中高端冰箱市場(chǎng)生變，海信搶頭籌，食神+真空保鮮雙劍領(lǐng)航

??下跌不再是今年冰箱市場(chǎng)的主色調(diào)。在用戶對(duì)于健康除菌、殺毒保鮮等功能需求激增的強(qiáng)勁帶動(dòng)下，中高端市場(chǎng)占比逆勢(shì)上揚(yáng)，海信等技術(shù)型領(lǐng)軍企業(yè)市場(chǎng)占比逆勢(shì)擴(kuò)張，從而推動(dòng)整個(gè)冰箱產(chǎn)業(yè)向中高端的轉(zhuǎn)戰(zhàn)和引爆。

??中怡康周監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2020年第1-12周，冰箱市場(chǎng)零售量、零售額分別同比下跌38.6%、39.2%。其中，十字多門冰箱市場(chǎng)占比達(dá)到26.5%，同比增長(zhǎng)3.8個(gè)百分點(diǎn)，是今年市場(chǎng)唯一增長(zhǎng)、也是占比最大的品類。同時(shí)，3800元到4500元價(jià)格段，占比達(dá)到18.3%，同比增長(zhǎng)2.3個(gè)百分點(diǎn)，而10000元以上價(jià)格段，占比達(dá)到18.2%，同樣保持逆增長(zhǎng)。

??在中高端市場(chǎng)占比逆勢(shì)上漲背后，正是受到海信為代表的行業(yè)領(lǐng)軍品牌，以食神等除菌凈化健康產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)推動(dòng)，成功引領(lǐng)一輪消費(fèi)大潮。數(shù)據(jù)顯示：在線下8000+以上高端市場(chǎng)，海信占有率達(dá)到1.2%，同比提升0.1；在線下5400+中高端市場(chǎng)占有率3.1%，同比提升0.2。其中，海信主打食神系列420WTDGVBP產(chǎn)品，則躋身行業(yè)十大暢銷榜并位列第7位。

??早在2018年，海信冰箱推出重量級(jí)新品食神對(duì)開終結(jié)者系列，一舉打破當(dāng)年冰箱行業(yè)格局，以顛覆性對(duì)開設(shè)計(jì)、超大寬幅變溫室的創(chuàng)新性研發(fā)，彰顯原創(chuàng)設(shè)計(jì)的研發(fā)理念和穩(wěn)扎穩(wěn)打的科技實(shí)力。據(jù)悉，這款產(chǎn)品在海信冰箱于行業(yè)創(chuàng)新研發(fā)十字對(duì)開門基礎(chǔ)上，打破行業(yè)在對(duì)開門研發(fā)上“單一的沿大體積和面板進(jìn)行”的局限性，開創(chuàng)對(duì)開門的新格局。

??此外，海信冰箱食神系列在保鮮、除菌等健康功能上也掀起一輪健康消費(fèi)潮，其中“主動(dòng)離子除菌、凈味、除乙烯、保濕”四效合一功能，抗菌率達(dá)99.9%，凈味率達(dá)98.89%，既能有效避免生鮮食材本身攜帶的細(xì)菌，還能避免冰箱內(nèi)食材細(xì)菌交叉污染問題，帶來高品質(zhì)飲食生活的健康保障，也實(shí)現(xiàn)了對(duì)中高端品質(zhì)消費(fèi)的引領(lǐng)。

??截止2020年3月22日，奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)羅盤顯示：冰箱線下市場(chǎng)零售量、零售額雙雙下跌超過40%，但是海信冰箱公司旗下2個(gè)品牌的零售量、零售額占比卻雙雙逆勢(shì)上漲，在行業(yè)TOP10陣營(yíng)僅有四個(gè)品牌上漲的背景下，海信就一家占據(jù)兩席，釋放出其在過去幾年堅(jiān)持的科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、除菌保鮮引領(lǐng)、十字多開門大容量等路線，已經(jīng)贏得市場(chǎng)和用戶一致認(rèn)同。

??在除菌保鮮等健康技術(shù)探索上，多年來海信一直沒有放慢腳步。2019年12月上市的海信真空保鮮技術(shù)，一舉破解冰箱保鮮領(lǐng)域的根源性難題：即使是在低溫環(huán)境下，食材中部分酶依然會(huì)保持較高活性，從而加速食材的氧化腐敗，以致營(yíng)養(yǎng)成分流失。海信真空保鮮技術(shù)采用全新升級(jí)的鈀碳冷觸媒保鮮真空冰溫科技，通過搭載小型真空泵抽取真空區(qū)的空氣，達(dá)到0.8個(gè)大氣壓，實(shí)現(xiàn)真空密閉結(jié)構(gòu)，有效抑制食材的氧化速度，水分不流失還保持鮮美口感。

??日前國(guó)家級(jí)檢測(cè)機(jī)構(gòu)廣東省微生物分析檢測(cè)中心的報(bào)告顯示：海信真空保鮮冰箱獨(dú)有的DBD+離子除菌凈味技術(shù)，對(duì)甲型流感病毒HIN1的殺滅率達(dá)到99.92%，對(duì)腸道病毒71型的殺滅率達(dá)99.83%。3月28日，真空·才是真保鮮-海信真空保鮮冰箱將全球首發(fā)上市，其除菌凈味等卓越性能將再次為中國(guó)家庭的健康飲食“護(hù)航”。

??可以預(yù)見，隨著更多中國(guó)家庭健康消費(fèi)意識(shí)的建立和提升，這將會(huì)帶動(dòng)健康保鮮冰箱消費(fèi)潮起，推動(dòng)中高端消費(fèi)市場(chǎng)的規(guī)?；?。對(duì)于已經(jīng)搶奪頭籌的海信冰箱，無疑也將一線消費(fèi)市場(chǎng)上順勢(shì)而為、強(qiáng)勢(shì)引爆。

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