逆境中突圍，大角鹿大理石瓷磚的創(chuàng)新之路！

2020年，對(duì)于大角鹿和整個(gè)中國(guó)家居業(yè)而言，是注定不平凡的一年。原本疲軟的市場(chǎng)大背景加上疫情影響，對(duì)不少企業(yè)造成了致命的打擊。這一過(guò)程在見(jiàn)證著中國(guó)力量的同時(shí)，也像試金石一樣考驗(yàn)、試煉著一眾中國(guó)品牌的企業(yè)實(shí)力，最終強(qiáng)勢(shì)篩選出行業(yè)佼佼者。是淘汰還是脫穎而出，取決于是否擁有強(qiáng)勁的企業(yè)實(shí)力和品牌勢(shì)能。戰(zhàn)役打響，大角鹿多措并舉注重創(chuàng)新，最終逆境突圍，成為了真正的逆行者。

一、逆境：是成長(zhǎng)還是消亡？

2019年，隨著房產(chǎn)行情波動(dòng)以及瓷磚建材市場(chǎng)趨于飽和，瓷磚業(yè)消費(fèi)需求萎縮、瓷磚市場(chǎng)環(huán)境整體下滑。而在各種因素的影響下，2020將繼續(xù)是中國(guó)瓷磚市場(chǎng)不平靜的一年。

2020年初，突如其來(lái)的疫情給中國(guó)各行各業(yè)都帶來(lái)了不小的沖擊，瓷磚行業(yè)也不例外?？箵粢咔榈倪^(guò)程更是很多企業(yè)逆境求生的保衛(wèi)戰(zhàn)。強(qiáng)大的企業(yè)選擇迎難而上，弱小的企業(yè)只能淘汰出局。如何應(yīng)對(duì)局勢(shì)，成為瓷磚行業(yè)一眾品牌面對(duì)的難題。

疫情的爆發(fā)讓本就緊張的瓷磚市場(chǎng)愈發(fā)硝煙彌漫。大角鹿在這樣的大背景下，力克時(shí)艱強(qiáng)力突圍，成為了戰(zhàn)場(chǎng)上的逆行者。

二、逆勢(shì)成就強(qiáng)者，大角鹿成功突圍

疫情期間，因復(fù)工延遲、線下門(mén)店流量銳減、各類營(yíng)銷活動(dòng)中止使得中國(guó)家居業(yè)的第一季度業(yè)績(jī)受挫。面對(duì)這樣的局勢(shì)，大角鹿采取了很多行之有效的應(yīng)對(duì)措施，有著出色的表現(xiàn)，創(chuàng)造了多項(xiàng)行業(yè)“第一”。

首先，大角鹿實(shí)現(xiàn)了疫情期間工廠率先開(kāi)工，并簽訂行業(yè)首個(gè)出口訂單，成為行業(yè)首個(gè)簽約經(jīng)銷商的企業(yè)。這些突出成績(jī)是大角鹿實(shí)力的最有力證明，且在疫情之下顯得更具說(shuō)服力。

其次，大角鹿在疫情期間內(nèi)開(kāi)展線上直賣直播的瓷磚品牌，直播期間達(dá)到92萬(wàn)人的觀看熱度。

除了疫情期間，大角鹿在之前舉辦的“超耐磨萬(wàn)人PK大賽”上也有著不俗的表現(xiàn)。大賽吸引了眾多參與者，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛火爆。2019年，大角鹿在全國(guó)80多個(gè)城市舉辦了538場(chǎng)全國(guó)超耐磨萬(wàn)人PK大賽，直接參與人數(shù)26900人，現(xiàn)場(chǎng)參與見(jiàn)證總?cè)藬?shù)161400。

三、大角鹿的創(chuàng)新之路

科技塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，搞研發(fā)、注重科技創(chuàng)新是瓷磚企業(yè)發(fā)展的唯一出路。大角鹿之所以能成為行業(yè)逆行者，產(chǎn)品創(chuàng)新是關(guān)鍵。

疫情的爆發(fā)，淘汰了一批缺少實(shí)力、產(chǎn)品和創(chuàng)新的弱勢(shì)企業(yè)，加速了行業(yè)洗牌，對(duì)于注重創(chuàng)新、不斷修煉內(nèi)功的大角鹿而言形成了一次發(fā)展契機(jī)。通過(guò)創(chuàng)新提升實(shí)力進(jìn)而抓住契機(jī)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，是大角鹿人不懈的追求。

耐磨技術(shù)上的創(chuàng)新。大角鹿聯(lián)合意大利卡羅比亞釉料公司共同開(kāi)發(fā)了新一代超耐磨鉆石釉，耐磨度是普通瓷磚的3倍，有效解決了傳統(tǒng)瓷磚不耐磨的缺陷。

紋理上的創(chuàng)新。大角鹿的紋理創(chuàng)意選材于意大利石材展、世界著名礦山以及全球石材市場(chǎng)的天然石材，并由意大利資深設(shè)計(jì)總監(jiān)羅伯特重新原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

印刷工藝技術(shù)上的創(chuàng)新。大角鹿采用美國(guó)星光SG600S噴頭，將新一代超高清噴墨機(jī)和傳統(tǒng)絲網(wǎng)技術(shù)結(jié)合，讓天然石材紋理更加清晰通透、天然逼真。

此外，注重科研的大角鹿還開(kāi)創(chuàng)了兩大研發(fā)中心，并舉辦了瓷磚行業(yè)首個(gè)全真大理石鑒定會(huì)，引起其他品牌爭(zhēng)相模仿?；谏鲜雠Γ蠼锹箲{借超耐磨大理石瓷磚，榮獲了國(guó)家科學(xué)技術(shù)一等獎(jiǎng)。

瓷磚行業(yè)市場(chǎng)飽和競(jìng)爭(zhēng)加劇，通過(guò)降低價(jià)格或單純提高知名度等營(yíng)銷手段謀求發(fā)展的時(shí)代已經(jīng)成為過(guò)去。只有專注于產(chǎn)品并依靠創(chuàng)新提升品質(zhì)，掌握自己的核心技術(shù)，才能形成品牌差異。如今，大角鹿已經(jīng)走上了技術(shù)創(chuàng)新之路，依靠技術(shù)創(chuàng)新來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。2019年瓷磚市場(chǎng)表現(xiàn)疲弱，大角鹿卻實(shí)現(xiàn)了全國(guó)市場(chǎng)63%的逆勢(shì)增長(zhǎng)。

在相對(duì)平淡的瓷磚銷售階段，如何應(yīng)對(duì)銷售淡季，是瓷磚生產(chǎn)企業(yè)面臨的必答題。只有夕陽(yáng)企業(yè)，沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，能夠適應(yīng)市場(chǎng)變化的品牌企業(yè)未來(lái)前途光明，抓創(chuàng)新就是抓發(fā)展，謀創(chuàng)新就是謀未來(lái)。大角鹿以創(chuàng)新為基礎(chǔ)，在舉步維艱的時(shí)代背景下逆勢(shì)突圍，堅(jiān)持在創(chuàng)新中謀發(fā)展，打造出色的中國(guó)瓷磚品牌。疫情散去，萬(wàn)象更新，大角鹿明日可期。

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