樂居家居“新春不打烊” “原地過年”也能煥新家
??春節(jié)是中華民族最隆重的傳統(tǒng)佳節(jié)，每個(gè)家庭的團(tuán)圓，構(gòu)成了國家的團(tuán)結(jié)；每個(gè)家庭的幸福，構(gòu)成了國家的力量。它不僅集中體現(xiàn)了中華民族的思想信仰、理想愿望、生活娛樂和文化心理，而且還是團(tuán)聚、祈福、飲食和娛樂活動的品質(zhì)生活集中式展示。
??但近期，國內(nèi)多地出現(xiàn)散發(fā)病例，疫情防控形勢變得嚴(yán)峻，再度牽動人心。連日來，多地發(fā)布通知，倡導(dǎo)原地過年，特殊時(shí)期，人在哪里，家就在哪里。樂居家居聯(lián)動家居頭部品牌為了讓消費(fèi)者充分享受線上辦年貨的樂趣，聯(lián)合全國城市，搭建家裝企業(yè)和家裝需求用戶的推廣平臺“新春不打烊”，讓“原地過年”也能新年煥新家。
??樂居助力 把高品質(zhì)生活帶回家
??1月11日，樂居家居“新春不打烊”活動上線了個(gè)性化定制的功能“2021年度裝修心愿清單”，呼吁大家把對家的期許寫進(jìn)心愿單里。據(jù)統(tǒng)計(jì)，自2021年度裝修心愿清單上線至今，有13785人在樂居家居許下新年家裝愿望。
??從給自己準(zhǔn)備婚房到想要給孩子買一個(gè)護(hù)眼燈，從父母年紀(jì)大了，要給他們換一套適老衛(wèi)浴產(chǎn)品到幫愛人購買洗碗機(jī)等等，心愿背后，是我們對生活熱情的一再累積，是對家人長久的關(guān)愛，更是期望擁有品質(zhì)生活的體現(xiàn)。
??譬如2021年度裝修心愿清單數(shù)據(jù)顯示，健康環(huán)保品類需求大幅提升，除此之外，掃地機(jī)器人、洗碗機(jī)等功能性產(chǎn)品的崛起速度也非常驚人。把家人從體力勞動中解放出來，是提升生活品質(zhì)的重要路徑。在無法回家、原地過年的特殊春節(jié)，動動手指給家里添上一臺掃拖一體化的掃地機(jī)器人，讓父母倍感新奇的同時(shí)，也促進(jìn)家電、家庭乃至生活面向更高的品質(zhì)邁進(jìn)。
??而這一切改變，伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速崛起，都可以在指尖上輕點(diǎn)屏幕實(shí)現(xiàn)，往年親手帶回家的禮物，如今可以通過線上下單，立即實(shí)現(xiàn)，既表達(dá)對家人的熱愛，也為防疫做出了一份貢獻(xiàn)。
??年度裝修心愿單上線至今，以“溫情、圓夢”為突出亮點(diǎn)，收到的心愿單涵蓋了各年齡段、各區(qū)域。從用戶畫像看，山西、天津和北京用戶參與最為踴躍，這標(biāo)志著春節(jié)家居年貨市場人氣旺盛。
??數(shù)據(jù)顯示，90/95后成為當(dāng)下家裝消費(fèi)的主力軍，他們的需求既簡單又開放，不僅對產(chǎn)品基本的功能功效有更高的要求，偏愛細(xì)分化、黑科技加持的產(chǎn)品，還衍生出許多新的需求，愿意為更多創(chuàng)新的附加價(jià)值買單，而隨著消費(fèi)的新一輪升級，可以預(yù)見這種品質(zhì)生活還將繼續(xù)細(xì)化與多元化。
??此次許愿活動借助微信平臺在朋友間分享心愿，具備信任的前提，使參與者之間更有黏性，潛移默化地完成了商品和社交關(guān)系的融合。從活動主題上說，實(shí)現(xiàn)心愿是每個(gè)人都自然擁有的愿望，通過“心愿單”的立意，去除了活動的商業(yè)化色彩，讓參與者充滿了現(xiàn)場感和人情味。同時(shí)，也為身處家居家裝行業(yè)的企業(yè)打通線上營銷鏈路，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者與品牌之間高效溝通，提升消費(fèi)者的家裝體驗(yàn)及決策效率提供了答案。
??春節(jié)不停歇 六城聯(lián)動直播
??在“新春不打烊”活動期間，樂居家居除了上線個(gè)性化定制功能“2021年度裝修心愿清單”以外，還聯(lián)合心海伽藍(lán)、森歌高端集成灶、松堡王國、藍(lán)景麗家等品牌為消費(fèi)者準(zhǔn)備了多重豪禮，推出包括5折好貨、驚喜抽獎(jiǎng)和9.9元搶爆品等一系列超值福利。更有六大城市主編與品牌線下門店導(dǎo)購員直播聯(lián)動，掀起區(qū)域直播狂潮。
??以北京為例，1月20日直播當(dāng)天，新浪家居華北主編尹得旺化身探店主播，同城外誠家具市場總經(jīng)理牟春梅一道，帶領(lǐng)直播間的網(wǎng)友們深入京城老牌家居賣場——北京城外誠家居廣場，親探好物。從直播開始到直播結(jié)束彈幕互動不斷，消費(fèi)者不僅坐在家里就可以云逛家居賣場，還可以到新浪家居淘寶直播號“家居新鮮事兒”發(fā)現(xiàn)更多家居好物，并在“新春不打烊”|主編帶你逛好店活動中獲得多種多樣的狂歡福利。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次觀看量達(dá)1.13w人次。
??1月31日，新浪家居全國主編王晶以“圓夢主播”的身份直播抽錦鯉，再掀活動高潮。通過線上發(fā)布獎(jiǎng)項(xiàng)、現(xiàn)場搖號的方式，隨機(jī)抽取幸運(yùn)業(yè)主并送出大禮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次直播現(xiàn)場抽出了三份錦鯉大獎(jiǎng)，助力80位業(yè)主實(shí)現(xiàn)了家裝夢想，并為首位許下裝修心愿的業(yè)主送出爆款家裝單品——心海伽藍(lán)提供的智能馬桶，超20萬人次觀看了此次直播。
??從引發(fā)情感共鳴，回家過年共情，到發(fā)掘銷售機(jī)會提前鎖定客戶，再到線上領(lǐng)券鎖定優(yōu)惠、客戶到店錦鯉專場，“新春不打烊"不僅讓用戶的家裝體驗(yàn)更智能便捷，更為家居行業(yè)發(fā)力春節(jié)市場注入了一針強(qiáng)心劑?？梢韵嘈?，在樂居大數(shù)據(jù)支持下，個(gè)性化的互聯(lián)網(wǎng)家裝時(shí)代還有更大的想象空間，未來，也將為消費(fèi)者帶來更精準(zhǔn)、自然的移動服務(wù)體驗(yàn)。
??附中獎(jiǎng)名單：
??序號
??ID
??電話
??商品
??心愿
??1
??135****6091
??馬桶
??免單
??2
??139****6652
??沙發(fā)
??免單
??3
??138****6782
??凈水軟水
??免單
??4
??135****5015
??冰箱
??五折
??5
??136****8494
??瓷磚
??買一送一
??6
??137****5308
??衣柜
??免單
??7
??189****5212
??煙機(jī)灶具
??免單
??8
??134****4167
??沙發(fā)電視柜
??五折
??9
??136****6918
??智能家居
??免單
??10
??130****2922
??木門
??買一送一
??11
??137****3827
??窗戶
??五折
??12
??135****6794
??淋浴房
??免單
??13
??133****0020
??瓷磚
??五折
??14
??135****6108
??智能家居
??免單
??15
??139****1962
??智能馬桶
??五折
??16
??135****3809
??衛(wèi)浴
??免單
??17
??158****9195
??沙發(fā)
??五折
??18
??135****9818
??衣柜
??免單
??19
??133****7856
??瓷磚
??買一送一
??20
??189****8538
??瓷磚
??免單
??21
??131****6879
??智能家居
??延保一年
??22
??138****2608
??窗戶
??免單
??23
??180****5435
??凈水軟水
??免單
??24
??136****9746
??木門
??免單
??25
??150****1617
??煙機(jī)灶具
??五折
??26
??138****3862
??冰箱
??免單
??27
??135****4551
??木門
??五折
??28
??150****0416
??窗戶
??延保一年
??29
??131****0819
??馬桶
??免單
??30
??187****6788
??衣柜
??延保一年
??31
??139****5268
??櫥柜
??免單
??32
??178****8901
??窗戶
??五折
??33
??158****3505
??衣柜
??免單
??34
??131****8286
??煙機(jī)灶具
??免單
??35
??187****7094
??沙發(fā)電視柜
??五折
??36
??151****2026
??智能家居
??免單
??37
??138****3106
??木門
??買一送一
??38
??159****2771
??窗戶
??五折
??39
??185****5703
??淋浴房
??免單
??40
??186****0899
??瓷磚
??五折
??41
??159****9034
??智能家居
??免單
??42
??139****2257
??智能馬桶
??五折
??43
??186****3991
??衛(wèi)浴
??免單
??44
??151****3121
??沙發(fā)
??五折
??45
??139****0655
??衣柜
??免單
??46
??138****9646
??瓷磚
??買一送一
??47
??158****8006
??瓷磚
??免單
??48
??186****7675
??智能家居
??延保一年
??49
??131****6155
??窗戶
??免單
??50
??135****8861
??凈水軟水
??免單
??51
??186****2262
??木門
??免單
??52
??135****4537
??煙機(jī)灶具
??五折
??53
??138****1463
??冰箱
??免單
??54
??187****4687
??木門
??五折
??55
??136****8362
??窗戶
??延保一年
??56
??177****0547
??馬桶
??免單
??57
??138****5182
??衣柜
??延保一年
??58
??158****4602
??櫥柜
??免單
??59
??135****8770
??窗戶
??五折
??60
??186****8680
??窗戶
??免單
??61
??134****4300
??凈水軟水
??免單
??62
??186****8932
??木門
??免單
??63
??186****3817
??煙機(jī)灶具
??五折
??64
??188****8261
??冰箱
??免單
??65
??136****6936
??木門
??五折
??66
??158****8467
??窗戶
??延保一年
??67
??138****7665
??馬桶
??免單
??68
??136****5016
??衣柜
??延保一年
??69
??138****7375
??櫥柜
??免單
??70
??158****1358
??窗戶
??五折
??71
??188****9253
??衣柜
??免單
??72
??138****0266
??煙機(jī)灶具
??免單
??73
??137****0647
??沙發(fā)電視柜
??五折
??74
??138****5327
??智能家居
??免單
??75
??137****7838
??木門
??買一送一
??76
??185****3898
??窗戶
??五折
??77
??138****4045
??淋浴房
??免單
??78
??137****9995
??瓷磚
??五折
??79
??134****8303
??智能家居
??免單
??80
??186****7927
??智能馬桶
??五折
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