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Tempo得寶聯(lián)名V&A博物館打造頂級品位釋放古典浪漫

來源：家居百科時間：2020年11月19日 17:19

紙巾是普通得不能再普通得日常用品，近年來高端紙品市場規(guī)模卻穩(wěn)步擴(kuò)大，細(xì)分市場增長預(yù)期明顯高于整體市場。隨著現(xiàn)代人物質(zhì)消費(fèi)逐漸被有效滿足，精神文化消費(fèi)成為新選擇。年輕人對品質(zhì)生活也有了更高的期望，并愿意為功能調(diào)性與文化內(nèi)涵支付溢價，呈現(xiàn)出更精致的消費(fèi)新主張。生活用紙的需求，也從基礎(chǔ)的使用價值，向視覺美感、體驗感升級進(jìn)階。

作為暢銷全球的德國高端紙品品牌，始于1929年的Tempo得寶以其沉淀近一世紀(jì)的內(nèi)外精致，持續(xù)掀起紙品升級革命，多次破圈幫助品牌及產(chǎn)品優(yōu)勢突破單一品質(zhì)功能，實(shí)現(xiàn)多場景精致突圍。Tempo得寶不斷賦予紙巾更多的象征意義，打破紙巾在國人心中無足輕重的印象，其并憑借著高端化的品牌路線，強(qiáng)勢躋身中國市場。

10月下旬，Tempo得寶以 “漫游紙上，藝想花園” 為主題，發(fā)布文化藝術(shù)IP產(chǎn)品——莫里斯花園藝術(shù)系列紙巾，與V&A博物館強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推出三款藝術(shù)設(shè)計。同時聯(lián)合品牌代言人吳亦凡，共同呈現(xiàn)精致古典藝術(shù)之作。

漫游紙上藝想花園盡享古典美學(xué)魅力

本次的“莫里斯花園”藝術(shù)系列新品，是Tempo與V&A藝術(shù)博物館聯(lián)名的產(chǎn)品，聚焦注重生活美感的消費(fèi)人群，將花園藝術(shù)之美注入日常細(xì)節(jié)，實(shí)用與顏值兼得，力求打造個人品位，讓消費(fèi)者更接近世界頂尖的藝術(shù)殿堂，零距離了解藝術(shù)美學(xué)精致魅力。

Tempo藝術(shù)款包裝上的歐式古典美學(xué)設(shè)計，靈感源自世界頂尖的藝術(shù)與設(shè)計博物館館藏，出自英國最偉大、最有影響力的工藝美術(shù)大師William Morris之手。極繁主義回歸，時尚大牌更傾向大膽使用繁復(fù)飽滿的自然元素進(jìn)行創(chuàng)作。Tempo巧思融入繁復(fù)裝飾，大膽的運(yùn)用色彩和圖案，減少留白。獨(dú)特的藝術(shù)紋樣及浪漫色彩，讓你仿佛置身漫游在莫里斯花園的奧秘中。

莫里斯花園系列新品共有三款，分別為莉莉小姐款、綠野騎士款及森林奇遇款。隨風(fēng)搖曳著的綠色藤蔓與嬌嫩花朵，歐式花園元素，低飽和度和明度的色調(diào)，給紙巾綴上一層沉穩(wěn)優(yōu)雅之美。三款不同設(shè)計讓人隨時變換不同好心情，亦成為隨時可得的一種輕奢生活方式。

限時派對紙享浪漫時尚破圈沉淀爆品

源于對精致品位的不謀而合，Tempo得寶牽手新生代精致教科書吳亦凡，共同開啟一場高端古典藝術(shù)之旅。

吳亦凡將作為派對發(fā)起人發(fā)出“在精致藝術(shù)派對等你”的號召，讓粉絲在派對中尋找吳亦凡打卡拍照的同時，GET Tempo得寶藝術(shù)款新品的“精致美學(xué)”。

延續(xù)莫里斯花園的概念，浪漫空間限時降臨城市。在派對正式開始之前，線下門店將會打造“精致茶話會”，以此建立紙品精致高端標(biāo)準(zhǔn)，連接高消費(fèi)力的精致美學(xué)需求。餐臺點(diǎn)綴上縮小版莫里斯花園及茶話會元素，藤蔓纏繞著的橫梁上亦掛著彩燈作裝飾點(diǎn)綴，派對感十足，讓每個進(jìn)入的人都能感受到莫里斯花園的歡樂氛圍與精致品位。另外，Tempo得寶還精心準(zhǔn)備了Artists 新品霸王餐，用戶只要與莫里斯花園“茶話會”親密互動，就有機(jī)會擁有Tempo獨(dú)家高價值定制藝術(shù)禮盒。

為配合雙十一檔期，Tempo還在五百個樓宇投放了電梯廣告，方便消費(fèi)者通過二維碼直線引流到品牌頁面購買。

藝術(shù)系列強(qiáng)力圈粉消費(fèi)增長潛力可觀

“Tempo”在德國就是紙巾的代名詞，Tempo在德語中表示速度和步伐，寓意一切都有可能。1929年， Tempo得寶推出了世界上第一款手帕紙，以替代棉質(zhì)手帕的便利性和高品質(zhì)迅速成為德國乃至歐洲大受歡迎的品牌。2009年，Tempo正式進(jìn)入中國內(nèi)地市場，開始在中國市場的發(fā)展之路。通過沉淀近百年的品牌思考，Tempo得寶在中國市場上的發(fā)展一方面不斷強(qiáng)化品牌設(shè)計內(nèi)涵，更加注重消費(fèi)者的個性需求，將時尚元素融入新開發(fā)的產(chǎn)品中；另一方面，從整體產(chǎn)品架構(gòu)出發(fā)，不斷迭代更新。積極探索生活用紙可持續(xù)發(fā)展的突破口。

Tempo得寶此次推出全新藝術(shù)系列紙巾，是其中國市場生活用紙領(lǐng)域發(fā)力IP賦能的又一成功嘗試，不同于行業(yè)常見的"以價換量“，Tempo得寶的藝術(shù)系列自2019年上市以來，一直堅持讓產(chǎn)品作為承接消費(fèi)新主張的載體，2020年聯(lián)名V&A博物館的系列煥新便延續(xù)了得寶品牌一貫的“ 德國高端精致品位“的品牌定位，有著高端引領(lǐng)、顏值引領(lǐng)、口碑引領(lǐng)3大差異化優(yōu)勢支撐，以藝術(shù)之美為載體，差異化玩轉(zhuǎn)跨界營銷，持續(xù)強(qiáng)化消費(fèi)者心中關(guān)于Tempo得寶的高端印象。

值得注意的是，今年雙11大促，得寶Tempo品牌保持了強(qiáng)勁增長，得寶品牌的日均新增粉絲數(shù)是日常的10倍，會員同比增速高達(dá)733%，截至11月11日得寶品牌的粉絲總數(shù)近870萬，形成了穩(wěn)定的品牌磁場，消費(fèi)增長潛力可觀。

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