冰箱行業(yè):科技決定上限,場景打破局限!第46周數(shù)據證明
"33.6%的消費者關注營養(yǎng)且健康的飲食相關功能,30%的消費者已更換家電產品……"奧維云網近日發(fā)布的《2020年中國健康家電白皮書》用數(shù)據展示了當下的實際消費變化。
在全民關注健康之際,冰箱企業(yè)又該如何發(fā)力?從目前來看,保鮮科技的創(chuàng)新決定了冰箱單品的上限,而飲食場景方案則能打破硬件局限,助推品牌走得更遠。對此,第46周中怡康數(shù)據也做出證明:基于保鮮科技拓展飲食場景,海爾冰箱以38.4%份額蟬聯(lián)第一。
科技決定單品上限,健康冰箱獲用戶青睞
數(shù)據顯示,本周冰箱市場依然保持了上漲趨勢。其中,零售額環(huán)比增12.1%、同比增45.25%。從產品類別來看,多門冰箱累計份額達63.28%,較去年同期有明顯增長。從暢銷榜TOP20來看,有14款冰箱容積超500L,排名TOP1的依然是一款501L的海爾冰箱。不難看出,大容積冰箱在市場中占據了主流地位。
而除大容量外,這些單品暢銷更得益于高端科技的加持。以一款上市不久就屢登暢銷榜的海爾饗宴冰箱為例,通過應用全空間保鮮科技,冰箱不僅實現(xiàn)"果蔬存15天水潤新鮮,肉類/海鮮存30天一級鮮度"的保鮮效果,還搭載全空間超凈系統(tǒng)實現(xiàn)除菌、凈味、防霉三效合一,以99.999%殺菌率深度呵護飲食健康。
換道場景打破上限,成套廚房方案成行業(yè)新賽點
在物聯(lián)網、5G技術加持下,冰箱不再是獨立的硬件,保鮮也不再是唯一功能。在這場"場景賽道"的爭奪戰(zhàn)中,海爾冰箱以健康為底線,全面布局場景方案,不斷打破行業(yè)上限。
首先,把"健康保鮮場景"做深、做透?;谠瓌?chuàng)的保鮮科技,海爾冰箱針對母嬰人群推出"黃金4℃存母乳"等場景方案,針對多口之家推出健康囤貨等場景方案,實現(xiàn)不同人群的精準覆蓋。
其次,不為場景設限,成套飲食、廚居一體等場景正在無限擴展。依托三翼鳥廚房的場景優(yōu)勢,海爾冰箱聯(lián)合12大行業(yè)、上千家資源方,為用戶提供食材一鍵購買、根據體質定菜譜、聯(lián)動煙機蒸烤箱智慧烹飪等全新體驗。數(shù)據顯示,在短短半個月的時間內,三翼鳥廚房的智慧烤鴨場景進入了全國1萬家庭,幫用戶實現(xiàn)"在家吃大廚同款菜"。
整體來看,國民健康意識的提升助推了冰箱行業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新。面對市場健康化、場景化的消費趨勢,海爾冰箱率先探索出了一條全新道路,也將引領行業(yè)實現(xiàn)全面升級。
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