尚品宅配：讓年輕人愛上中國風，家居國潮文化背后的弄潮思維

“什么年代吹著什么樣的風”,隨著21世紀新中國的崛起，國內的制造業(yè)水平及品牌能力逐步提升，如今人們最津津樂道的熱門話題通常離不開“中國制造”，“國潮”等關鍵詞。越來越多的新國貨產品占據老百姓們的衣食住行的必買榜單，國潮產品與大眾消費者也在千億次的交易互動中，相互更迭、進化，組成一幅生機勃勃的現代版市集圖。

10月22日尚品宅配舉辦《讓年輕人愛上中國風-國潮文化大課暨尚品宅配新品發(fā)布會》

國潮當道，營銷迎來“文藝復興”

據百度與人民網研究院聯(lián)合發(fā)布的《百度國潮驕傲大數據》報告顯示，自2009 到2019年10年間，中國品牌的關注度占比由38%增長到70%。國貨品牌在不斷的蛻變升級，國貨品牌帶領下的國潮文化更是成為年輕人的”新寵”，越來越多的品牌紛紛開啟國潮營銷，甚至走上世界潮流舞臺，這意味著具有中國文化底蘊的品牌，正在贏得更多人的尊重和認可。

在尚品宅配10月22日國潮文化大課上，單霽翔表示：文化創(chuàng)意產品的研發(fā)，必須深入研究人們不斷變化的生活，并深挖屬于自己的獨特文化資源，凝練出獨特的原創(chuàng)元素與人們的生活進行對接，這樣的文創(chuàng)產品人們才愿意帶回家。

被譽為網紅院長的單霽翔，作為“故宮看門人”7年任期內，不斷推陳出新，尋找符合年輕人、符合市場，以更多樣化的方式呈現在人們的視線里，比如一系列的故宮文創(chuàng)產品，比如故宮系列彩妝、故宮日歷等創(chuàng)新嘗試，讓古老的紫禁城擁抱年輕的時代，使中國第一文創(chuàng)IP的形象深入人心。

究其根本，“國潮熱”背后驅動力除了中國文化的崛起，還有消費者的迭代與年輕人對傳統(tǒng)民族文化的自信和認同，推動著中國市場進入了一個潮流更新快速的新消費時代。

國潮跨界，

尚品宅配產品的底蘊與設計

大國崛起，國潮當道。隨著時下各類受追捧的國潮品牌層出不窮，對于80、90后這類當前家居市場的消費主力來說，年輕人支持的態(tài)度讓“國潮”文化的熱度居高不下，也體現出當代青年對傳統(tǒng)文化價值的認可與自信，但從整個市場趨勢與消費表現來看，眾品牌對于“國潮跨界”的運用質量依舊存在良莠不齊的現象。

如何將“國潮跨界”運用于產品底蘊與設計，結合產品本身的功能性，讓“國潮跨界”產品擁有溫度與本質的吸引力，尚品宅配給出了完美的答卷。

作為定制家居行業(yè)革新的“造風者”，自帶互聯(lián)網DNA的尚品宅配借助強大而豐富的大數據中心，對家居市場進行廣泛而靈活的信息捕捉，通過先進的營銷體系打通線上與線下銷售網絡，及時而有效的消費者數據回收，能超快速的洞悉需求的變化及市場趨勢發(fā)展，并快速反饋到產品設計及供應鏈端，推陳出新，時刻保持單品的精致與時尚。

自新中國崛起，新時代的年輕人們民族自豪感不斷加強，尚品宅配洞悉到他們對傳統(tǒng)文化的認可與欣賞更甚從前，從漢服復興，中式茶道，古風插花等古風生活到新中式的家庭裝修偏好，尚品宅配由此確立了國潮家居產品線的概念。

2019年至今尚品宅拍配先后推出兩套輕奢新中式代表系列：錦繡東方、暮雪江南，將傳統(tǒng)文化注入家居空間，將民族自信注入中國品牌，并不斷思考如何把中國傳統(tǒng)文化融入家居生活，讓年輕人愈發(fā)喜歡上新中式。

其中，“錦繡東方”是全屋定制行業(yè)與國民文化類IP的創(chuàng)新嘗試，在設計上糅合了六大宮廷文化的建筑元素，經典的中國元素被解構再重組，美且深刻的東方式“文藝復興”，讓宮廷之美步入當代人的家中。

尚品宅配“錦繡東方”

另一套新中式產品“暮雪江南”，則借鑒徽派建筑的設計風格，運用中國傳統(tǒng)的白描繪畫方式里提取描邊、留白等藝術元素，將其神韻完美融入到現代家居空間中，水墨江南的溫婉與閑適被表現得淋漓盡致。

尚品宅配“暮雪江南”

尚品宅配總經理李嘉聰在接受騰訊家居采訪時說到：“錦繡東方”、“暮雪江南”一經面世就大受歡迎，且消費群體大多是二三十歲左右的年輕人?？梢娚衅氛涞男轮惺疆a品，是被年輕消費者認可與喜愛的產品。

從國潮文化講起，

尚品宅配強勢突圍年輕市場

年輕人對于國潮的追求，本質上是一種表達自我的精神需求，顯然，融合了中國傳統(tǒng)文化和時尚潮流的國潮，既滿足了年輕人的個性化自我表達，又迎合了時代潮流更迭。

尚品宅配跨界營銷，巧妙的借助大家對故宮宮廷文化的喜愛，擴展“國潮”粉絲，從國內對宮廷文化多維度推崇落腳到新中式定制家居的推出，進而推廣一種中式的“復古”生活方式，順勢而為可謂妙哉。既利用了國潮超級IP實現了更廣泛的傳播效應，也實實在在為國人們的古風情思找到了柴米油鹽的生活接口。

如今在品牌“年輕化”上，尚品宅配已經找到正確的溝通方式和渠道，形成了較成熟的“年輕化”策略， “錦繡東方與暮雪江南”都是讀懂了年輕消費者審美需求的產品。借勢“國潮”賦予了產品貼合年輕消費者的設計語言，同時也成功塑造了品牌年輕化的形象。

此外，為了能夠大規(guī)模高效率地生產個性化的產品，尚品宅配持續(xù)強化人工智能設計和智能制造，在先進的AI技術支撐下，尚品宅配可以實現年輕人各種天馬行空的想法，讓年輕人擁有屬于自己風格的定制化家居生活。

未來，尚品宅配如何更好地在家居市場發(fā)揚傳承中華傳統(tǒng)文化，讓新中式家居這份獨特的“中國美”更能被年輕人接受和喜愛，需要發(fā)揮其一站式全屋定制的技術實力，通過“新審美、新用材、新設計、新智造、新配套”打造年輕人喜愛的新中式空間，聯(lián)乘中國傳統(tǒng)文化為定制家居行業(yè)做出重要表率。

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