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2020全屋定制品牌排名出爐我樂(lè)家居憑“創(chuàng)新”榮登榜單前排

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年12月08日 11:59

年末將近，各大家居平臺(tái)基于品牌一整年的業(yè)績(jī)情況、產(chǎn)品表現(xiàn)、財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)、消費(fèi)者口碑等標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評(píng)判而得出的2020年全屋定制品牌排名逐漸出爐。小編注意到，最近剛公布第三季度財(cái)報(bào)，拿下季度凈利增速七連冠的我樂(lè)家居，在各大榜單上均有亮眼表現(xiàn)，一度獲得“2019-2020十大定制家居領(lǐng)袖品牌”“2019-2020十大優(yōu)選櫥柜（全屋定制）品牌”等獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)。

圖：2019-2020十大優(yōu)選櫥柜（全屋定制）品牌

成立于2005年的我樂(lè)家居（股票代碼：603326）是如何贏得大眾與市場(chǎng)的認(rèn)可，得到快速發(fā)展的呢？翻看我樂(lè)家居企業(yè)財(cái)報(bào)和戰(zhàn)績(jī)履歷，發(fā)現(xiàn)我樂(lè)家居成為遠(yuǎn)超同儕的“創(chuàng)新”龍頭品牌在于兩點(diǎn)：一是數(shù)款口碑爆棚的原創(chuàng)新品；二是引爆輿論的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)。

一、新品成爆款，強(qiáng)大的研發(fā)能力做后盾

近年來(lái)，我樂(lè)家居以每年不少于兩波產(chǎn)品的上新速度刷新著行業(yè)審美和原創(chuàng)速率，為定制家居市場(chǎng)帶來(lái)了很多高顏值爆款產(chǎn)品。今年年中，全屋新品“巴斯蒂昂”系列和廚柜新品“容悅”系列一上市就大獲好評(píng)，在定制家居行業(yè)掀起了一陣輕奢風(fēng)潮流，引得業(yè)內(nèi)眾多老牌企業(yè)跟風(fēng)模仿。

圖：我樂(lè)家居巴斯蒂昂系列衣帽間

而在前不久，我樂(lè)家居一舉推出的全屋新品INGREECE格睿、羅莎·羅曼、巴賽爾系列和整體廚柜新品璞真、洛亞系列五款原創(chuàng)產(chǎn)品，也憑借原創(chuàng)的設(shè)計(jì)、功能，贏得了市場(chǎng)和大眾的關(guān)注與認(rèn)可。

其中，與品牌形象代言人高圓圓的聯(lián)名設(shè)計(jì)產(chǎn)品INGREECE格睿系列，更是受到了年輕消費(fèi)者的追捧，格睿系列的“圓心拉手”是高圓圓親自設(shè)計(jì)的，靈感來(lái)源于高圓圓在古希臘旅行時(shí)的所見(jiàn)所聞，是高圓圓為粉絲帶來(lái)的“心意之作”。

圖：我樂(lè)家居新品INGREECE格睿系列圓心拉手

而縱觀整個(gè)家居市場(chǎng)，不可否認(rèn)，在全屋定制行業(yè)，產(chǎn)品的創(chuàng)新研發(fā)能力就是企業(yè)的生命線。因?yàn)殡S著整體市場(chǎng)環(huán)境的發(fā)展，各品牌的產(chǎn)品品質(zhì)、售后服務(wù)的差異逐漸消弭，個(gè)性化的審美需求正伴隨著80、90后成為消費(fèi)支柱而蓬勃噴涌。

80、90后消費(fèi)者在面對(duì)知名度、質(zhì)量相近的全屋定制品牌，會(huì)更多地考慮產(chǎn)品顏值及設(shè)計(jì)。我樂(lè)家居精準(zhǔn)把握了這一消費(fèi)趨勢(shì)，提前十年布局。2011年，我樂(lè)家居引進(jìn)先進(jìn)的IMA全自動(dòng)生產(chǎn)線，以超11萬(wàn)㎡的工業(yè)4.0智造工廠實(shí)現(xiàn)膜壓、包覆等數(shù)種精細(xì)工藝。2013年又簽約8位屢獲紅點(diǎn)Red Dot、iF、IDSA等國(guó)際大獎(jiǎng)的歐洲設(shè)計(jì)師。且這些年來(lái)，我樂(lè)家居一直積極簽約國(guó)內(nèi)年輕的原創(chuàng)設(shè)計(jì)師，不斷壯大原創(chuàng)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并成立了新產(chǎn)品研發(fā)中心，致力于原創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)。

在強(qiáng)大的生產(chǎn)實(shí)力與設(shè)計(jì)能力的支撐下，我樂(lè)家居頻出爆款產(chǎn)品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越發(fā)強(qiáng)大、明顯，在全屋定制品牌排名中的位置也越來(lái)越明顯。

圖：我樂(lè)家居部分國(guó)際簽約設(shè)計(jì)師

二、直播造勢(shì)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，千城互動(dòng)引爆知名度

爆款原創(chuàng)產(chǎn)品只是我樂(lè)家居成功的一部分，勇于嘗試新型的營(yíng)銷(xiāo)方式，則極大地助推了我樂(lè)家居2020年的成功。回首整個(gè)市場(chǎng)，2020年注定是屬于直播賽道的一年，定制家居的“老大哥”歐派請(qǐng)來(lái)了陸毅鮑蕾夫婦，索菲亞則聯(lián)合頭部主播薇婭，通過(guò)低價(jià)讓利、線上互動(dòng)等形式創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)直播間下單神話。

我樂(lè)家居也緊跟時(shí)代，于10月31日聯(lián)合國(guó)民女神高圓圓，開(kāi)啟了一場(chǎng)主題為“始于顏值，「圓」于設(shè)計(jì)”的千城千屏直播，與我樂(lè)家居全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商聯(lián)動(dòng)了起來(lái)，將直播帶貨的玩法推向了高潮。

圖：我樂(lè)家居品牌形象代言人高圓圓和大左在直播現(xiàn)場(chǎng)

這場(chǎng)直播中，我樂(lè)家居開(kāi)創(chuàng)性地聯(lián)合全國(guó)各地近千家經(jīng)銷(xiāo)商，在各商圈知名商場(chǎng)搭建轉(zhuǎn)播大屏，為消費(fèi)者實(shí)時(shí)展現(xiàn)直播盛況。該場(chǎng)直播大秀持續(xù)了整整十二個(gè)小時(shí)，為我樂(lè)家居摘得了家裝行業(yè)活力裝修榜冠軍頭銜，吸引近210萬(wàn)人+在線觀看，預(yù)計(jì)銷(xiāo)售額1億+。

圖：我樂(lè)家居千城同步直播盛況

據(jù)一位深度參與直播并成功下訂我樂(lè)家居產(chǎn)品的消費(fèi)者介紹，我樂(lè)家居提前半月就開(kāi)始為這場(chǎng)盛宴造勢(shì)，不僅接連釋出高圓圓驚喜預(yù)告片滿足粉絲胃口，更是豪言將給出爆品秒殺、定金翻倍、Iphone12直抽等大禮。而直播中，除了全部?jī)冬F(xiàn)的福利外，高圓圓還身臨其境地為消費(fèi)者介紹了我樂(lè)家居的星云系列、雷克系列等產(chǎn)品，讓手機(jī)屏幕后面的消費(fèi)者親眼看到了我樂(lè)家居的設(shè)計(jì)，感受到了我樂(lè)家居產(chǎn)品的顏值與功能。

圖：高圓圓為我樂(lè)家居直播進(jìn)行前期宣傳

直播前期廣鋪輿論造勢(shì)、創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商、直播過(guò)程中邀請(qǐng)明星深度參與產(chǎn)品體驗(yàn)環(huán)節(jié)等等，這些別出心裁的構(gòu)想與創(chuàng)新，讓我樂(lè)家居的本次直播取得了極大成功，進(jìn)一步印證了我樂(lè)家居靈敏的營(yíng)銷(xiāo)嗅覺(jué)。

其實(shí)，在產(chǎn)品、品牌、價(jià)格、渠道、推廣、促銷(xiāo)等營(yíng)銷(xiāo)要素上，我樂(lè)家居一直大動(dòng)作不斷。前有牽手全球頂級(jí)寢具品牌絲漣(sealy)，推出“買(mǎi)我樂(lè),送美國(guó)絲漣”的跨界營(yíng)銷(xiāo)。后有布局小紅書(shū)、抖音等新勢(shì)力社交平臺(tái)，全新升級(jí)品牌視覺(jué)形象，如今又在直播帶貨領(lǐng)域，進(jìn)行了全新嘗試。有著“原創(chuàng)實(shí)力”的我樂(lè)家居乘著這股新媒體、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的東風(fēng)，再次拉近了與這屆重顏值、重品質(zhì)的消費(fèi)者的距離，越來(lái)越得他們的芳心。

不得不感嘆，放眼2020年全屋定制品牌排名中的各大品牌，已經(jīng)打下“設(shè)計(jì)”“顏值”兩座大山的我樂(lè)家居，又靠著出奇制勝的營(yíng)銷(xiāo)策略再拿下“創(chuàng)新”一山。我樂(lè)家居這樣一個(gè)有著拿得出手的產(chǎn)品、又從不拘泥于傳統(tǒng)思維的全屋定制品牌，未來(lái)發(fā)展之路只會(huì)越走越順。