雙11觀察：如果降價是武器，那創(chuàng)新就是利器

11月12日0時，一年一度的雙11品牌競賽塵埃落定。天貓最終成交額定格在4982億元，京東最終成交數據定格在2715億元，雙雙刷新歷史紀錄。

今年雙11，中高端家電也迎來了“井噴期”，以海爾冰箱為例，其高端全空間保鮮系列冰箱僅在天貓就實現了銷量破10000臺，成為了當之無愧的“科技爆品”。

眾所周知，優(yōu)惠的價格歷來是雙11吸引消費者“剁手”的武器。今年，海爾冰箱卻主推高品質健康冰箱，在市場上發(fā)出了不同的聲音。如今，數據證實，相較降價，品牌圍繞用戶需求進行的科技創(chuàng)新更是吸引消費者的利器。

雙11各出奇招：有的拼價格、有的拼創(chuàng)新

“低價”一直是雙11賽場不可或缺的元素，今年也不例外。在家電市場，琳瑯滿目的促銷品滿足了追求實惠的消費者的需要。與此同時，對于追求品質生活的用戶，搭載創(chuàng)新科技的產品則更受青睞。據蘇寧平臺數據顯示，雙11期間大家電品類銷售同比增長277.4%，中高端大家電產品整體同比增長145.2%。

具體到冰箱市場，中高端冰箱更是備受歡迎。其中，海爾Tech Blue冰箱僅546L型號在天貓平臺銷量破7000臺，在6K+價位段領先;在京東，海爾中高端星蘊系列冰箱引爆40000臺;在天貓，海爾Space+系列冰箱累計銷量超35000臺。憑借科技引領，海爾系冰箱分別在天貓的4K+、6K+、8K+價位段，以及京東的4K+、6K+、8K+、10K+價位段全面領跑，實現了全網份額第一。

其中，海爾Tech Blue冰箱銷售十分火爆。記者查閱產品詳情頁發(fā)現，這款冰箱應用全空間保鮮科技，可保證蔬果存15天水潤新鮮、凍肉/海鮮存30天仍達一級鮮度。此外，冰箱還設有珍品母嬰區(qū)，可以實現珍品保鮮、0℃存輔食、4℃存母乳等專業(yè)存儲，滿足母嬰用戶健康飲食所需。

以科技創(chuàng)新為支撐，海爾冰箱加速場景進化

產業(yè)的進步離不開科技創(chuàng)新?；仡櫛錁I(yè)，從風冷無霜冰箱、法式對開門冰箱到智慧冰箱，再到如今的全空間保鮮冰箱，每一個“新物種”的問世，都映射著海爾冰箱以用戶為中心的創(chuàng)新路徑。

如今，在多數企業(yè)仍執(zhí)著于外觀設計、功能迭代時，海爾冰箱也以科技為支撐，率先開啟成套場景創(chuàng)新。依托三翼鳥廚房，海爾冰箱突破硬件局限，圍繞用戶購買、存儲、烹飪等各環(huán)節(jié)，提供按體質定制菜譜、聯動蒸烤箱一鍵烹飪等全流程健康美食服務。

綜合來看，從產品、科技到場景、成套解決方案，海爾冰箱持續(xù)創(chuàng)新，帶給用戶源源不斷的飲食新體驗。以此為基礎，未來冰箱業(yè)還將帶來哪些場景化生活?不妨拭目以待!

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