冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)更激烈，后市預(yù)測(cè)樂(lè)觀

雖然家電行業(yè)普遍受到疫情的影響，但冰箱市場(chǎng)還是交出了超預(yù)期的成績(jī)。在家電行業(yè)整體市場(chǎng)零售額同比下降11.3%的時(shí)候，2020年冰箱市場(chǎng)零售量額分別達(dá)到了3256萬(wàn)臺(tái)，900億元，同比下降0.7%和1.4%。

　　而在出口市場(chǎng)，全球疫情帶來(lái)的“宅”需求，加上由于海外市場(chǎng)供需關(guān)系嚴(yán)重失衡導(dǎo)致訂單轉(zhuǎn)移至國(guó)內(nèi)，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和出口均向好，海關(guān)數(shù)據(jù)顯示2020年冰箱出口量6954萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)35.6%，累計(jì)11月，冰箱生產(chǎn)量8260.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.3%。

　　由于原材料漲價(jià)，成本走高，盈利壓力空前，冰箱市場(chǎng)價(jià)格全面回升，線下線上均價(jià)均增長(zhǎng)。這也讓市場(chǎng)在內(nèi)銷市場(chǎng)低開(kāi)高走的同時(shí)，品牌競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。奧維云網(wǎng)(AVC)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2020年冰箱線下市場(chǎng)TOP3品牌零售額集中度高達(dá)61%，同比增長(zhǎng)2%。

　　在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)方面，冰箱市場(chǎng)始終向多溫區(qū)&大容積方向發(fā)展，而對(duì)于大容積存儲(chǔ)需求但空間/付費(fèi)能力受限的消費(fèi)群體，風(fēng)冷大兩門(mén)/三門(mén)成為最佳解決方案。但在2020年的大環(huán)境下，成本持續(xù)上漲，品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，健康功能、顏值外觀、差異化門(mén)體等成為冰箱產(chǎn)品新的溢價(jià)方向。

　　奧維云網(wǎng)對(duì)冰箱市場(chǎng)后市給出樂(lè)觀預(yù)測(cè)，預(yù)計(jì)2021年冰箱市場(chǎng)可實(shí)現(xiàn)規(guī)模、價(jià)格雙增長(zhǎng)。從市場(chǎng)保有量方面來(lái)看，冰箱產(chǎn)品2019年農(nóng)村百戶擁有量98.6，城鎮(zhèn)市場(chǎng)102.5，目前以更新?lián)Q代需求為主，整體釋放節(jié)奏相對(duì)平緩。從整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)來(lái)看，根據(jù)多個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2021年中國(guó)GDP將實(shí)現(xiàn)同比8%的增長(zhǎng)，在外部環(huán)境普遍樂(lè)觀的背景下，冰箱市場(chǎng)將持續(xù)保持穩(wěn)健型發(fā)展。從企業(yè)方面來(lái)看，除上游成本原因外，企業(yè)積極推進(jìn)高端，智能市場(chǎng)和自由嵌入式市場(chǎng)持續(xù)發(fā)展等多重因素也對(duì)冰箱市場(chǎng)的發(fā)展給予多方助力。

（來(lái)源：慧聰家電網(wǎng)）

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