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樂居新春不打烊千萬福利引狂歡！

來源：家居百科時間：2021年01月11日 14:41

??隨著2021年春節(jié)的臨近，中國建材家居市場正在走出疫情影響，步入傳統(tǒng)消費旺季。數(shù)據(jù)顯示，我國1-11月家具及其零件累計出口額為3650.7億元，較去年同期增長11.2%。市場向好的背后，是中國應(yīng)對國際大環(huán)境的制度優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)競爭力，密切高效配合的結(jié)果。這也意味著，后疫情時期，雙循環(huán)格局下的家居行業(yè)將發(fā)生深刻的變化。面對隨即而來的春節(jié)市場、家居行業(yè)應(yīng)該如何利用數(shù)字化打通線上營銷，觸達(dá)更多用戶？樂居聯(lián)合各大品牌打造了一個新玩法：“新春不打烊”，開啟新春營銷第一潮。

??消費全面升級時代樂居家居的破局

??消費全面升級的時代，用戶獲取家裝信息，找尋家裝服務(wù)的渠道更加多樣。加之2020年全年受疫情的影響，生活、工作等方面的數(shù)字化發(fā)展為“新常態(tài)”，用戶線上獲取信息的習(xí)慣正在加速養(yǎng)成。家裝消費仍然是一個重決策的領(lǐng)域，用戶找尋家裝服務(wù)時的決策考量會更周全，全媒體平臺仍然是用戶在線上渠道中的首選。而當(dāng)下的家裝消費者，也已然從被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃訁⑴c者，越來越多的用戶主動參與到家裝過程中。

??面對行業(yè)及消費者的變化，身處家居家裝行業(yè)的企業(yè)要如何打通線上營銷鏈路，實現(xiàn)消費者與品牌之間高效溝通，提升消費者的家裝體驗及決策效率？在“新春不打烊”活動中，我們似乎能得到一些答案。

??“新春不打烊”是樂居家居基于互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字科技創(chuàng)新的長期積累，針對春節(jié)的市場情況，聯(lián)合全國城市，通過全媒體平臺實現(xiàn)全民家裝營銷，其優(yōu)勢在于搭建起了家裝企業(yè)和家裝需求用戶的最短溝通路徑。幫助企業(yè)線上鎖客、付定，為門店引流。平臺活躍著海量優(yōu)質(zhì)家裝客群，其中80%處于裝修前的黃金需求期，裝修需求旺盛。同時，樂居通過建立起多形態(tài)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和口碑體系，能夠觸達(dá)并影響用戶各決策階段，引導(dǎo)用戶高效決策。

??今年，“新春不打烊”平臺加深運(yùn)算機(jī)制的技術(shù)應(yīng)用，上線了個性化定制的功能“2021年度裝修心愿清單”，從引發(fā)情感共鳴回家過年共情到發(fā)掘銷售機(jī)會提前鎖定客戶，再到線上領(lǐng)券鎖定優(yōu)惠、客戶到店錦鯉專場，“新春不打烊"不僅讓用戶的家裝體驗更智能便捷，更為家居行業(yè)發(fā)力春節(jié)市場注入了一針強(qiáng)心劑。

??重塑營銷新路徑讓家居內(nèi)容營銷更快一步

??對于像樂居這樣的全媒體平臺而言，不管是全鏈條營銷，還是接觸點傳播、內(nèi)容營銷，都可以運(yùn)用自如，幫助品牌實現(xiàn)其目標(biāo)，即對用戶消費趨勢的預(yù)判。通過對預(yù)判消費趨勢，企業(yè)可提前預(yù)埋安利內(nèi)容，進(jìn)行口碑鋪墊。

??在“新春不打烊”活動期間，樂居除了上線個性化定制的功能以外，還將掀起區(qū)域直播狂潮。樂居六大區(qū)域家居主編直播攜手帶貨，家居總裁新春好禮流量加持與線下門店導(dǎo)購員直播聯(lián)動，將人、貨、場有效地進(jìn)行結(jié)合，為活動積聚巨大的傳播聲量。

??依托于樂居的流量優(yōu)勢，以及平臺自身打造的“內(nèi)容+工具+服務(wù)”的產(chǎn)品優(yōu)勢，“新春不打烊”既能繼承傳統(tǒng)家居家電的營銷方式精髓，又能依托樂居的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，精確的定義家居消費者群體需求并實現(xiàn)個性化營銷，在改變傳統(tǒng)營銷方式的基礎(chǔ)上，重塑對銷售轉(zhuǎn)化、用戶黏度的影響。

??未來已來，用戶對美好家居生活的渴望，對高品質(zhì)生活的追求將更加強(qiáng)烈，家居行業(yè)的競爭也會更加激烈。樂居家居則會持續(xù)助力中國家居產(chǎn)業(yè)開啟更大的想象空間，在國際產(chǎn)業(yè)競爭格局中行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

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