雙十一互聯(lián)網(wǎng)家居行業(yè)大混戰(zhàn)，是什么讓芝華仕再次脫穎而出？

據(jù)天貓官方報道，雙11天貓全球狂歡季截止到11月11日0點(diǎn)30分，實時成交額突破4982億元，再創(chuàng)新高，已有342個品牌成交額突破1億元，再破記錄。這其中家居行業(yè)在雙十一活動中再次展現(xiàn)了巨大的消費(fèi)需求，其成交額位列天貓行業(yè)TOP8，各大龍頭商家用鉅惠的讓利促銷，勁爆的營銷活動，引發(fā)了一場拼人氣，拼實力，拼服務(wù)的行業(yè)大混戰(zhàn)。

芝華仕再次突圍，雙十一獨(dú)占鰲頭

作為擁有28年發(fā)展歷史，年均產(chǎn)品銷售量達(dá)到50萬件的家居頭部品牌芝華仕，再次玩轉(zhuǎn)雙十一，贏得消費(fèi)者的青睞和認(rèn)可。這其中全網(wǎng)銷售額突破7.19億元，同時榮登雙十一功能沙發(fā)品牌冠軍，其中K9780布藝功能沙發(fā)、1025真皮功能沙發(fā)、M1040按摩椅等融時尚設(shè)計與功能創(chuàng)新于一體，具有高性價比的爆款單品銷量在同類目品牌中均排名TOP 1，再次鞏固了芝華仕的行業(yè)領(lǐng)頭羊地位。

芝華仕能夠在雙十一期間突破重圍，實現(xiàn)銷量暴漲，在行業(yè)中獨(dú)占鰲頭，并不是輕而易舉的一蹴而就，而是天時地利人和各種要素和資源綜合利用，讓芝華仕自身市場競爭力與品牌號召力不斷提升，從而得到更多消費(fèi)者認(rèn)同的成功。

天時地利人和，成就芝華仕

所謂天時，就是2020年的天貓雙十一活動采取的兩波預(yù)售創(chuàng)新玩法，讓品牌商家在天貓各大傳播渠道和窗口有了更長的曝光時間，讓消費(fèi)者對鐘意的品牌商家能夠有一個更加全面深入的了解。這對于家具這種決策周期較長，產(chǎn)品單價較高，功能結(jié)構(gòu)相對比較復(fù)雜的產(chǎn)品而言，有助于推動銷售轉(zhuǎn)化率。

另外今年上半年由于疫情的影響，越來越多的人群愿意居家生活，使得宅經(jīng)濟(jì)群體范圍不斷拓展，宅經(jīng)濟(jì)消費(fèi)需求不斷提升，而這一趨勢與芝華仕多年來在家居產(chǎn)品設(shè)計中融入時尚潮流元素，推動產(chǎn)品使用功能創(chuàng)新，來打造宅家舒適生活圈的品牌新理念高度融合，在這種時代大背景下，讓芝華仕贏得了更多群體的關(guān)注。

所謂地利，在于芝華仕在多年的市場開拓與產(chǎn)業(yè)布局下，已經(jīng)構(gòu)建了2800多家線下品牌專賣店銷售網(wǎng)絡(luò)，并在華東，華南，西北等市場區(qū)域修建了工廠，擴(kuò)大了產(chǎn)能規(guī)模；同時增強(qiáng)了現(xiàn)貨閃發(fā)，無條件退換貨等物流售后服務(wù)，芝華仕加大日常耕耘與沉淀，做好了充足了市場開拓準(zhǔn)備。另外芝華仕在此次活動期間，提前進(jìn)行活動預(yù)熱，通過購物抽獎送特斯拉等營銷活動成為輿論熱點(diǎn)，搶占了營銷先機(jī)；而且在預(yù)熱過程中強(qiáng)調(diào)日銷，有效地避免了客戶的流失。

所謂人和，在全體團(tuán)隊的緊密配合下，芝華仕始終以市場需求為導(dǎo)向，不斷開拓家居產(chǎn)品領(lǐng)域，實現(xiàn)了家居細(xì)分市場的全覆蓋，比如孵化了按摩椅等新增品類，帶來了新的產(chǎn)品銷量增長點(diǎn)；除此之外，芝華仕還始終致力于營銷渠道拓展，打造引領(lǐng)行業(yè)新趨勢的品牌理念。近年來開展的“聚焦年輕力，打造未來新生活2.0”的營銷活動，讓都市90后、00后等青年群體成為“忠實粉絲”，再加上營銷模式的創(chuàng)新，19年開始布局直播種草，20年與薇婭達(dá)成深度合作迎來新媒體營銷成效大爆發(fā)，帶來了高額的成交和潛在客戶；另外為了構(gòu)建立體式的新媒體內(nèi)容傳播矩陣，芝華仕在2020年制定了ALL  IN短視頻的營銷策略，發(fā)力抖音平臺、通過品牌自制、線下門店員工共創(chuàng)、用戶口碑分享、達(dá)人分享等形式，為站內(nèi)引流持續(xù)創(chuàng)造熱門話題，保持超高人氣，刺激購買欲望。

由上可知，芝華仕正是用產(chǎn)品創(chuàng)新來滿足消費(fèi)者不斷改變和升級的家居需求，用品牌理念創(chuàng)新來與消費(fèi)者形成“精神上的共鳴”，用服務(wù)創(chuàng)新來讓消費(fèi)者“用經(jīng)濟(jì)艙的價格得到頭等艙的享受”。正是日常中下了苦功夫，才能夠在雙十一期間繼續(xù)創(chuàng)造輝煌。

相關(guān)知識

雙十一互聯(lián)網(wǎng)家居行業(yè)大混戰(zhàn)，是什么讓芝華仕再次脫穎而出？
雙十一戰(zhàn)況激烈，芝華仕憑什么笑傲群雄？
實力創(chuàng)造神話，芝華仕雙十一預(yù)售再創(chuàng)佳績
芝華仕雙十一活動全面開啟，沙發(fā)新品震撼登場
芝華仕全網(wǎng)銷售額破7.19億，再次見證品牌實力！
家居行業(yè)同質(zhì)化愈發(fā)嚴(yán)重，芝華仕如何脫穎而出？
芝華仕貴族系列，雙十一新品震撼登場
芝華仕618預(yù)售，2小時天貓銷量再次登頂top1！
線上線下齊出擊 芝華仕演繹舒適購物新理念
宅家必備芝華仕，購買下單更省心，舒適到飛起

網(wǎng)址: 雙十一互聯(lián)網(wǎng)家居行業(yè)大混戰(zhàn)，是什么讓芝華仕再次脫穎而出？ http://www.motorhomedigest.com/newsview28460.html