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美的商城11.11：價保搶先對對對，玩轉(zhuǎn)魔性營銷

來源：家居百科時間：2020年11月11日 17:54

??11.11已接近尾聲，每年的這個時刻，就像正在經(jīng)歷一場考驗(yàn)?zāi)X力和耐力的混合馬拉松：交定金、算折扣、打擂臺...白天上班，晚上奮戰(zhàn)11.11，簡直心力交瘁。但面對各路商家年僅一次的集體大放血，不參加？又覺得自己四舍五入像是錯過了一個億......

??不過，今年除了天貓、京東這些“傳統(tǒng)主戰(zhàn)場”，有一個品牌脫穎而出，簡單直接的11.11玩法和前所未有的促銷力度，直擊消費(fèi)者心理，搭配新鮮趣味的宣傳方式，重拳出擊，迅速占領(lǐng)用戶心智，不得不說，今年美的商城真的很會玩！

??十月底，在廣州核心商圈的珠江新城、體育西等多個地鐵站，一眼望去就能看到“上美的商城對對對”的11.11廣告，投放覆蓋三號線、五號線、七號線等多條線路，在人潮如流的地鐵站中，十分吸引眼球。美的商城就此展開11.11營銷的第一波攻勢。

??除此之外，跨度近一個月，在線上的各大主流平臺，都可以看到美的商城的各種宣發(fā)動作，內(nèi)容豐富，形式新穎。而在所有傳播內(nèi)容中，最有記憶點(diǎn)的，當(dāng)屬美的商城11月初推出的系列創(chuàng)意腦洞視頻，在古代架空的故事背景下，按照時間線，演繹了在11.11佳節(jié)來臨之際，發(fā)生在皇宮的四個趣味故事：

??愛惹事的智慧國大使忽然闖入大殿，牽著神獸又來找茬，而皇上的大內(nèi)高手一招PK異域神獸，靠的竟然是“會圓”？

??【珍獸篇】

??月黑風(fēng)高夜，輸了比賽的大使化身刺客，站在殿外用暗器偷襲皇上，卻不想被“神?！陛p松擺平，保駕變成價保？

??【刺殺篇】

??刺殺失敗，潛伏一陣過后，刺客再出手，武器卻沒有，現(xiàn)貨不足，錯失良機(jī)......

??【失算篇】

??屢立奇功之后，神獸竟要為愛出走，皇上大手一揮，立馬安排喜事，良辰美景，怎能久等？

??【許配篇】

??美的商城雙十一演繹古代魔性視頻全集，視頻觀看：

??“會圓（員）就是牛”、“保駕（價）怎能來遲”......視頻將反轉(zhuǎn)劇式的創(chuàng)意與搞笑劇情相結(jié)合，將活動的核心賣點(diǎn)一一展露，讓人看完之后會心一笑的同時，在腦海中留下深刻印象，一舉輕松達(dá)成用戶互動，傳遞活動信息。

??此次宣發(fā)在多個渠道都積攢了可觀的品牌聲量，而如此大張旗鼓的全平臺強(qiáng)勢營銷，除了有錢任性以外，今年美的商城11.11超大力度的優(yōu)惠，才是其一擲千金的真正底氣。作為加入雙11營銷的新平臺，在全網(wǎng)流量和關(guān)注都在天貓京東的情況下，要想吸引流量，優(yōu)惠必然足夠的亮眼、有誠意！

??所以，與大部分電商平臺的復(fù)雜購物規(guī)則不同，美的商城規(guī)則簡單直接，用戶可以迅速買到自己心儀的好物，不需要用戶絞盡腦汁才能湊到優(yōu)惠，而且不僅每天只花9.9元就能秒殺好貨，還有0元團(tuán)購，0元抽全屋家電的白給福利奉上。規(guī)則簡單明了、折扣力度大，美的商城這記組合拳，對于消費(fèi)者而言實(shí)在難以抗拒，可謂找準(zhǔn)了11.11的用戶痛點(diǎn)與爆點(diǎn)，攜全屋智能家電，輕松玩轉(zhuǎn)了一場不一樣的硬核11.11趴。

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