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2020全屋定制品牌排名出爐我樂家居憑“創(chuàng)新”榮登榜單前排

來源：家居百科時間：2020年12月08日 11:59

年末將近，各大家居平臺基于品牌一整年的業(yè)績情況、產(chǎn)品表現(xiàn)、財報數(shù)據(jù)、消費者口碑等標準進行評判而得出的2020年全屋定制品牌排名逐漸出爐。小編注意到，最近剛公布第三季度財報，拿下季度凈利增速七連冠的我樂家居，在各大榜單上均有亮眼表現(xiàn)，一度獲得“2019-2020十大定制家居領袖品牌”“2019-2020十大優(yōu)選櫥柜（全屋定制）品牌”等獎項與榮譽。

圖：2019-2020十大優(yōu)選櫥柜（全屋定制）品牌

成立于2005年的我樂家居（股票代碼：603326）是如何贏得大眾與市場的認可，得到快速發(fā)展的呢？翻看我樂家居企業(yè)財報和戰(zhàn)績履歷，發(fā)現(xiàn)我樂家居成為遠超同儕的“創(chuàng)新”龍頭品牌在于兩點：一是數(shù)款口碑爆棚的原創(chuàng)新品；二是引爆輿論的創(chuàng)新營銷。

一、新品成爆款，強大的研發(fā)能力做后盾

近年來，我樂家居以每年不少于兩波產(chǎn)品的上新速度刷新著行業(yè)審美和原創(chuàng)速率，為定制家居市場帶來了很多高顏值爆款產(chǎn)品。今年年中，全屋新品“巴斯蒂昂”系列和廚柜新品“容悅”系列一上市就大獲好評，在定制家居行業(yè)掀起了一陣輕奢風潮流，引得業(yè)內(nèi)眾多老牌企業(yè)跟風模仿。

圖：我樂家居巴斯蒂昂系列衣帽間

而在前不久，我樂家居一舉推出的全屋新品INGREECE格睿、羅莎·羅曼、巴賽爾系列和整體廚柜新品璞真、洛亞系列五款原創(chuàng)產(chǎn)品，也憑借原創(chuàng)的設計、功能，贏得了市場和大眾的關注與認可。

其中，與品牌形象代言人高圓圓的聯(lián)名設計產(chǎn)品INGREECE格睿系列，更是受到了年輕消費者的追捧，格睿系列的“圓心拉手”是高圓圓親自設計的，靈感來源于高圓圓在古希臘旅行時的所見所聞，是高圓圓為粉絲帶來的“心意之作”。

圖：我樂家居新品INGREECE格睿系列圓心拉手

而縱觀整個家居市場，不可否認，在全屋定制行業(yè)，產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)能力就是企業(yè)的生命線。因為隨著整體市場環(huán)境的發(fā)展，各品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務的差異逐漸消弭，個性化的審美需求正伴隨著80、90后成為消費支柱而蓬勃噴涌。

80、90后消費者在面對知名度、質(zhì)量相近的全屋定制品牌，會更多地考慮產(chǎn)品顏值及設計。我樂家居精準把握了這一消費趨勢，提前十年布局。2011年，我樂家居引進先進的IMA全自動生產(chǎn)線，以超11萬㎡的工業(yè)4.0智造工廠實現(xiàn)膜壓、包覆等數(shù)種精細工藝。2013年又簽約8位屢獲紅點Red Dot、iF、IDSA等國際大獎的歐洲設計師。且這些年來，我樂家居一直積極簽約國內(nèi)年輕的原創(chuàng)設計師，不斷壯大原創(chuàng)設計團隊，并成立了新產(chǎn)品研發(fā)中心，致力于原創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設計。

在強大的生產(chǎn)實力與設計能力的支撐下，我樂家居頻出爆款產(chǎn)品，市場競爭力越發(fā)強大、明顯，在全屋定制品牌排名中的位置也越來越明顯。

圖：我樂家居部分國際簽約設計師

二、直播造勢新營銷，千城互動引爆知名度

爆款原創(chuàng)產(chǎn)品只是我樂家居成功的一部分，勇于嘗試新型的營銷方式，則極大地助推了我樂家居2020年的成功。回首整個市場，2020年注定是屬于直播賽道的一年，定制家居的“老大哥”歐派請來了陸毅鮑蕾夫婦，索菲亞則聯(lián)合頭部主播薇婭，通過低價讓利、線上互動等形式創(chuàng)造了一個又一個直播間下單神話。

我樂家居也緊跟時代，于10月31日聯(lián)合國民女神高圓圓，開啟了一場主題為“始于顏值，「圓」于設計”的千城千屏直播，與我樂家居全國經(jīng)銷商聯(lián)動了起來，將直播帶貨的玩法推向了高潮。

圖：我樂家居品牌形象代言人高圓圓和大左在直播現(xiàn)場

這場直播中，我樂家居開創(chuàng)性地聯(lián)合全國各地近千家經(jīng)銷商，在各商圈知名商場搭建轉(zhuǎn)播大屏，為消費者實時展現(xiàn)直播盛況。該場直播大秀持續(xù)了整整十二個小時，為我樂家居摘得了家裝行業(yè)活力裝修榜冠軍頭銜，吸引近210萬人+在線觀看，預計銷售額1億+。

圖：我樂家居千城同步直播盛況

據(jù)一位深度參與直播并成功下訂我樂家居產(chǎn)品的消費者介紹，我樂家居提前半月就開始為這場盛宴造勢，不僅接連釋出高圓圓驚喜預告片滿足粉絲胃口，更是豪言將給出爆品秒殺、定金翻倍、Iphone12直抽等大禮。而直播中，除了全部兌現(xiàn)的福利外，高圓圓還身臨其境地為消費者介紹了我樂家居的星云系列、雷克系列等產(chǎn)品，讓手機屏幕后面的消費者親眼看到了我樂家居的設計，感受到了我樂家居產(chǎn)品的顏值與功能。

圖：高圓圓為我樂家居直播進行前期宣傳

直播前期廣鋪輿論造勢、創(chuàng)新聯(lián)動經(jīng)銷商、直播過程中邀請明星深度參與產(chǎn)品體驗環(huán)節(jié)等等，這些別出心裁的構(gòu)想與創(chuàng)新，讓我樂家居的本次直播取得了極大成功，進一步印證了我樂家居靈敏的營銷嗅覺。

其實，在產(chǎn)品、品牌、價格、渠道、推廣、促銷等營銷要素上，我樂家居一直大動作不斷。前有牽手全球頂級寢具品牌絲漣(sealy)，推出“買我樂,送美國絲漣”的跨界營銷。后有布局小紅書、抖音等新勢力社交平臺，全新升級品牌視覺形象，如今又在直播帶貨領域，進行了全新嘗試。有著“原創(chuàng)實力”的我樂家居乘著這股新媒體、新營銷的東風，再次拉近了與這屆重顏值、重品質(zhì)的消費者的距離，越來越得他們的芳心。

不得不感嘆，放眼2020年全屋定制品牌排名中的各大品牌，已經(jīng)打下“設計”“顏值”兩座大山的我樂家居，又靠著出奇制勝的營銷策略再拿下“創(chuàng)新”一山。我樂家居這樣一個有著拿得出手的產(chǎn)品、又從不拘泥于傳統(tǒng)思維的全屋定制品牌，未來發(fā)展之路只會越走越順。