心愿系列⑥ 新年開門紅 “宅經(jīng)濟(jì)”下健康品類成剛需！

??奧地利心理學(xué)家阿爾弗雷德·阿德勒認(rèn)為，“生活方式”是人們根據(jù)某一中心目標(biāo)而安排其生活的模式，并通過活動(dòng)、興趣和意見等體現(xiàn)出來，而這個(gè)中心目標(biāo)是人們自身缺乏的、未具有的優(yōu)勢(shì)或其思想中固有的某種價(jià)值觀。

??讀懂消費(fèi)群體才能讀懂趨勢(shì)和未來。在家居領(lǐng)域，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)飛速發(fā)展，90/95后逐漸成為行業(yè)消費(fèi)“主力軍”，他們的生活方式和態(tài)度對(duì)家裝行業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)提出了更高的要求。樂居“2021|年度裝修心愿清單”瞄準(zhǔn)的正是當(dāng)下中國家裝消費(fèi)市場已然發(fā)生的年輕化、多元化和個(gè)性化的發(fā)展態(tài)勢(shì),通過搭建許愿平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌之間的高效溝通。

??年度裝修心愿單上線十天，以“溫情、圓夢(mèng)”為突出亮點(diǎn)，收到的心愿單涵蓋了各年齡段、各區(qū)域。從用戶畫像看，山西、天津和北京用戶參與最為踴躍，這標(biāo)志著春節(jié)家居年貨市場人氣旺盛。 2021|年度裝修心愿清單深入洞察春節(jié)家裝消費(fèi)者的生活方式和痛點(diǎn),幫助行業(yè)用更具開放性和共通性的情感溝通方式鏈接消費(fèi)者,用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和優(yōu)化家居全渠道消費(fèi)體驗(yàn)。

??（一）90/95后當(dāng)家

??數(shù)據(jù)顯示，90/95后成為當(dāng)下家裝消費(fèi)的主力軍，小戶型裝修占據(jù)了新生代家裝消費(fèi)的半壁江山,這一趨勢(shì)在一二線城市更為明顯。

??（二）“宅經(jīng)濟(jì)”火熱

??2020年被稱作是“重回居家”的一年，是新興“宅經(jīng)濟(jì)”元年。疫情“宅”家久,催生家居生活方式新變化。2021|年度裝修心愿清單數(shù)據(jù)顯示健康環(huán)保品類需求大幅提升，空氣凈化器、消毒碗柜和新風(fēng)系統(tǒng)等產(chǎn)品是疫情期間被激發(fā)的家居升級(jí)需求。

??（三）顏值即正義

??好看又好用的家居好物誰不愛？年輕人大多始于顏值忠于品質(zhì)，現(xiàn)代簡約、日式、北歐是新生代家裝頂流。從“潮流”到“小眾”,年輕人具有自己獨(dú)特的審美品味和消費(fèi)主張,在現(xiàn)代簡約、日式、北歐等熱門家裝風(fēng)格之下,更具個(gè)性化的定制家居也是新生代的普遍選擇。

??拒絕美得千篇一律,小眾家裝風(fēng)格讓新生代家裝消費(fèi)者情有獨(dú)鐘。

??（四）智慧生活

??人工智能已經(jīng)融入到了我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，這些以物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、5G等為代表的技術(shù)，給智能化企業(yè)帶來了巨大商機(jī)，也給消費(fèi)者帶來“解放雙手”的便捷，2021|年度裝修心愿清單顯示，智能家居產(chǎn)品的年輕人口占比居首。

??多品類智能產(chǎn)品操作繁瑣,互聯(lián)互通、全屋智能呼聲愈烈。當(dāng)下智能家居產(chǎn)品品類繁多,卻未建立起統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和完善的生態(tài)鏈,導(dǎo)致用戶體驗(yàn)割裂,實(shí)現(xiàn)全屋智能單品的互聯(lián)互通和各智能場景的有機(jī)融合,是當(dāng)下用戶的共同期盼。

??（五）小鎮(zhèn)崛起

??三四線裝修預(yù)算提升,“小鎮(zhèn)青年”成家裝貴族。優(yōu)質(zhì)家裝下沉,家裝標(biāo)準(zhǔn)化向下普及。互利網(wǎng)家裝的逐漸滲透,將更標(biāo)準(zhǔn)和完善的家裝體系帶到了三四線城市,小鎮(zhèn)青年將享受更有品質(zhì)和保障的家裝服務(wù)。

??作為讓利用戶、促進(jìn)消費(fèi)的新年大促活動(dòng)，樂居家居“新春不打烊”推動(dòng)了行業(yè)認(rèn)知的創(chuàng)新，為整個(gè)行業(yè)線上化創(chuàng)新營銷貢獻(xiàn)了一份新的力量。

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