首頁即時動態(tài) 2020年新濠影匯品牌升級共建雙11風(fēng)尚新價值

2020年新濠影匯品牌升級共建雙11風(fēng)尚新價值

來源：家居百科時間：2020年11月11日 16:45

??隨著大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新和普及，各類新型廣告形式如雨后春筍般涌現(xiàn)，如何充分發(fā)揮不同渠道的優(yōu)勢，整合出最佳的市場推廣效果，是當(dāng)下橫亙在每一個營銷人面前的新課題，也是品牌營銷創(chuàng)新求變的必經(jīng)之路。

??2020大中華區(qū)獎終審落下帷幕，亦復(fù)數(shù)字整合營銷總經(jīng)理，以監(jiān)審主席的身份受邀出席上海終審會，在與營銷同仁探討分享的同時，接受了大中華區(qū)的專訪。

??Q1、亦復(fù)數(shù)字是今年大中華區(qū)獎初審的合作伙伴，與獎合作基于什么樣的初衷？

??亦復(fù)數(shù)字今年是連續(xù)第三年與合作，首先，合作的初衷和前提是基于共同對實效理念的觀點契合，亦復(fù)數(shù)字是一家全方位助力廣告主最終完成商業(yè)目標(biāo)的整合營銷公司，而實效也正是獎一直所倡導(dǎo)的。

??第二，希望能夠走出原先合作的圈層，來探討在整個不斷變化的市場環(huán)境下，不同行業(yè)和品牌的營銷活動有哪些趨勢和動向，包括也希望把公司服務(wù)的客戶案例借著獎的平臺給大家做一下分享。

??Q2、今年整個營銷環(huán)境都面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，在參評過獎終審的案例作品后，您如何評價今年入圍的案例？

??近幾年很多案例除了完整講述項目背景、行業(yè)挑戰(zhàn)和應(yīng)對策略之外，我覺得大家最終關(guān)注的還是項目實施的效果與轉(zhuǎn)化。在評審室更多討論的是投入產(chǎn)出比，希望看到營銷投入對整個品牌的提升和幫助。評審過程中，大家普遍關(guān)注的還是實效或者說投入產(chǎn)出比。

??其實，效果也是大家給予參評案例高分的先決條件。我印象特別深刻的是有個品牌捆綁《親愛的熱愛的》那部劇的營銷投放，一般電視劇植入的效果是很難評估的，但這個項目的投放邏輯非常清晰，最終各個維度的效果呈現(xiàn)包括整體策略和執(zhí)行都環(huán)環(huán)相扣，整波營銷不只是一個簡單的植入，在眾多內(nèi)容營銷的案例里效果十分突出。

??Q3、今年入圍終審的案例，在營銷渠道的選擇上有何共性？呈現(xiàn)出哪些趨勢？

??我覺得共性在于品牌的案例都搭上了娛樂營銷的順風(fēng)車，捆綁IP做聯(lián)合跨界，大多都是跟某個IP結(jié)合之后落到電商渠道，這是今年案例呈現(xiàn)的一個趨勢和共性。

??其實近兩年大部分品牌包括代理公司，也都是這么操作的，不同的是選擇什么樣的IP，之后怎么去做深度使用和二次傳播，然后在天貓、京東等電商平臺，利用平臺規(guī)則產(chǎn)出更好的效果，不同的IP有不同的玩法。

??Q4、今年對整個營銷環(huán)境產(chǎn)生了一定的沖擊和影響，從您今年整合營銷的實踐中，品牌主在媒介采買上有哪些新變革？

??對線下渠道沖擊比較厲害，消費體驗是線下最大的優(yōu)勢，但因為的關(guān)系降低了大家線下的參與度，導(dǎo)致線下銷售縮減。表現(xiàn)在媒介上，變革有兩點：

??第一、很多品牌的營銷策略是B2B2C，歡迎來新濠影匯XHYH88。c0m游玩投放不只是給消費者看，更多的是給渠道和經(jīng)銷商看，受整個生意形態(tài)和所處行業(yè)的影響，這類預(yù)算有大幅縮減。

??第二、媒體環(huán)境發(fā)生變化的另一個體現(xiàn)在用戶流量。特別是在期間，短視頻的增長量較大，不論是觸媒的日均使用時間還是新用戶的增長，所以品牌客戶的植入預(yù)算可能會轉(zhuǎn)向短視頻這個賽道。

??總結(jié)說來，一是有一些特定行業(yè)受和生意形態(tài)的影響，導(dǎo)致預(yù)算的縮減；二是用戶的觸媒習(xí)慣因發(fā)生了巨大的變化，導(dǎo)致一些紅利媒體平臺產(chǎn)生。

??Q5、現(xiàn)在有很多企業(yè)為了順應(yīng)發(fā)展不得不改變原有的營銷模式，紛紛啟動數(shù)字化轉(zhuǎn)型。在您的角度來看，要實現(xiàn)品牌的新增長應(yīng)該從哪些方面入手？

??品牌的新增長一定是跟業(yè)務(wù)相關(guān)的。第一、銷售構(gòu)成，如果是相對電商平臺來說更依賴傳統(tǒng)銷售渠道的品牌，今年或去年轉(zhuǎn)型的力度會比較大。傳統(tǒng)渠道都是通過經(jīng)銷商出貨的，往往在轉(zhuǎn)型之后數(shù)字營銷的需求量會呈現(xiàn)出猛增的趨勢。

??第二、傳統(tǒng)的銷售渠道決定了傳統(tǒng)的營銷方式。傳統(tǒng)營銷方式受限于不同鄉(xiāng)鎮(zhèn)不同層級城市的滲透率，沒辦法觸達(dá)一些年輕用戶，也沒辦法觸達(dá)一些純電商受眾，因此，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是大勢所趨。那么，品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要哪幾方面入手？

??首先需要有一個完整的電商服務(wù)體系，數(shù)字營銷最大的優(yōu)勢是在于全鏈路：從用戶覆蓋到產(chǎn)品銷售，再到售后服務(wù)體系。如果光做了用戶覆蓋，沒有做電商承接與依托，就會產(chǎn)生脫節(jié)。所以，搭建一個完善的電商體系是先決條件。

??其次，需要做一個數(shù)字化中臺。因為要做轉(zhuǎn)型，新的數(shù)字化渠道勢必和原有的銷售路徑不一樣，如何在新的數(shù)字化營銷和銷售體系上把用戶信息和數(shù)據(jù)掌握在品牌自己手中，然后做用戶運(yùn)營。這就對品牌的數(shù)字化中臺和電商運(yùn)營的承接能力提出了更高的挑戰(zhàn)和要求。

??免責(zé)聲明：此文內(nèi)容為企業(yè)宣傳資訊，僅代表作者個人觀點，與本網(wǎng)無關(guān)。僅供讀者參考，并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品，請與我們?nèi)〉寐?lián)系，郵箱:2058087510@qq.com ，我們會及時修改或刪除。

網(wǎng)址: 2020年新濠影匯品牌升級共建雙11風(fēng)尚新價值 http://motorhomedigest.com/newsview28405.html

所屬分類：品牌動態(tài)