出了C2M專(zhuān)項(xiàng)SUPER M+項(xiàng)目，旨在打造更適合秒殺頻道用戶(hù)的C2M產(chǎn)品。京東秒殺會(huì)結(jié)合用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)來(lái)挖掘品類(lèi)的機(jī)會(huì)點(diǎn)，并提供秒殺頻道的營(yíng)銷(xiāo)解決方案，為C2M產(chǎn)品提供流量支持，助力新品成長(zhǎng)。

   作為深耕C2M模式的領(lǐng)軍者，京東家電一直在不停探索，尋求滿足消費(fèi)者多重需求、提升產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的解決辦法。C2M模式使得家電行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型速度得以提升，促成了用戶(hù)、平臺(tái)、品牌三方面互惠共榮的良好局面，也讓更多家電品牌不斷開(kāi)拓創(chuàng)新，持續(xù)為新品消費(fèi)市場(chǎng)注入新能量。

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