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2020-2021中國(guó)廚電市場(chǎng)：精耕當(dāng)下，贏在未來

來源：家居百科時(shí)間：2020年12月11日 12:50

??大勢(shì)向前，家電市場(chǎng)緩慢復(fù)蘇

??根據(jù)中怡康推算數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)家電零售市場(chǎng)1-10月規(guī)模在6358億元，在"黑天鵝"之下呈現(xiàn)13%的大幅下滑，這是多年以來的首次大幅下滑，而這個(gè)數(shù)字在2018年和2019年分別為2%、-3%。但是從月度看回復(fù)的態(tài)勢(shì)明顯，尤其是10月份同比正增8個(gè)百分點(diǎn)，表現(xiàn)非凡。

??經(jīng)濟(jì)在恢復(fù)，從國(guó)家層面的大數(shù)據(jù)上體會(huì)可能更深。從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)來看，在前三季度GDP同比增速已經(jīng)由負(fù)轉(zhuǎn)正，72.3萬億元，同比增速為0.7%；從家電的強(qiáng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)房地產(chǎn)來看，住宅開發(fā)投資8.6萬億元，同比增長(zhǎng)7%，住宅銷售額為11.8萬億元，同比增長(zhǎng)8.2%；城鎮(zhèn)失業(yè)率也逐漸恢復(fù)至往年水平，10月份為5.3%，幾乎與同期持平。曙光仍在，靜待未來。

??精耕當(dāng)下，廚衛(wèi)震蕩中蘊(yùn)藏生機(jī)

??廚衛(wèi)電器在1-10月呈現(xiàn)了10%的下滑，預(yù)計(jì)全年呈現(xiàn)7%的下滑，但是2019年廚衛(wèi)電器規(guī)模在2334億元，就已經(jīng)有了高達(dá)5.1%的下滑，只不過疫情將這個(gè)下滑趨勢(shì)略有放大。

??渠道層面上，線上地位凸顯。廚電市場(chǎng)中電商屬性相對(duì)較輕，在2016年廚電領(lǐng)域里線上占比僅僅才17%，線下要更重，這是因?yàn)閺N衛(wèi)電器重建材渠道、重消費(fèi)端專賣店、重平臺(tái)大連鎖，但在疫情下線上占比1-10月已經(jīng)達(dá)到了31%，某種程度上拔高了廚電企業(yè)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的重視程度，提升了對(duì)新時(shí)代的營(yíng)銷玩法的認(rèn)知，也算是因禍得福。但線下依然是廚電的壓艙石，線下規(guī)模依然是線上規(guī)模的2倍，具體分省市看江蘇、山東、廣東規(guī)模位居前三位，尤其是江蘇規(guī)模遙遙領(lǐng)先。

??產(chǎn)品端看，分層明顯，一方面是講究性價(jià)比的線上渠道迅猛發(fā)展，一方面線下高價(jià)位高品質(zhì)的產(chǎn)品份額也在提升。根據(jù)中怡康線下零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，油煙機(jī)6000元以上、燃?xì)庠?600元以上、嵌入式電烤箱9000元以上、洗碗機(jī)10000元以上、集成灶10000元以上的產(chǎn)品量份額分別獲得了0.7%、0.9%、3.9%、1.3%、5.4%的提升，借勢(shì)升級(jí)成為了品牌的共識(shí)，無論是傳統(tǒng)的大家電煙灶還是新興品類洗碗機(jī)集成灶。另外從雙十一大促來看，線上某些細(xì)分品類獲得了極大的增長(zhǎng)，比如垃圾處理器、嵌入式一體機(jī)、獨(dú)立式洗碗機(jī)、防干燒燃?xì)庠畹取?/p>

??贏在未來，2021年市場(chǎng)再綻放

??中怡康預(yù)測(cè)2020年全年廚衛(wèi)市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)在2162億元，2021年市場(chǎng)增速在7%，規(guī)模增長(zhǎng)至2322億元，回暖至2019年市場(chǎng)狀態(tài)。具體分品類看，2021年洗碗機(jī)增速高達(dá)18%，呈領(lǐng)銜之勢(shì)，嵌入式廚電則排名其后，增速在12%。明年市場(chǎng)的重心將在核心城市的換新需求與下沉市場(chǎng)的新增需求上，同時(shí)普及型產(chǎn)品如洗碗機(jī)、嵌入式一體機(jī)、集成灶仍將處在上升通道中，能否滿足消費(fèi)者的訴求將成為品牌發(fā)展與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。