“雙循環(huán)”戰(zhàn)略：中國小家電行業(yè)發(fā)展前景及投資機會分析

目前，我國已進入經(jīng)濟高質量發(fā)展階段,如何保持經(jīng)濟穩(wěn)定增長，推動產業(yè)提質增效，順暢實現(xiàn)動能轉換是當前面臨的主要挑戰(zhàn)。為充分發(fā)揮我國超大規(guī)模市場優(yōu)勢，減緩國際形勢的復雜變化對國內經(jīng)濟社會發(fā)展帶來的不利影響，促進經(jīng)濟轉型升級，我國提出了構建“國內大循環(huán)為主體，國內國際雙循環(huán)相互促進”的新發(fā)展格局（下稱“雙循環(huán)”），旨在充分釋放國內市場潛能，吸引國內外更多的商品和要素進入市場，構建高效的內循環(huán)體系，并以更高水平的開放參與國際外循環(huán)。

　　“以國內大循環(huán)為主體、國內國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局”和支持出口轉內銷，是當前國內國際形勢發(fā)展的新變化、新趨勢和新挑戰(zhàn)，這一系列的決策部署都將積極促進我國外貿實現(xiàn)高質量發(fā)展，也為我國外貿應對百年未有之大變局指明了方向。近年來，依靠電商產業(yè)的發(fā)展和年輕消費者的喜愛，小家電市場增長迅速，特別是部分創(chuàng)意小家電品牌增速更加明顯，無論出口還是內銷，小家電都是保持高速增長受關注的產品。

　　一、“雙循環(huán)”下小家電行業(yè)發(fā)展分析

　　市場規(guī)模高速增長，2021年將達4868億元

　　受益于消費升級，小家電市場的未來增長空間遠大于大家電，清潔電器、高端廚電將成為未來消費熱點，包括吸塵器、蒸汽拖把、除螨儀、掃地機器人在內的清潔電器將是下一個“風口”。數(shù)據(jù)顯示，2019年我國小家電市場規(guī)模達4020億元，中商產業(yè)研究院預測，2021年我國小家電市場規(guī)模將達4868億元。

　　廚房家電銷售額超七成

　　隨著我國經(jīng)濟不斷發(fā)展，人們生活水平的提高，小家電作為高生活品質的象征，迅速進入消費市場。從細分產品銷售占比來看，廚衛(wèi)小家電銷售額占76%，家居類小家電占13%，個人護理類占11%。無論是在全球還是在國內，廚衛(wèi)小家電的占比均是最大的，其次為家居小家電，個人護理小家電的占比最少。

　　在大多數(shù)關鍵小家電類別中，中國的滲透率低于發(fā)達國家，表明中國具有巨大增長潛力。拿吸塵器來看，中國每100戶家庭擁有吸塵器量僅12個，美國和英國每100戶家庭擁有吸塵器量超100個，日本和南韓每100戶家庭擁有吸塵器量也超90個。隨著我國居民可支配收入的增加及生活水平的提高，消費者更傾向于追求更舒適、更方便及更健康的優(yōu)質生活方式，推動了小家電需求不斷增長。供給側方面，中國較發(fā)達市場的產品類別數(shù)目偏少，且在小家電市場上市新產品相對容易，導致行業(yè)參與者繼續(xù)推動品類擴張，以刺激對小家電的進一步需求。

　　跨越認證壁壘，擴大出口隨著我國對新冠疫情的有效控制，我國經(jīng)濟活動逐步恢復，疫情期間“宅經(jīng)濟”激活，促推家電產品熱銷。冰箱、空調、電扇等產品海外需求明顯增長。國內小家電的出口企業(yè)開啟“爆單”模式，海關數(shù)據(jù)顯示，今年我國小家電出口增長已超過600%，微波爐連創(chuàng)出口金額紀錄；上半年我國電炒鍋、面包機、榨汁機等出口分別增長62.9%、34.7%、12.1%。產品出口必須獲得指定認證機構的認證證書，并按規(guī)定加施認證標志。隨著我國小家電企業(yè)產品技術的增長以及國家各項政策助推，我國小家電企業(yè)跨越國際出口認證壁壘，出口市場大勢發(fā)展。

　　二、“雙循環(huán)”下小家電行業(yè)投資前景

　　1.政策助力電商發(fā)展，小家電市場不斷擴大

　　2020年6月，國務院辦公廳印發(fā)的《關于支持出口產品轉內銷的實施意見》指出，鼓勵外貿企業(yè)對接電商平臺，依托各類網(wǎng)上購物節(jié)，設置外貿產品專區(qū)；鼓勵外貿企業(yè)充分利用網(wǎng)上銷售、直播帶貨、場景體驗等新業(yè)態(tài)新模式，促進線上線下融合發(fā)展。隨著電商行業(yè)的不斷發(fā)展，相比普通的線上渠道，電商渠道費用低，更適合中小規(guī)模企業(yè)運轉。并且小家電門檻低，新進入者選擇電商平臺是最佳方案。在今年疫情的影響下，電商銷售渠道加速發(fā)展，促使了家電企業(yè)在產品、營銷、渠道上積極轉型，大大小小的家電廠商開始進行直播帶貨。對于直播帶貨，小家電產品也有著優(yōu)于大家電產品的推銷效果，更加容易打造成網(wǎng)紅爆品進行造勢售賣。

　　2.消費升級，智能家居生態(tài)鏈推動小家電市場發(fā)展近年來，智能家居產品快速發(fā)展，成長為物聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最具潛力的細分市場之一。隨著人們對生活水平的提升，物聯(lián)網(wǎng)技術、大數(shù)據(jù)、云計算及人工智能等技術的迅速發(fā)展，家電智能化已成為必然趨勢。各廠商為了滿足消費者需求紛紛打造智能家居生態(tài)鏈，在5G即將廣泛普及的時刻，家電智能化已經(jīng)成為不可逆轉的趨勢。例如小米生態(tài)連鎖企業(yè)"純米"已經(jīng)撬開了廚房電力市場的領地。

　　3.IP增值，聯(lián)名定制為產品賦能

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，不同圈層的文化開始進入大眾視野，IP不斷增值。家電品牌紛紛開啟跨界合作，推出多款“IP聯(lián)名”的定制化家電產品，例如美的和精靈寶可夢的合作，取暖器和電水壺在直播1-2分鐘時就能賣出一兩萬臺，非常受消費者的歡迎。IP合作給相同的品類的產品帶來了不同的內涵和賣點，IP運營的價值在國內快速興起。而美的這樣的巨頭廠商加入，勢必會帶動起更大的潮流趨勢風暴。

　　4.行業(yè)競爭進入白熱化

　　隨著國內外市場的逐漸擴大，在火爆的市場背后，眾多廠商開始紛紛入局。數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年，小家電企業(yè)注冊量出現(xiàn)短期井噴，而到了疫情稍有好轉的3月份，注冊量就增長了4874家，較2月份環(huán)比上升了546%。隨著行業(yè)不斷向好，一些行外廠商也開始跨界入局，例如韓國保鮮盒廠商樂扣樂扣，開始進軍中國小家電領域，還推出了空氣炸鍋升級換代產品、魔法蒸汽炸鍋產品、殺菌系列產品，便攜系列小家電產品等數(shù)十款產品。小家電行業(yè)競爭已進入白熱化階段。

（來源：中商情報網(wǎng)）

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