新營銷之戰(zhàn):富得利如何盤踞一隅,迎頭而上?
一直以來,家居行業(yè)一度被世人認(rèn)為營銷模式單一、經(jīng)營方式傳統(tǒng)、賣貨方式死板……而,這種“圍墻”認(rèn)知,歸其原因,就是源于家居行業(yè)大宗、低頻的消費(fèi)屬性,先有需求再有注意力,而不是注意力創(chuàng)造需求。所以,一直以各地撒網(wǎng)的經(jīng)銷商分銷模式為主流的營銷方式。
然而,2020年,一場突如其來的疫情,將一切“暫停、重置、刷新、啟動(dòng)……”,一場蓄勢待發(fā)的新營銷“之戰(zhàn)”,已經(jīng)在家居行業(yè)的各個(gè)板塊陸續(xù)展開。居然之家攜上千個(gè)品牌商戶,通過淘寶平臺直播1045場;箭牌衛(wèi)浴2月10日開啟開門紅天貓直播,最終成交單數(shù)1.6萬;金牌廚柜開啟“直播搶工廠”活動(dòng),達(dá)成交易總訂單數(shù)102000單……無論是賣場、品牌、經(jīng)銷商、甚至家裝公司,都開始加入這場前所未有的營銷改革之路。
作為地板行業(yè)翹楚,成立26年之久的富得利,敏銳地嗅到這一趨勢和前景。早在2017年,富得利就曾在“一直播”APP上開展了一場以““品物·空間”為主題的直播,這場活動(dòng)吸引超過2萬人在線觀看,也曾給富得利難得的經(jīng)驗(yàn)探索。2020年疫情下,富得利再度上手直播,讓新營銷火熱依舊,這也使得2020年成為富得利轉(zhuǎn)型的“重要元年”。
直播狂攬“三萬”播放量,富得利迎來全新的“顛覆”
3月14日19:00,在富得利總部木地板科普館,一場前所未有的直播,在這里拉開帷幕,此次的“安心宅 放心購”活動(dòng),除了講解人有序地解讀木板方面的知識盲區(qū),還為前來觀看的客戶準(zhǔn)了一件又一件的秒殺品以及一波又一波的紅包雨。地板作為家居裝修支出大頭,優(yōu)惠一直可遇不可求,所以,在開播的兩個(gè)小時(shí)以內(nèi),就達(dá)到了平均在線人數(shù)三萬余人,訂單795單的成績。
“安心宅 放心購”主會場籌備現(xiàn)場
但是,對于富得利來說,收獲不僅僅是訂單數(shù)這么簡單,通過與粉絲在直播間的互動(dòng),富得利作為品牌商,也前所未有如此接近消費(fèi)者,相較于以前一直經(jīng)銷商為主的線下渠道,中間會過濾許多信息流。而這次直播,不僅讓富得利收獲一大波“粉絲”,也讓其與消費(fèi)者重新建立“渠道”,與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng),從而更加了解消費(fèi)者的需求和痛點(diǎn),為客戶提供線上交流、選購地板的平臺,進(jìn)而提供更好的服務(wù)。
此次直播對于富得利來說,不是一次簡單的賣貨,更是一次對零售模式的“全新顛覆”,這家老牌企業(yè),正式走出了行業(yè)新零售模式的制勝之路!
占據(jù)電商矩陣,新型運(yùn)營“不落伍”
為了更好地展現(xiàn)富得利品牌傳遞的輕奢、優(yōu)雅、極簡的生活方式,富得利還開辟了全新官網(wǎng)頁面和導(dǎo)航,符合新生一代的審美趣味,除了更好地向消費(fèi)者傳遞富得利的品牌主張外,也進(jìn)一步加深品牌認(rèn)知度。
富得利官網(wǎng)截圖
此外,加強(qiáng)電商版塊比例,也成為2020年企業(yè)重大規(guī)劃之一,縱觀整個(gè)地板行業(yè),線上電商,一直是這個(gè)行業(yè)的軟肋,入駐天貓、淘寶的企業(yè)不在少數(shù),但是,真正將其發(fā)揮真正效益的企業(yè),卻寥寥無幾。而歸咎其原因,不僅在于前端的表現(xiàn)力不夠,更在于售前售后服務(wù)能力的缺失,不能連通線上線下的服務(wù)鏈條,導(dǎo)致消費(fèi)者對于電商模式接受度大打折扣。
富得利也正視這一行業(yè)痛點(diǎn),開始全面布局天貓旗艦店改革之路,不僅全面應(yīng)用720度全景漫游圖,銷售方式和運(yùn)營人員也全面進(jìn)行調(diào)整和布局,致力打造跟具有互聯(lián)網(wǎng)意識的運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。
720度全景漫游圖截圖
此外,抖音類的短視頻營銷,也納入富得利2020年的新型營銷計(jì)劃之中,全面鋪開重塑正在這家企業(yè)上演??缃缗c多元經(jīng)營已成行業(yè)未來必然趨勢,家居企業(yè)的應(yīng)變、轉(zhuǎn)向和融合能力在未來競爭中變得尤為關(guān)鍵。
在當(dāng)下時(shí)景,對于每個(gè)企業(yè)來說,未來,是求同存異的時(shí)代,也是合作共贏的時(shí)代,正如全球經(jīng)濟(jì)一體化的趨勢一樣,家居企業(yè)再關(guān)起門來“獨(dú)樂”,就等于走向銷匿的路上。
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