??12月23日,據(jù)中怡康第51周市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,冰箱市場(chǎng)整體遇冷。從數(shù)據(jù)上看,冰箱市場(chǎng)銷額環(huán)比下降77.5%,同比下降30%。
??冰箱市場(chǎng)整體承壓,對(duì)各品牌、各價(jià)位段帶來(lái)的影響卻不盡相同。從品牌維度來(lái)看,海爾、容聲、美的、西門(mén)子、美菱都受到了影響。從價(jià)位段來(lái)看,1W+冰箱市場(chǎng)總份額為24.2%,比上周略有下降,但依然是本周的熱門(mén)。
??健康高端冰箱成剛需,下行市場(chǎng)依然表現(xiàn)亮眼
??如今,“健康”家電正成為用戶需求里的“剛需”,據(jù)《2020上半年中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》顯示,萬(wàn)元以上高端冰箱的市場(chǎng)份額也在進(jìn)一步擴(kuò)大。而在本周市場(chǎng),健康、高端冰箱也成為了下行市場(chǎng)中一股堅(jiān)定的力量。
??首先來(lái)看大容積冰箱的表現(xiàn)。在本周市場(chǎng),500L以上大容積的冰箱總計(jì)份額為49.1%,占比接近一半;此外,在備受關(guān)注的TOP20暢銷榜單,500L以上的冰箱也高達(dá)11款。
??其次,高端冰箱依然是用戶選購(gòu)的熱門(mén),品牌集中度也有進(jìn)一步上升之勢(shì)。以8K-10K價(jià)格段、10K-12K價(jià)格段為例,海爾冰箱的品牌占比分別為50.0%、51.4%。具體到產(chǎn)品上,一款600L的海爾饗宴冰箱本周再次居1W+行業(yè)第一。
??拓寬“健康”維度,海爾冰箱打造全場(chǎng)景飲食服務(wù)
??隨著冰箱的健康功能進(jìn)一步具象化,與家庭生活應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)合也更為緊密。對(duì)于海爾冰箱來(lái)說(shuō),取得一系列成績(jī)的背后則是不斷拓寬健康維度。
??以引領(lǐng)1W+市場(chǎng)的海爾饗宴冰箱為例,健康保鮮場(chǎng)景只是基礎(chǔ),憑借0cm無(wú)縫嵌入,其服務(wù)場(chǎng)景已拓寬至整體家居?！耙郧百I(mǎi)冰箱完全想不到能實(shí)現(xiàn)嚴(yán)絲合縫的嵌入,現(xiàn)在換新房,這款冰箱和櫥柜中間終于不用留‘大黑縫’了,廚房也變得更有質(zhì)感了。”青島宋女士在選購(gòu)饗宴冰箱后給出了這樣的評(píng)價(jià)。
??在基于海爾冰箱構(gòu)建的三翼鳥(niǎo)廚房場(chǎng)景中,用戶對(duì)廚房的認(rèn)知也將被重新感知。對(duì)于不擅烹飪的用戶來(lái)說(shuō),通過(guò)“北京烤鴨”預(yù)制品和生態(tài)蒸烤箱一鍵烹制場(chǎng)景就能搞定大餐;針對(duì)不同用戶的營(yíng)養(yǎng)飲食需求,海爾冰箱還能給出“量身定制”的健康菜譜。
??逆境方見(jiàn)真實(shí)力。在品質(zhì)消費(fèi)與健康需求強(qiáng)力拉動(dòng)下,高端冰箱的競(jìng)爭(zhēng)力得到了再次驗(yàn)證,也將持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)格局的進(jìn)化。
