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威法高端定制王超：用包豪斯精神，探索最貼近消費(fèi)者本質(zhì)需求的家居

來源：家居百科時(shí)間：2020年12月07日 19:06

　　2020第十五屆廣州設(shè)計(jì)周于12月3日至6日盛大開幕，PChouse太平洋家居網(wǎng)主動出擊，深入一線探訪各家居品牌，縱觀各家名品爭奇斗艷，悉聽家居領(lǐng)軍人物解析行業(yè)現(xiàn)狀、論道未來發(fā)展之策，期待能夠從中挖掘出實(shí)踐亮點(diǎn)并加以展現(xiàn)，以鼓勵和宣揚(yáng)創(chuàng)新精神和敢于踐行的態(tài)度。

　　在本屆廣州設(shè)計(jì)周上，高端家居定制品牌VIFA威法高端定制以“讓包豪斯普及中國“為主題驚喜亮相，以更具現(xiàn)代化、時(shí)尚化的展位設(shè)計(jì)完整呈現(xiàn)新興設(shè)計(jì)產(chǎn)品和智能化解決方案，令參展觀眾充分感受VIFA威法高端定制的匠心與創(chuàng)意以及領(lǐng)略包豪斯設(shè)計(jì)魅力。

　　PChouse太平洋家居網(wǎng)記者有幸采訪到VIFA威法高端定制董事總經(jīng)理王超先生，一探VIFA威法高端定制未來的發(fā)展規(guī)劃，以及王總對當(dāng)下行業(yè)發(fā)展的獨(dú)特觀點(diǎn)。

VIFA威法高端定制董事總經(jīng)理王超先生

擁抱包豪斯風(fēng)格，傳遞最有調(diào)性的家

　　此次是VIFA威法第二次參加廣州設(shè)計(jì)周，去年VIFA威法在現(xiàn)場展示了多款令人震撼的新品，引發(fā)了很多關(guān)注和討論。而今年，除了展現(xiàn)VIFA威法特色的新興產(chǎn)品之外，VIFA威法還與國際知名的設(shè)計(jì)學(xué)府包豪斯大學(xué)展開戰(zhàn)略合作，以穿越時(shí)空的理念共識與包豪斯設(shè)計(jì)進(jìn)行深入對話。

　　【PChouse】本次設(shè)計(jì)周的主題是“快樂play”，側(cè)重娛樂性，威法展位有哪些體現(xiàn)快樂生活的創(chuàng)意或者新品理念？

　　【王超】近幾年威法的產(chǎn)品越來越偏向極簡現(xiàn)代風(fēng)格，同時(shí)加入科技元素，例如在廚房的娛樂系統(tǒng)、智能化系統(tǒng)上做延伸，越來越滿足中國高端人群對于“好看”和“好用”的需求。而今年我們展位的核心是與包豪斯大學(xué)合作，通過威法的產(chǎn)品，向大家傳遞包豪斯的概念。

　　包豪斯學(xué)派成立一百多年來對世界的建筑、藝術(shù)、家居設(shè)計(jì)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)產(chǎn)生了深厚的影響，它注重化繁就簡、講究功能美學(xué)，這與威法所堅(jiān)持的理念是非常吻合的。所以我們今年將主題定為“讓包豪斯普及中國”。

　　就這次參展的產(chǎn)品來說，除了常規(guī)的櫥柜產(chǎn)品外，我們還帶來了和德國頂尖燈光公司共同設(shè)計(jì)的現(xiàn)代燈光系統(tǒng)。極具特色的燈光，威法的設(shè)計(jì)案例，體現(xiàn)威法產(chǎn)品的時(shí)尚性，以及“好看又好用”的高端品質(zhì)。我們希望能夠把“追求一個好看好用、有調(diào)性有品位的家”的理念傳遞給中國的高端消費(fèi)人群和設(shè)計(jì)師。

好看是基礎(chǔ)，好用才是底層邏輯

　　2020年是包豪斯學(xué)院創(chuàng)辦的第101年，經(jīng)過了一個多世紀(jì)的沉淀，它對理性美學(xué)的主張與生活美學(xué)的革命早已融入我們的生活。無論出發(fā)點(diǎn)是建筑設(shè)計(jì)，或是室內(nèi)設(shè)計(jì)，亦或是產(chǎn)品設(shè)計(jì)，當(dāng)再次談起包豪斯的時(shí)候，都仍然能從中獲得啟發(fā)。

　　【PChouse】對于設(shè)計(jì)師來說，人人都愛包豪斯，那么它到底意味著什么？

　　【王超】包豪斯起源于第一次世界大戰(zhàn)結(jié)束后，與當(dāng)時(shí)歐洲建筑宮廷繁華式、雕梁畫棟的特點(diǎn)不同，它提倡去繁就簡、少即是多，注重外觀服從功能。現(xiàn)在，很多設(shè)計(jì)師心中都有一個“包豪斯”的夢，希望在他們的有生之年做出包豪斯風(fēng)格的作品，去體現(xiàn)極簡之美和功能之美。

　　而作為家居企業(yè)，我們也深刻意識到中國的高端人群并非第一次裝修，他可能是在經(jīng)歷第二次或第三次裝修。有了第一次裝修的經(jīng)驗(yàn)以及生活閱歷的積累，他們對家裝的需求也會從注重外觀轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貎?nèi)涵，他們必定追求好看又好用的裝修。在我看來，好看是基本，而好用是最重要的底層邏輯。因此，威法產(chǎn)品設(shè)計(jì)的方向不會是外觀型，而是功能型。在這個層面上來講，威法產(chǎn)品的基因是非常吻合包豪斯的精神的。

　　【PChouse】有很多企業(yè)都標(biāo)榜和包豪斯有一定程度的合作，威法與他們有什么不同？

　　【王超】也許很多人認(rèn)為極簡的外觀就是包豪斯，但這樣的理解是有偏差的?，F(xiàn)在，我們既要借鑒國外優(yōu)秀的理念，也不能完全照搬。因?yàn)橹袊彝サ募已b需求與西方是不一樣的，西方以廚房為核心，而在中國，男主人以客廳為核心，女主人則是臥室、衣帽間。

　　因此，我認(rèn)為當(dāng)我們今天談包豪斯風(fēng)格時(shí)，它應(yīng)該是一個方案思維，而不是產(chǎn)品思維。也就是說任何一個產(chǎn)品都要考慮產(chǎn)品背后所處的空間環(huán)境，強(qiáng)調(diào)與整體空間的協(xié)調(diào)。在這樣的理念下，我們會跳出只做一張桌子、一張凳子的思維，去追求產(chǎn)品與環(huán)境之間的呼應(yīng)、協(xié)調(diào)關(guān)系，而不是割裂的、單一的產(chǎn)品。

智能化勢必影響行業(yè)，但體驗(yàn)感是不可或缺的

　　伴隨著技術(shù)的驅(qū)動，家居生活正在不斷走向智能化。5G時(shí)代的來臨與日益成熟的直播技術(shù)，改變著家居企業(yè)與消費(fèi)者的互動方式，也在創(chuàng)造著新的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健?/p>

　　【PChouse】目前大型的高定家居企業(yè)還是以線下店面銷售為主，隨著5G時(shí)代和直播技術(shù)的成熟，您認(rèn)為今后的銷售模式將會如何演變？

　　【王超】我們一直都在高度關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)和核心的銷售模式對市場產(chǎn)生的影響，據(jù)我所知，很多企業(yè)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一個驚人的功能，過去一家設(shè)計(jì)公司三個禮拜的工作量，設(shè)計(jì)AI用三分鐘就能免費(fèi)完成，而且效果非常好。顯然，我們能夠切身感受到這種數(shù)據(jù)化、電子化、智能化的趨勢，但高端并非只指產(chǎn)品本身，線下的門店體驗(yàn)、店員的服務(wù)其實(shí)也是一部分。很難想象，你今天會完全通過網(wǎng)絡(luò)渠道去買一個高端服裝，除非你已經(jīng)在線下試過，并且線上的價(jià)格要更便宜。因此，任何一個高端產(chǎn)品離開了體驗(yàn)感，就不是一個完整的閉環(huán)。

　　在我們看來，高端消費(fèi)人群對于電子化、智能化的接受程度會相對緩慢，因?yàn)樗麄儗w驗(yàn)感有著很高的要求，這是一種被服務(wù)的尊貴感，是對觸感、質(zhì)感、舒適感等多重維度上的高要求?？梢哉f，智能化會深刻影響行業(yè)，但高端消費(fèi)層面上的體驗(yàn)感依然是不可或缺的。無論未來的技術(shù)發(fā)展到何種智能程度，威法都會呈現(xiàn)出有特色的線下門店，讓消費(fèi)者能夠真實(shí)地感受產(chǎn)品。

　　【PChouse】科技時(shí)代，威法是否會有相應(yīng)的智能產(chǎn)品計(jì)劃服務(wù)受眾？

　　【王超】我們已經(jīng)在智能領(lǐng)域有所深入和研發(fā)，最新的智能產(chǎn)品可能會在明年推出。我們認(rèn)為未來的智能是人性化的智能，而不是程序化的智能。什么是程序化的智能？當(dāng)你回到家，智能家居系統(tǒng)自動進(jìn)入入戶模式，打開燈、拉開窗簾、打開電視。這樣的智能其實(shí)是“假”智能，如果你太太晚上七點(diǎn)鐘回家，你晚上有應(yīng)酬十二點(diǎn)回家，顯然當(dāng)你回到家時(shí)，已經(jīng)不需要把電視、燈、窗簾都打開，這會吵醒已經(jīng)入睡的家人。

　　而人性化的智能，有點(diǎn)像鼠標(biāo)。起初電腦需要輸入一連串的命令代碼才會執(zhí)行相應(yīng)的操作。而鼠標(biāo)出現(xiàn)后，只需要點(diǎn)擊一下就能實(shí)現(xiàn)操作，而這個過程中并不需要你知道背后的邏輯。那未來的智能可能是腦機(jī)接口，電腦自動讀取你的需求并在你發(fā)出命令前便自主執(zhí)行。當(dāng)然這并不是短期內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)的。在中間的過渡期間，我認(rèn)為我們要向鼠標(biāo)學(xué)習(xí)，用一個最簡單的操作區(qū)實(shí)現(xiàn)用戶想要的功能，但又不打擾別人。我們正在開發(fā)的智能產(chǎn)品就涵蓋著這個邏輯，會更加貼近用戶本質(zhì)的需求。

“創(chuàng)富新貴”，演繹VIFA威法高端定制的個性內(nèi)涵

　　VIFA威法從創(chuàng)立品牌伊始，便專注高端家居定制，為消費(fèi)者追求完美品質(zhì)，堅(jiān)持提供健康環(huán)保、穩(wěn)固耐用的產(chǎn)品，以需求為導(dǎo)向，提供人性化的個性定制服務(wù)。而隨著VIFA威法向提供全屋的解決方案邁進(jìn)，步入發(fā)展的快車道，VIFA威法也亟需塑造起屬于自己的品牌IP，與用戶建立更具情感化的鏈接。

　　【PChouse】威法發(fā)展到如今，是否需要通過一些代言人等方式打造屬于威法自己的品牌IP？

　　【王超】這其實(shí)是我們過去六個月一直在討論的問題。什么樣的人能夠代表威法的品牌精神？我自己創(chuàng)了一個詞，叫“創(chuàng)富新貴”。怎么理解呢？我認(rèn)為威法最典型的消費(fèi)人群首先是創(chuàng)業(yè)者，而且可能是個年輕的創(chuàng)業(yè)者。“富”則可能是富二代。“新”是新人類的意思，他們有非常寬廣的視野，對生活有獨(dú)特的理解，有很強(qiáng)的知識的儲備。“貴”則是指我們子女這一代人。他們沿襲了前兩代的財(cái)富積累，知道什么是好產(chǎn)品，知道怎么消費(fèi)，也敢花錢。這類群體很可能是威法的目標(biāo)群體。

　　當(dāng)然，用什么樣的代言人去代表這類人群是個大難題，他可能不是一個人，而是一組人。如果非要給這組人貼標(biāo)簽的話，可以說是精英人群，他們不僅擁有物質(zhì)上的富足，而且有品位，是某個領(lǐng)域的專家，有很強(qiáng)的影響力。未來我們會通過代言人的方式向大眾展示威法的品牌形象，但具體的人物還未確定。

　　結(jié)語：本屆廣州設(shè)計(jì)周中，VIFA威法高端定制通過“讓包豪斯普及中國”的主題，探索包豪斯風(fēng)格與中國家居空間的實(shí)際應(yīng)用，思考需求與設(shè)計(jì)、功能與空間、智能與住宅之間的可能性，讓包豪斯的時(shí)代精神再次與家居設(shè)計(jì)、與高端舒適生活緊密結(jié)合，讓行業(yè)看見未來高端定制家居的另一種可能性。

責(zé)任編輯：huzihui

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