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年末三起大動(dòng)作，泛家居行業(yè)三種走向

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2020年12月29日 17:30

來(lái)源：大材研究

12月以來(lái)，泛家居行業(yè)依然保持了相當(dāng)高的活躍度，無(wú)論是資本市場(chǎng)的跌宕起伏，還是頭部企業(yè)的新探索，都有可圈可點(diǎn)的手筆。

據(jù)大材研究的觀察，有三家公司的動(dòng)作值得關(guān)注：

一是富森美新零售公司成立，自營(yíng)店開業(yè)，加碼新零售的經(jīng)營(yíng)動(dòng)作走向新高度。二是華為全面入場(chǎng)智能家居，力推全屋智能方案。三是星河灣投建的煜豐大家居生產(chǎn)基地啟動(dòng)，做高端住宅的房地產(chǎn)企業(yè)進(jìn)入家居制造領(lǐng)域。

一、富森美全力加碼新零售

12月，第一家線下自營(yíng)實(shí)體店“動(dòng)物交響團(tuán)”開業(yè)，富森美籌劃多日的新零售業(yè)務(wù)，再次落下一子。

而此前，富森美已明確提出“鞏固基本盤，發(fā)展新賽道”的新戰(zhàn)略，并提出打造“新零售時(shí)代的中國(guó)版宜家”。

“動(dòng)物交響團(tuán)”營(yíng)業(yè)，意味著新零售戰(zhàn)略的快速推進(jìn)。

隨后的公告出爐，再次表明了富森美布局自營(yíng)新零售業(yè)務(wù)的決心，據(jù)公告，12月17日，富森美新零售公司已完成相關(guān)工商登記手續(xù)，取得成都市成華區(qū)行政審批局頒發(fā)的《營(yíng)業(yè)執(zhí)照》，全稱是：成都富森美新零售有限公司，注冊(cè)資本2億元，法定代表人吳寶龍。

經(jīng)營(yíng)范圍包括：日用百貨、日用雜品、家具、建筑材料、廚具衛(wèi)具、紡織制成品、玩具、燈具、電子產(chǎn)品、家電、智能家庭消費(fèi)設(shè)備、辦公用品、汽車裝飾用品等銷售；體育用品及器材零售、工藝美術(shù)品及收藏品、文具用品等零售。

另外包括了：普通貨物倉(cāng)儲(chǔ)、家具安裝和維修、信息技術(shù)咨詢、數(shù)據(jù)處理和存儲(chǔ)支持、教育咨詢、信息咨詢等服務(wù)；軟件開發(fā)、企業(yè)管理、品牌管理、廣告制作與發(fā)布、廣告設(shè)計(jì)代理、電影攝制、廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)等。

據(jù)大材研究的觀察，2020年里，富森美在探索家居新零售業(yè)務(wù)上，下了非常大的決心，連續(xù)實(shí)施多種布局，整個(gè)看來(lái)，大概表現(xiàn)在三方面：

1、組織保障：斥資2億設(shè)立新零售公司，由吳寶龍擔(dān)任新零售公司執(zhí)行董事、總經(jīng)理。公司創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)全程參與，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)以90后為主，其中不乏經(jīng)驗(yàn)豐富的零售人士。

2、線下試跑店探路：開設(shè)第一家線下自營(yíng)店，向年輕時(shí)尚的家裝消費(fèi)者靠攏，選品上遵循高顏值、高性價(jià)比兼顧的產(chǎn)品路線，并實(shí)施高頻+低頻家居產(chǎn)品的組合策略。

銷售品類涉及床、沙發(fā)、桌椅、杯子、燈具、擺件等，計(jì)劃跑通自營(yíng)零售業(yè)務(wù)的選品、供應(yīng)鏈、營(yíng)銷、交付、服務(wù)等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多城市復(fù)制。

3、線上流量運(yùn)營(yíng)：運(yùn)營(yíng)富森美在線小程序城商、直播、自媒體；孵化帶貨網(wǎng)紅等，深化私域流量建設(shè)，并打造以用戶為中心的數(shù)智化系統(tǒng)。

二、華為全面入場(chǎng)智能家居

華為的入場(chǎng)，無(wú)疑會(huì)推動(dòng)智能家居行業(yè)的更快成熟。

而華為選擇的切入點(diǎn)，重點(diǎn)是扮演基礎(chǔ)設(shè)施提供商，研究技術(shù)與搭建平臺(tái)、建立標(biāo)準(zhǔn)，暫時(shí)還沒(méi)有聚焦單品的打造。

一個(gè)重要?jiǎng)幼靼l(fā)生在12月21日，在華為全屋智能及智慧屏新品發(fā)布會(huì)上，消費(fèi)者業(yè)務(wù)總裁余承東正式推出全屋智能解決方案。

該套方案里，以智慧生活A(yù)PP作為運(yùn)營(yíng)門店，實(shí)現(xiàn)全屋組網(wǎng)、全屋協(xié)同、全屋AI、全屋影音4項(xiàng)能力，并且提供智慧辦公、智慧出行、影音娛樂(lè)、運(yùn)動(dòng)健康、智能家居五大場(chǎng)景方案。

幾年時(shí)間里，華為在智能家居領(lǐng)域已搭起非常強(qiáng)大的生態(tài)，包括華為HiLink智能家居平臺(tái)、華為商城+華為體驗(yàn)店、華為智選品牌、方舟實(shí)驗(yàn)室等。

這次的發(fā)布會(huì)上，華為詳細(xì)展示了全屋智能ALL IN ONE解決方案，包括1個(gè)主機(jī)、2張網(wǎng)絡(luò)和N個(gè)硬件，實(shí)現(xiàn)全屋智能硬件、聲光水電等互聯(lián)互通，提供照明、安防、空氣、用水、音樂(lè)、感知等六大系統(tǒng)，已經(jīng)在中海地產(chǎn)的合作智能社區(qū)里試點(diǎn)。

其中，華為的創(chuàng)新做法是，設(shè)計(jì)一個(gè)主機(jī)作為家庭的智慧終端，作為家里的控制與連接中心，相當(dāng)于就是全屋智能的大腦。

再者，用2張網(wǎng)解決布線的問(wèn)題，電力網(wǎng)和窄帶通訊網(wǎng)合一，降低部署難度。各種智能家居設(shè)備，只要接入這個(gè)系統(tǒng)，就可以投入使用。

值得關(guān)注的是，在華為HiLink的生態(tài)里，已整合150+品類、4000+SKU、800+合作伙伴，連接2.2億的物聯(lián)設(shè)備，市場(chǎng)影響力可以說(shuō)相當(dāng)大。

加上華為的品牌背書能力，預(yù)計(jì)有能力帶動(dòng)智能家居的市場(chǎng)熱度上升。有了熱度，也才可能進(jìn)一步普及。

市場(chǎng)布局上，華為已安排眾多計(jì)劃，跟房地產(chǎn)企業(yè)合作已經(jīng)開始，曬出的清單里包括中海、龍湖、綠地、華潤(rùn)置地、綠城等等。

另外還計(jì)劃與家裝公司渠道合作，在二次裝修中部署全屋智能，目前的合作清單里出現(xiàn)了歐派、居然之家、捷通達(dá)電訊、歐亞達(dá)、南方家居等。

三、星河灣投建大家居生產(chǎn)基地

同樣是12月，星河灣的一次舉動(dòng)備受關(guān)注。

由該公司投建的煜豐實(shí)業(yè)大家居智能制造生產(chǎn)基地（一期），啟動(dòng)活動(dòng)舉行。

一家做高端住宅起家的房地產(chǎn)企業(yè)，突然投入大筆資金做家居生產(chǎn)，自然會(huì)引起外界猜測(cè)。

公開信息顯示，煜豐實(shí)業(yè)2019年4月成立，法定代表人黃健慧，是星河灣創(chuàng)始人黃文仔的長(zhǎng)女，現(xiàn)任星河灣集團(tuán)總裁。

煜豐實(shí)業(yè)這個(gè)大家居制造項(xiàng)目總投資15億元，建有17個(gè)生產(chǎn)車間，覆蓋9大產(chǎn)品體系，擁有近100項(xiàng)專利，預(yù)計(jì)全年產(chǎn)值可達(dá)20億元。

而且據(jù)公開信息，該基地在前沿制造技術(shù)的采用上，投入了較大的力度，比如實(shí)施“智能化+環(huán)?；彪p輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，擁有近100項(xiàng)專利，并實(shí)現(xiàn)100%數(shù)據(jù)化生產(chǎn)管理。自動(dòng)化生產(chǎn)線，可以做到360°無(wú)死角的智能化管理；原料、半成品、成品一物一碼，智能系統(tǒng)可按碼自行分配任務(wù)，并根據(jù)木作形態(tài)和狀態(tài)等自由做工，整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程三維立體可視化、生產(chǎn)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)化，產(chǎn)品交付周期壓縮50%。據(jù)了解，煜豐實(shí)業(yè)的智能制造將分三個(gè)階段（三年）進(jìn)行：第一階段是制造端的智能輸出，打通生產(chǎn)環(huán)節(jié)的智能化柔性生產(chǎn)；第二階段將實(shí)現(xiàn)智能物流的配套，其中包含車間物流的智能派送；第三階段將打通財(cái)務(wù)與業(yè)務(wù)的一體化發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)工業(yè)4.0化的智能制造體系。

從投入力度看，星河灣應(yīng)該考慮了家居業(yè)務(wù)的長(zhǎng)線布局，對(duì)煜豐實(shí)業(yè)的重視程度是比較大的。

據(jù)星河灣官網(wǎng)一篇文章的介紹，此前，煜豐實(shí)業(yè)在給星河灣的地產(chǎn)項(xiàng)目做精裝房，提供高端空間的整裝木作產(chǎn)品，扮演的是高端木作供應(yīng)商。

而制造基地的投產(chǎn)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)選材、采購(gòu)、加工、設(shè)計(jì)、安裝、調(diào)試和交付的整體服務(wù)。