2020年洗衣機(jī)盤(pán)點(diǎn):海爾份額超4成,比二三四名之和還多!

中怡康2020年洗衣機(jī)市場(chǎng)的數(shù)據(jù),再次看到海爾洗衣機(jī)“行業(yè)一哥”的地位。

從整體數(shù)據(jù)來(lái)看,2020年受新冠疫情持續(xù)影響及市場(chǎng)整體趨于飽和的沖擊,洗衣機(jī)整體大盤(pán)呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑。零售額同比下降14.4%,零售量同比下滑20.1%。

再?gòu)钠放屏闶垲~市場(chǎng)份額來(lái)看,頭部品牌依舊集中,前五品牌的份額之和突破8成。具體來(lái)看,第一名海爾洗衣機(jī)占比40.6%,第二名小天鵝17.0%,第三名西門(mén)子10.2%,第四名美的8.5%,第五名松下8.1%。海爾洗衣機(jī)的市場(chǎng)份額比第二、三、四名之和還多5.3個(gè)百分點(diǎn)。

從產(chǎn)品品類(lèi)來(lái)看,滾筒洗衣機(jī)的占比越來(lái)越高。波輪和滾筒由去年的2.5:7.5變?yōu)?:8。而暢銷(xiāo)型號(hào)榜單也印證了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的變化。在2020年暢銷(xiāo)型號(hào)中,前10型號(hào)都是滾筒洗衣機(jī),而且都是9公斤以上的大容量滾筒。前十型號(hào)中,行業(yè)一哥海爾有8款,小天鵝有2款。

綜上而言,2020年受新冠疫情持續(xù)影響,洗衣機(jī)乃至家電行業(yè)并不平靜。在空調(diào)行業(yè),已經(jīng)形成美的、格力與海爾三分天下、三足鼎立的競(jìng)爭(zhēng)格局;在冰箱行業(yè),海爾以絕對(duì)的市場(chǎng)份額贏得了“一家獨(dú)大”的地位,而海爾洗衣機(jī)也以絕對(duì)的引領(lǐng)業(yè)績(jī)穩(wěn)居洗衣機(jī)“行業(yè)一哥”的地位。

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