車(chē)建新×尼格買(mǎi)提×龍洋領(lǐng)銜年度直播收官力作，紅星美凱龍問(wèn)鼎行業(yè)直播“帶貨王”

1場(chǎng)史無(wú)前例的鏈接全生態(tài)的全域全鏈路全周期全場(chǎng)景的直播營(yíng)銷(xiāo)探索之旅

央視網(wǎng)、阿里2大王牌鼎力加持

3度攜手央視網(wǎng)打造家居行業(yè)最高規(guī)格直播

4大主播天團(tuán)領(lǐng)銜行業(yè)構(gòu)建第一主播軍團(tuán)

5大場(chǎng)火力全開(kāi)登頂直播營(yíng)銷(xiāo)之巔

6年潛心修煉數(shù)字化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)之道

成功孵化行業(yè)7大直播類(lèi)超級(jí)IP

直播領(lǐng)域橫跨全網(wǎng)8大平臺(tái)

全國(guó)224家商場(chǎng)星直播平臺(tái)同頻共振

全年開(kāi)播7000+場(chǎng)帶來(lái)近1.8億觀看人次

刷新10+行業(yè)直播記錄的

紅星美凱龍

為2020家居界直播營(yíng)銷(xiāo)交出了這樣一份答卷

當(dāng)之無(wú)愧家居界直播王者！

紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新（中）

與央視主持人尼格買(mǎi)提（右）、龍洋（左）分享生活小妙招

攜手央視網(wǎng)

打造家居跨年“春晚級(jí)”直播

“跨年煥新，祝您煥新自己的狀態(tài)，積極、樂(lè)觀地迎接新的一年！”

“過(guò)節(jié)的時(shí)候跟家人逛紅星美凱龍是非常幸福的事情……”

“不知道哪位幸運(yùn)觀眾能獲得我們送出的華為Mate40 pro呢？”

在由紅星美凱龍董事長(zhǎng)車(chē)建新，央視寶藏名嘴尼格買(mǎi)提、龍洋領(lǐng)銜獻(xiàn)上的海量新年祝福與此起彼伏的抽獎(jiǎng)聲中，紅星美凱龍攜手央視網(wǎng)推出的“驚喜狂歡夜之跨年煥新家”專(zhuān)場(chǎng)直播于12月28日晚，將歲末節(jié)日的喜慶氣氛烘托至全新高潮，提前為全國(guó)人民帶來(lái)了一場(chǎng)家居界“春晚”直播，并聯(lián)合家居人氣尖選品牌提案令人耳目一新的跨年家居煥新計(jì)劃，在辭舊迎新之際，用家居年貨為生活煥發(fā)新意。

作為家居行業(yè)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的先行者，這是紅星美凱龍第三度攜手央視網(wǎng)打造家居行業(yè)最高規(guī)格的直播，從首次登上央視的“人人都愛(ài)中國(guó)造之紅星美凱龍?bào)@喜狂歡夜”創(chuàng)下四項(xiàng)淘寶直播記錄，到水立方呈現(xiàn)的最美詩(shī)詞家居直播拿下淘寶直播雙冠王，再到這場(chǎng)集結(jié)全行業(yè)人氣品牌為國(guó)民煥新家的“春晚級(jí)”直播，全年3場(chǎng)“紅星美凱龍?bào)@喜狂歡夜”直播與央視網(wǎng)國(guó)家級(jí)戰(zhàn)隊(duì)深度合作，領(lǐng)銜家居行業(yè)直播大秀，成為“央視網(wǎng)直播戰(zhàn)略合作伙伴”，獨(dú)享億萬(wàn)級(jí)資源，并榮獲中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)廣告主獎(jiǎng)·2020年度數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)金獎(jiǎng)及成功營(yíng)銷(xiāo)·2020年度創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)案例銀獎(jiǎng)，打造出行業(yè)第一直播IP。

人氣尖選品牌BOSS團(tuán)空降

跨年煥新家直播現(xiàn)場(chǎng)

這三場(chǎng)誠(chéng)意滿(mǎn)滿(mǎn)的大型家居直播live秀無(wú)論是沉浸式的場(chǎng)景設(shè)計(jì)、“央視主持天團(tuán)”的擔(dān)綱、一線(xiàn)家居品牌的加盟，還是緊貼生活巧思、迎合消費(fèi)者深度需求的帶貨種草內(nèi)容呈現(xiàn)，都不斷迭代升級(jí)、演進(jìn)創(chuàng)新、多元碰撞，其創(chuàng)意策劃水準(zhǔn)之高，集結(jié)陣容之頂尖，連接家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈之深，行業(yè)無(wú)出其右。

紅星美凱龍旗下家裝品牌家倍得設(shè)計(jì)總監(jiān)

嚴(yán)群艷（左）介紹直播間福利

尼格買(mǎi)提（右）體驗(yàn)紅星美凱龍?jiān)O(shè)計(jì)云服務(wù)

據(jù)了解，與央視網(wǎng)攜手打造的三場(chǎng)紅星美凱龍“驚喜狂歡夜”直播，全網(wǎng)累計(jì)觀看量達(dá)1.05億次，鎖定銷(xiāo)售額近6.5億，創(chuàng)多項(xiàng)淘寶直播紀(jì)錄。再度鑒證了紅星美凱龍?jiān)诩揖又辈ベ惖赖念I(lǐng)軍地位，持續(xù)賦能家居行業(yè)一次次刷新銷(xiāo)售奇跡。

淘寶直播+星直播

共建家居直播營(yíng)銷(xiāo)全鏈路閉環(huán)

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁兼大營(yíng)運(yùn)中心總經(jīng)理

朱家桂為直播間粉絲發(fā)放福利

與戰(zhàn)略合作伙伴阿里巴巴深入合作一年以來(lái)，紅星美凱龍全面擁抱阿里生態(tài)，在天貓同城站運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化商場(chǎng)建設(shè)、阿里云數(shù)據(jù)中臺(tái)建設(shè)、全域營(yíng)銷(xiāo)推廣等領(lǐng)域皆探索了無(wú)限可能。目前，紅星美凱龍聯(lián)合阿里天貓家裝新零售團(tuán)隊(duì)打造的145個(gè)天貓同城站，每日可在線(xiàn)上互動(dòng)20萬(wàn)+精準(zhǔn)用戶(hù)。

值得一提的是，本次跨年直播紅星美凱龍依托淘寶直播與星直播雙直播平臺(tái)同頻共振，除獲得天貓同城站的流量支持外，全國(guó)224家商場(chǎng)星直播同時(shí)開(kāi)播，一舉實(shí)現(xiàn)公域、私域雙向引流，并通過(guò)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)全鏈路追蹤、消費(fèi)者一站式種草下單，構(gòu)建起家居直播營(yíng)銷(xiāo)全鏈路閉環(huán)，星直播平臺(tái)正在成為家居行業(yè)最大的直播營(yíng)銷(xiāo)陣地。

流量制造

五大場(chǎng)成就家居直播王者

六年來(lái)，紅星美凱龍作為家居行業(yè)的第一品類(lèi)商，持續(xù)深耕數(shù)字化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，打造出行業(yè)領(lǐng)先的線(xiàn)上五大場(chǎng)，也是其穩(wěn)居家居直播王座的背后邏輯。

紅星美凱龍聯(lián)合阿里共同打造的145個(gè)天貓同城站，通過(guò)重點(diǎn)資源傾斜持續(xù)為直播精準(zhǔn)引流。

紅星美凱龍聯(lián)合阿里云團(tuán)隊(duì)打造的家裝家居行業(yè)最大的數(shù)據(jù)中臺(tái)和聚合投放平臺(tái)，能夠整合雙方大數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)為每次直播進(jìn)行全域精準(zhǔn)引流。

紅星美凱龍打造了行業(yè)第一的全民營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，在直播中充分釋放平臺(tái)上近20萬(wàn)導(dǎo)購(gòu)的社交能量，為每一次內(nèi)容預(yù)告、每一個(gè)直播間帶去最精準(zhǔn)流量。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅星美凱龍全民營(yíng)銷(xiāo)矩陣全年為直播精準(zhǔn)引流實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售金額突破3億。

紅星美凱龍打造了行業(yè)第一的社群矩陣，聚集了覆蓋全國(guó)350萬(wàn)+精準(zhǔn)家裝用戶(hù)的21055個(gè)中高端樓盤(pán)業(yè)主群組成的行業(yè)第一社群矩陣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，紅星美凱龍星管家運(yùn)營(yíng)社群和用戶(hù)精準(zhǔn)互動(dòng)，全年僅為直播引流即實(shí)現(xiàn)關(guān)聯(lián)銷(xiāo)售金額高達(dá)5.3億。

紅星美凱龍打造了覆蓋9大平臺(tái)的官方自媒體矩陣，擁有600萬(wàn)粉絲，年度傳播曝光量超6億。此次直播，紅星美凱龍圍繞“跨年煥新家”以圖文、視頻等形式深挖內(nèi)容，通過(guò)官方服務(wù)號(hào)、微博、視頻號(hào)等自媒體矩陣，持續(xù)多角度“劇透”直播活動(dòng)，對(duì)粉絲進(jìn)行深度種草。

紅星美凱龍頭號(hào)星主播 關(guān)鵬（左）、孫夢(mèng)琪（右）

現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)家居尖貨

紅星美凱龍還打造了行業(yè)第一的自播軍團(tuán)，2020全年導(dǎo)購(gòu)級(jí)+商場(chǎng)級(jí)線(xiàn)上直播高達(dá)7萬(wàn)場(chǎng)，多次創(chuàng)造并打破淘寶直播的多項(xiàng)大行業(yè)記錄。同時(shí)，紅星美凱龍?jiān)谶@次央視網(wǎng)直播中繼續(xù)推舉自播人才——頭號(hào)星主播關(guān)鵬和孫夢(mèng)琪助力直播現(xiàn)場(chǎng)。與央視名嘴同臺(tái)，兩位星主播也表現(xiàn)亮眼，他們充分展現(xiàn)出家居主播的專(zhuān)業(yè)能力，詳盡呈現(xiàn)尖貨賣(mài)點(diǎn)，自如、有范，為觀眾留下難忘印象。

基于以上，依托紅星美凱龍強(qiáng)大的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)以及 “公海精準(zhǔn)捕魚(yú)”和“私域精細(xì)養(yǎng)魚(yú)”的數(shù)字化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)能力加持下，此次直播實(shí)現(xiàn)了觀看和轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)雙豐收。紅星美凱龍也憑借其超級(jí)流量制造與輸出能力，帶來(lái)獲客成本連續(xù)20個(gè)月環(huán)比下降，25%消費(fèi)用戶(hù)客總價(jià)平均提升60%，創(chuàng)造了相當(dāng)于近百億元廣告的傳播價(jià)值，成為行業(yè)最大精準(zhǔn)流量接口與品牌商的最大垂直流量入口。

凡是過(guò)往，皆為序章。終局即開(kāi)端，2020收官之戰(zhàn)將揭幕2021的全新起點(diǎn)。“直播+”模式已成為企業(yè)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的必備場(chǎng)景，未來(lái)紅星美凱龍將持續(xù)深耕家居新零售，通過(guò)強(qiáng)大的流量制造與輸出能力，構(gòu)建起全行業(yè)數(shù)字化用戶(hù)運(yùn)營(yíng)共同體，助力全行業(yè)整體數(shù)字化升級(jí)轉(zhuǎn)型。

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