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增產(chǎn)、擴(kuò)網(wǎng)、投資:圣象、東鵬、新中源等建材龍頭企業(yè)出重拳

來(lái)源：家居百科時(shí)間：2021年01月14日 20:04

年底前后，建材行業(yè)的龍頭企業(yè)們進(jìn)入又一輪活躍期。

2020年底前后，圣象、東鵬、新中源、惠達(dá)等數(shù)十家建材行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)，均有新的舉措推出，重點(diǎn)表現(xiàn)為投資建設(shè)新的生產(chǎn)基地；擴(kuò)大銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，劍指新的渠道；投資某些公司；還有正在發(fā)布上市計(jì)劃的。另一個(gè)現(xiàn)象在于，越來(lái)越多公司組織年度會(huì)議，公布2021年的戰(zhàn)略目標(biāo)與計(jì)劃，至少給外界呈現(xiàn)的形象非常積極，各路力量正磨刀霍霍，要打硬仗。

增產(chǎn)依然是建材行業(yè)的主題

東鵬放了一個(gè)大招，計(jì)劃投資50.8億元建智能陶瓷家居產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，包括9條智能巖板生產(chǎn)線、年產(chǎn)260萬(wàn)件智能整裝衛(wèi)浴等項(xiàng)目，地點(diǎn)選擇在江西豐城。三個(gè)月前IPO時(shí)，就提到募資主要用于擴(kuò)產(chǎn)，包括年產(chǎn)315萬(wàn)平方米的生態(tài)石板材改造、4條陶瓷生產(chǎn)線、澧縣新鵬陶瓷二期擴(kuò)建、年產(chǎn)160萬(wàn)件衛(wèi)生潔具生產(chǎn)線、年產(chǎn)100萬(wàn)件五金龍頭等。興業(yè)證券的一項(xiàng)分析認(rèn)為，按照東鵬控股產(chǎn)線日產(chǎn)能1.5-2萬(wàn)平米計(jì)算，考慮到有效生產(chǎn)時(shí)間，每條產(chǎn)線年產(chǎn)能在450-600萬(wàn)平米。那么，9條巖板產(chǎn)線對(duì)應(yīng)的4050-5400萬(wàn)平米，比公司2019年產(chǎn)能（8110萬(wàn)平方米）將增長(zhǎng)49.9-66.6%之間。

圖源網(wǎng)絡(luò)

產(chǎn)能一旦釋放，意味著東鵬在供給端可以再上一個(gè)臺(tái)階，整個(gè)體量向100億看齊。但在業(yè)績(jī)上能做到什么水平，要看B、C兩端的銷(xiāo)售能到哪一步。假如銷(xiāo)售能跟上，東鵬靠自己的產(chǎn)品，可能迎來(lái)高速增長(zhǎng)的幾年。

松霖科技12月底有公布，漳州松霖智能家居園工程三期開(kāi)工，投資高達(dá)20億元，計(jì)劃打造成5G+的關(guān)燈工廠，用機(jī)器人取代工人。投產(chǎn)后，衛(wèi)浴、家具、智能家居等品類(lèi)的生產(chǎn)再上臺(tái)階，預(yù)計(jì)產(chǎn)值可達(dá)20億以上。

帝歐家居的一處生產(chǎn)線投產(chǎn)，具體是歐神諾旗下的廣西歐神諾，“年產(chǎn)5000萬(wàn)平方高端墻地磚智能化生產(chǎn)線項(xiàng)目”第二期第一條仿古磚拋釉磚生產(chǎn)線投產(chǎn)。該項(xiàng)目投資達(dá)14.5億元，意味著瓷磚產(chǎn)量再次增加。

另外，九牧在石獅的智慧產(chǎn)業(yè)園主體封頂，總投資21.9億元，年產(chǎn)值可達(dá)60億元，主要是大五金的生產(chǎn)。

一家名叫惠州市正基科技的公司，在惠州投建了產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，生產(chǎn)智能床、智能休閑椅、智能按摩器、智能健康設(shè)備、智能控制系統(tǒng)等，擬投資4.6億元，預(yù)計(jì)2023年達(dá)產(chǎn)后年產(chǎn)能5億元。立邦在貴州投資的新型建材西部區(qū)域生產(chǎn)基地，最近也開(kāi)工了，擬投8億元，重點(diǎn)生產(chǎn)特種干粉砂漿、環(huán)保石膏基、內(nèi)外涂料原料、質(zhì)感外墻涂料原料等。

東方雨虹也在湖南邵陽(yáng)、河南鄭州安排了兩個(gè)生產(chǎn)項(xiàng)目。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年里，僅公開(kāi)的新生產(chǎn)基地投資建設(shè)與開(kāi)工情況，已超過(guò)百起，其中大多數(shù)是行業(yè)里一二線企業(yè)，尤其是龍頭企業(yè)占比相對(duì)更高。

不出意外，兩三年后，頭部企業(yè)的供應(yīng)能力可能增長(zhǎng)40%以上，無(wú)疑遠(yuǎn)超市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)，中小企業(yè)會(huì)面臨更嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。拓寬新渠道，比如精裝房工程渠道、設(shè)計(jì)師渠道等，擴(kuò)大網(wǎng)點(diǎn)覆蓋范圍，依然是企業(yè)重點(diǎn)關(guān)鍵的經(jīng)營(yíng)方向。

最近，圣象對(duì)未來(lái)的部署也相繼公開(kāi)：

1、提出木業(yè)賽道新高地，從單品，向一體化設(shè)計(jì)解決方案轉(zhuǎn)型。向地門(mén)墻一體化大家居產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張。

2、在零售端、企業(yè)大客戶、國(guó)際市場(chǎng)等齊頭并進(jìn)。

3、圣象整裝設(shè)計(jì)+事業(yè)部，從地板向整裝、定制家具延伸。

以新中源為例，前幾天，該公司營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理離職的消息，一時(shí)備受關(guān)注。不過(guò)，并沒(méi)有影響該公司接下來(lái)的動(dòng)作，在1月舉行的經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)上，新中源至少透露了幾大計(jì)劃：

1、增加陶瓷的產(chǎn)能、大力推廣裝配式建筑、推動(dòng)新中源智家內(nèi)裝修主材材料平臺(tái)

2、以巖板、裝配式內(nèi)裝為重點(diǎn)賽道，目前，新中源已推出YOUNG+抗菌大理石瓷磚、奢石巖板、奢石大板、炫光釉等2021年新品，同時(shí)還上線“新中源住工”全定制裝配式內(nèi)裝業(yè)務(wù)。

3、繼續(xù)打造中國(guó)設(shè)計(jì)星IP，并向區(qū)域轉(zhuǎn)化，全面連接新媒體流量平臺(tái)。

4、與竹工凡木設(shè)計(jì)研究室創(chuàng)始人邵唯晏開(kāi)發(fā)“悟·原創(chuàng)空間”，而前幾年，新中源跟其他幾位知名設(shè)計(jì)，也有推廣聯(lián)名款。設(shè)計(jì)聯(lián)名產(chǎn)品，漸成該公司的一種經(jīng)營(yíng)特色。

5、與圣都裝飾簽約，展開(kāi)“一新一億”合作，目標(biāo)是銷(xiāo)售額1億。

在最近的經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)上，惠達(dá)瓷磚、衛(wèi)浴重點(diǎn)提了幾件事情：

1、繼續(xù)強(qiáng)調(diào)百億惠達(dá)、百年惠達(dá)的整體目標(biāo)。

2、利用好女排和大國(guó)品牌兩大IP，增強(qiáng)品牌背書(shū)；打造爆款產(chǎn)品。

3、整合衛(wèi)浴、瓷磚、住工三大板塊資源。

4、落實(shí)新基建項(xiàng)目，增強(qiáng)房地產(chǎn)客戶戰(zhàn)略合作業(yè)務(wù)；大力開(kāi)發(fā)工程渠道，確保工程增量，建立工程產(chǎn)品選材庫(kù)。

5、實(shí)現(xiàn)渠道新突破，尤其是工長(zhǎng)渠道和整裝家裝渠道。

部分在擴(kuò)大業(yè)務(wù)布局、擁有一定現(xiàn)金能力的建材企業(yè)，還在投資、收購(gòu)適合的對(duì)象。比如海鷗住工，12月31日消息稱(chēng)，與浙江建工、浙江建工幕墻裝飾有限公司簽訂合資協(xié)議，認(rèn)繳出資2500萬(wàn)元，占一家名叫“集成科技”的50%股份，合資公司將推進(jìn)龍游裝飾部品部件基地項(xiàng)目的投資建設(shè)及內(nèi)裝工業(yè)化領(lǐng)域的合作。

蒙娜麗莎也有出手，1月3日，公告顯示跟普京陶瓷簽了收購(gòu)框架協(xié)議，其中提到：普京陶瓷擬以其現(xiàn)有土地（約980 畝工業(yè)用地）、地上房產(chǎn)（包括但不限于廠房、辦公樓、員工宿舍、倉(cāng)庫(kù)等）、9 條陶瓷生產(chǎn)線（年產(chǎn)陶瓷磚、陶瓷板約 4000 萬(wàn)平方米）及與日常經(jīng)營(yíng)相關(guān)的其他設(shè)備、設(shè)施等，通過(guò)作價(jià)出資方式置入其全資子公司高安市至美善德新材料有限公司。至美善德是普京陶瓷為本次交易之目的設(shè)立的全資子公司。

而蒙娜麗莎擬以支付現(xiàn)金的方式，受讓江西普京陶瓷有限公司持有的至美善德股權(quán)，并成為至美善德的控股股東。還有碧桂園，入股了卓寶科技，后者是做防水產(chǎn)品的。

截至目前，以碧桂園創(chuàng)投為主體，投了不少家居類(lèi)企業(yè)，比如墻面材料、瓷磚衛(wèi)浴、窗簾墻布、建筑防水、門(mén)窗等。

從動(dòng)態(tài)來(lái)看，一二線企業(yè)之間的角逐將不再局限于產(chǎn)品端、營(yíng)銷(xiāo)端，而是擴(kuò)大到產(chǎn)能+成本優(yōu)勢(shì)、資本優(yōu)勢(shì)等環(huán)節(jié)，競(jìng)爭(zhēng)在所有戰(zhàn)場(chǎng)展開(kāi)。

來(lái)源|大材研究

作者|鄧超明