坐上“過山車” 智能家居行業(yè)如何突圍？

今年的智能家居設備市場猶如經歷了一次“過山車”。在一季度出貨量下降，二季度上升后，三季度又出現下降態(tài)勢。

近日，IDC發(fā)布的《IDC中國智能家居設備市場季度跟蹤報告》顯示，今年三季度我國智能家居設備市場出貨量約為5112萬臺，同比下降2.5%。

那么，為何今年智能家居設備市場會出現這樣的波動?廠商如何找到問題所在，于變局中開新局?未來的行業(yè)發(fā)展方向在哪?廠商如何順勢而為，實現逆勢增長?

市場出貨量再下滑

在今年三季度整個智能家居設備市場出貨量下降的背景下，部分細分領域出貨量下降也十分明顯?！秷蟾妗凤@示，三季度智能音箱市場出貨量約為829萬臺，同比下降14.7%;家庭視頻娛樂設備出貨量約為1238萬臺，同比下降19.9%。

對于下降原因，IDC中國分析師劉云介紹，除疫情及宏觀經濟影響外，導致這一現象的原因有三方面?！笆紫仁侨径戎泻笃谏嫌蚊姘?、芯片供應出現缺口，對智能電視、帶屏智能音箱、安防監(jiān)控設備出貨帶來不同程度影響，其中智能電視本應是出貨高峰期，卻在三季度以慘淡收尾;其次是電商渠道對智能家居市場的增長拉力作用減弱;第三是生態(tài)服務發(fā)展滯后，阻礙了智能化步伐。

財富書坊創(chuàng)始人周錫冰表示，三季度智能家居設備市場出貨量下降有三方面原因?！耙皇且咔榈玫交究刂疲笈S復產復工，消費者因為工作的原因降低了對智能家居設備產品的需求;二是疫情期間，過度的購買抑制了后續(xù)需求;三是供應鏈因為疫情的影響導致產能不足。”

中國家居/設計互聯網戰(zhàn)略專家、小伙伴產業(yè)服務機構創(chuàng)始人兼CEO王建國認為，三季度智能家居市場出貨量下降與上游供應鏈產能不足及“618電商大促”“雙11電商狂歡節(jié)”之間的間隙期，消費者購買欲望不足等原因有關。

有下降但也有亮點

雖然整個智能家居設備市場出貨量出現下降，但部分細分領域仍然有較好的表現。比如，家庭安防監(jiān)控、智能照明和智能溫控市場，在三季度出貨量分別同比增長28.6%，110.5%，337.5%。

同時，部分廠商在這一季度表現較好。比如，市場份額保持第一的小米，除了電視、音箱兩款爆品持續(xù)大量出貨外，智能溫控、門鎖和照明設備在三季度出貨量同比也高速增長。

小米集團公布的今年三季度業(yè)績公告也證實了這一說法。業(yè)績公告顯示，三季度小米總營收及凈利潤均創(chuàng)單季新高，營收達722億元，同比增長34.5%，凈利潤41億元，同比增長18.9%。其中，IoT與生活消費產品的收入達181億元，同比增長16.1%。特別是智能電視業(yè)務在中國大陸出貨量連續(xù)第七個季度穩(wěn)居第一位，全球智能電視出貨量繼續(xù)穩(wěn)居前五。

此外，美的因其智能化步伐在空調、洗衣機等多條家電產品線中領先，同時其積極布局智能照明市場，開拓新的增長點使其占據三季度智能家居設備市場份額第二的位置。海爾則因智能家電的強勢地位使其位列第三位。

在周錫冰看來，在智能家居行業(yè)，美的和海爾有自身的技術優(yōu)勢，小米則強在暢通的線上和線下渠道?！安还苁切∶?，還是美的、海爾都在試圖用高性價比來拓展整個智能家居設備市場?！?/p>

（來源：智家網）

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