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雙11增長2000%,設(shè)計師潮流家具成為本屆天貓黑馬

來源:家居百科 時間:2020年11月11日 17:24

??一款紙做的凳子,居然也可以變成為小桌子、床頭柜,也可以拉長變成床?!疤猛媪?,徹底被征服了?!奔揖硬┲髟婍嵏袊@道。另一側(cè),一款價位在1300元左右的單人沙發(fā)椅正在天貓上直播, “居然是我喜歡的千鳥格元素”“放在讀書角很復(fù)古,充滿文藝風(fēng)”……高顏值、頗具吸引力的價格,直播間擠滿了前來詢問和下單的年輕消費(fèi)者。

??上個周末,天貓打造的“喵變藝術(shù)家”快閃家具展成為魔都時尚潮流人士的新晉打卡地。此次快閃集合了zaozuo造作新家、吱音、梵幾、十八紙、利亞斯、Evitahome、尖叫設(shè)計、致家家居、小半家具等14個高顏值的原創(chuàng)設(shè)計師品牌。這是天貓線上設(shè)計師品牌首次聯(lián)合展出,旨在支持中國原創(chuàng)設(shè)計品牌,為家具行業(yè)帶來設(shè)計新力量。

??再美一點,再文藝一點

??“我們比對了市場上大多數(shù)的沙發(fā)床,沒有找到滿意的一款??雌饋矶纪嵱?,但可不可以再美一點,文藝一點?”說到設(shè)計初衷,吱音的設(shè)計師感嘆道。在新銳的設(shè)計師們看來,沙發(fā)床不只是家中的備用選項,也可以成為讓人眼前一亮的“主角”。

??眼前的這款沙發(fā)床,墨綠色的天鵝絨材質(zhì),靠墊、扶手都呈現(xiàn)巧妙的弧度,靠上去極為舒適?,F(xiàn)場的設(shè)計人員抽出沙發(fā)下面的實木板,3秒鐘,沙發(fā)變身了一款高顏值的床。充滿細(xì)節(jié)感的原創(chuàng)設(shè)計讓消費(fèi)者迅速種草。

??“隨著消費(fèi)趨勢的變化,年輕的85后,90后消費(fèi)者占據(jù)了家居消費(fèi)市場的半壁江山。我們發(fā)現(xiàn),顏值經(jīng)濟(jì)大行其道的當(dāng)下,無論是一線白領(lǐng)還是小鎮(zhèn)青年,都對富有設(shè)計感的家具產(chǎn)品上癮。和80后、70后消費(fèi)者不一樣,他們更喜歡能夠彰顯自己個性的家具產(chǎn)品,對于顏值和外觀的需求已經(jīng)超過了品牌、價格、材質(zhì)、服務(wù)等方面?!?阿里巴巴天貓家裝軟裝行業(yè)負(fù)責(zé)人士達(dá)說。

??天貓家裝整體在今年迎來大爆發(fā),11月1日開售僅1個小時,天貓家裝行業(yè)就產(chǎn)生了38個銷量過1000萬的爆款單品。而設(shè)計師家具這個細(xì)分領(lǐng)域,更是“黑馬中的黑馬”。今年剛剛結(jié)束的雙十一第一波,設(shè)計師家具品類實現(xiàn)了同比超2000%的爆發(fā)性增長。

??設(shè)計美學(xué)新賽道

??在洞悉了原創(chuàng)設(shè)計師家具品牌的巨大市場潛力后,士達(dá)介紹,天貓平臺將對于設(shè)計師家具品牌形成全方位的支持:通過在站內(nèi)外形成的全方位短視頻內(nèi)容矩陣、品牌直播、公域流量支持、3D樣板間等策略全方位地開辟設(shè)計美學(xué)新賽道,賦予設(shè)計師家具更大的曝光機(jī)會。

??天貓家裝聯(lián)合中國室內(nèi)裝飾協(xié)會陳設(shè)藝術(shù)委員會(后面簡稱“陳設(shè)委”)推出天貓魯班之星——創(chuàng)物獎,從設(shè)計感、實用性和市場表現(xiàn)三個維度進(jìn)行評選。說到評判過程,陳設(shè)委秘書長張煥榮表示:“一個好的美學(xué)產(chǎn)品,一定是在美學(xué)、使用功能、人文環(huán)保等方面有獨到的地方,而其中,設(shè)計審美的重要性日益上升,審美好,你會在賽道上跑得更痛快。此外,對于家具產(chǎn)品來講,只看到外觀是不夠的,線下的體驗也非常重要。只有當(dāng)你靠在這個椅子上,觸摸這些材質(zhì),你才會真實體驗到功能美學(xué)、材料美學(xué),明白設(shè)計者的細(xì)節(jié)用意和原創(chuàng)的魅力?!?/p>

??“這也是天貓推出線下快閃的用意所在,我們把14個設(shè)計師家具搬到線下,讓消費(fèi)者看得見,摸得著,真真切切體會設(shè)計師的設(shè)計理念和匠心。我們相信會有更多的中國年輕消費(fèi)者愛上中國設(shè)計?!笆窟_(dá)表示。

??內(nèi)容賦能,讓原創(chuàng)之美觸手可及

??此前,天貓家裝提出“內(nèi)容化、本地化、服務(wù)升級、供給升級”四大戰(zhàn)略。內(nèi)容化,就是要通過3D場景購及短視頻、直播等,讓消費(fèi)內(nèi)容場景化。

??對于設(shè)計師品牌而言,內(nèi)容賦能尤為重要。講好美學(xué)故事,才能讓消費(fèi)者了解到設(shè)計美學(xué)的附加價值,愿意為設(shè)計買單。相較于傳統(tǒng)的家具品牌,設(shè)計師品牌有更多故事可講,他們的產(chǎn)品往往會耗時一兩年甚至更久的打磨才會面世,比如“喵變藝術(shù)家”快閃展出的單品中,紙做的床,貪吃蛇書架,鵝卵石沙發(fā)等等,看似簡單有趣的設(shè)計,其實背后凝聚了很多生活的藝術(shù)。天貓作為平臺,希望通過短視頻、圖文、直播等更加立體化的形式,形成全鏈路內(nèi)容矩陣,將品牌故事,和產(chǎn)品的設(shè)計理念傳遞給消費(fèi)者。

??“這只是天貓設(shè)計家具發(fā)力的開始,今年還只是打基礎(chǔ)的階段,未來肯定會涌現(xiàn)出更多引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展的設(shè)計師品牌。預(yù)計未來1-2年,設(shè)計家具在設(shè)計美學(xué)的新賽道上將會迎來爆發(fā)性增長?!?士達(dá)信心滿滿地說。

??免責(zé)聲明:此文內(nèi)容為企業(yè)宣傳資訊,僅代表作者個人觀點,與本網(wǎng)無關(guān)。僅供讀者參考,并請自行核實相關(guān)內(nèi)容。如果您發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站上有侵犯您的知識產(chǎn)權(quán)的作品,請與我們?nèi)〉寐?lián)系,郵箱:2058087510@qq.com ,我們會及時修改或刪除。

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