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40億擴產(chǎn)、1500萬請高管……敏華的勢頭為什么變猛了？

來源：家居百科時間：2021年02月21日 10:23

??2020年以來，敏華控股的大動作不少，大材研究至少觀察到了兩起手筆：

??一是投入重金請了一位跨國公司高管。

??2020年11月，敏華控股有限公司發(fā)布公告，稱已委任馮國華擔任該公司的執(zhí)行董事及首席執(zhí)行官，該委任自2020年11月3日起生效。

??雙方訂立服務合約，任期三年，酬金為每年1470萬元及董事酬金38萬港元，以及董事會所釐定的酌情花紅。

??馮國華曾擔任任IBM全球企業(yè)咨詢服務部副總裁及高級合伙人、微軟（中國）有限公司大中華地區(qū)企業(yè)服務部總經(jīng)理。

??重點是1500萬左右的薪酬，還有花紅可能分到，按這個年薪水平，可能算得上泛家居行業(yè)里的打工皇帝。

??關鍵是，這個人還不是家居行業(yè)里的，是從IBM、微軟這類軟件公司、咨詢公司空降過來的。

??二是投入40億元，在陜西建生產(chǎn)基地，產(chǎn)能再次擴張。

??時間回到2020年9月，咸陽市與敏華控股集團在西安舉行西北（興平）生產(chǎn)基地項目簽約活動。最新的消息是，2021年2月，敏華陜西家居智造基地項目正式開工。

??該項目總投資40億元，總工業(yè)用地為1100畝，將于2022年9月建成。產(chǎn)品涉及多功能沙發(fā)、智能按摩椅、床墊、板式家具等高端家居及配套延伸產(chǎn)業(yè)。預計建成投產(chǎn)后實現(xiàn)年產(chǎn)值約20億元，新增就業(yè)崗位約5000個。

??援引公開信息，這個基地用來填補敏華控股在中國西北的布局，以及本地對沙發(fā)零件的生產(chǎn)需求。還能出口到一帶一路沿線的中東等地區(qū)，以降低陸路運輸成本。

???截至目前，在中國范圍內(nèi)，敏華控股擁有廣東惠州、大亞灣、江蘇吳江、天津武清、重慶江津的五大超過180萬平生產(chǎn)基地，并同越南平陽、北歐波蘭、立陶宛、愛沙尼亞、烏克蘭等地的產(chǎn)業(yè)園區(qū)形成全球化十二大生產(chǎn)基地布局。

??整個加起來，敏華的產(chǎn)能是比較龐大的。據(jù)敏華2020年財報，不包括Home集團業(yè)務，生產(chǎn)的沙發(fā)約126.7萬套，同比增長約3.4%。

??浙商證券有一篇分析里提到，敏華現(xiàn)有內(nèi)銷沙發(fā)產(chǎn)能116萬套。同時，敏華募集了15億元的資金，用于擴產(chǎn)，包括惠州擴建15萬方、吳江32萬方、重慶22萬方等，對應70萬套沙發(fā)產(chǎn)能，加起來就相當于是186萬套。后期還有西安、武漢的工廠，規(guī)?？偖a(chǎn)能約300萬套。

??如此大手筆的產(chǎn)能擴張，敏華的消化能力又如何？

??從市場反響來看，一些機構(gòu)還是比較看好，畢竟敏華旗下主力品牌芝華仕賣得不錯，再者，銷售網(wǎng)絡已經(jīng)成熟。

???截至2020年9月，公司在國內(nèi)共開設3532家門店，對比2020財年末新增658家，對二三線城市的全面覆蓋正在完成。

??開店速度并沒有慢下來，而且敏華在想辦法提升單店的銷售能力，如果順利，增加的產(chǎn)能應該可以消化掉。

??那么，也就意味著敏華有可能向150億、200億的規(guī)模挺進。

??現(xiàn)狀也是比較樂觀的，公開信息顯示，2019年，敏華控股的沙發(fā)銷量是125.3萬套。2020上半年，沙發(fā)銷量66.2萬套。

??近幾年里，敏華的銷量都不錯，這種勢頭應該增強了管理層的信心，敢于花大價錢請人，并繼續(xù)擴產(chǎn)。

??據(jù)大材研究的觀察，敏華旗下的多個品牌里，芝華仕的長期保持了非常高的活躍度，勢頭一直很猛，在618、雙11等幾個關鍵的大促節(jié)點，它經(jīng)?？梢詳D到沙發(fā)電商排名的第一。

???比如2020年雙11，公開戰(zhàn)報顯示芝華仕全網(wǎng)賣了7.19億元。

??更重要的是，敏華本身的體量已經(jīng)非常大，2020財年的營收約111.25億元人民幣，同比增長約7.9%；股東應占年度溢利16.38億港元,同比增長20.1%。

??有持續(xù)穩(wěn)定增長的銷售業(yè)績支撐，加之保持了一定的利潤規(guī)模，底氣自然是非常足的。

??再者，大材研究發(fā)現(xiàn)，敏華控股在資本市場的表現(xiàn)也不錯，2021年2月初的時候，總市值還曾沖到750億港元左右；2021年2月20日，其市值已超過844億。