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原材料價格猛漲,家居建材行業(yè)“漲聲”不斷

來源:家居百科 時間:2021年02月23日 16:45

???從2020年開始,泛家居各細(xì)分行業(yè)開啟了新一輪的漲價潮,瓷磚、衛(wèi)浴、成品家具、地板和涂料等,無一例外,并且不乏嘉寶莉、芝華士、科勒、T0T0、阿姆斯壯、大自然等知名一線品牌。分析人士指出,漲價潮此起彼伏的背后,主因是全球央行大放水背景下的原材料價格上漲,其次是運(yùn)輸成本的節(jié)節(jié)攀升、環(huán)保管控的層層加碼以及人力成本的居高不下。
 
全球央行大放水
股市、大宗商品、工業(yè)原材料等全線漲價
過去的2020年,為應(yīng)對疫情沖擊,一些發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體的央行大幅擴(kuò)表(注:擴(kuò)表是中央銀行擴(kuò)大資產(chǎn)負(fù)債表規(guī)模的行為,是一種寬松的貨幣政策),市場將其稱為“全球央行大放水”。統(tǒng)計顯示,2020年美聯(lián)儲、歐洲央行和日本央行的資產(chǎn)負(fù)債表擴(kuò)張幅度均在30%以上,規(guī)模合計擴(kuò)張了8萬億美元,相當(dāng)于“再造兩個美聯(lián)儲”。
在“開閘放水”的大環(huán)境下,股價和物價的上漲在所難免。截至2020年12下旬,全球至少有11個國家和地區(qū)的股指創(chuàng)造歷史或者30年新高。截至2021年2月18日,美股、歐洲股市、日本股市、英國股市總體依然呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢。 
從大宗商品來看,2020年CRB商品綜合指數(shù)(注:Commodity Research Bureau的簡稱,CRB指數(shù)是美國商品調(diào)查局反映現(xiàn)貨商品交易的指數(shù))漲幅接近9%。從類別來看,金屬類商品價格漲幅達(dá)到20%,油脂、工業(yè)原料、家畜漲幅也都在10%以上,紡織品、食品類漲幅要相對小一些,但同樣處在上漲通道。2021年春節(jié)期間,有色金屬價格普遍持續(xù)上漲態(tài)勢,銅、鋅、錫價格均創(chuàng)近年來新高。
無論是股市的上漲,還是大宗商品和工業(yè)原料等的價格上漲,必然傳導(dǎo)到各個行業(yè),并帶動各個行業(yè)的價格上漲,這其中也包括家居建材行業(yè)。
 
你方“漲”罷我登場
涉瓷磚、衛(wèi)浴、涂料、成品家具、地板等
從2020年3月開始,江西、廣東等產(chǎn)區(qū)數(shù)十家陶企,集體上調(diào)出廠價格,小規(guī)格瓷磚的價格因此平均上漲0.1-0.5元/片;600×600mm規(guī)格仿古磚平均上漲0.3-1.5元/片;800×800mm或以上規(guī)格的瓷磚平均上漲1-5元/片。
步入2020年4月,科勒和驪住日本不約而同宣布從4月1日起開始漲價。漲價產(chǎn)品涉及馬桶、整體浴室、浴缸、水龍頭等多個品類,漲價幅度在1%至15%之間。
2020年10月,以芝華士為代表的多個成品家具企業(yè),給經(jīng)銷商下發(fā)漲價函,提高了部分產(chǎn)品的出廠價和建議零售價,漲價幅度最高超過10%。
同樣是在2020年四季度,原本價格穩(wěn)定的涂料行業(yè)開啟了聲勢浩大的漲價潮,包括嘉寶莉、巴德士等知名品牌在內(nèi)的上百家企業(yè)集體發(fā)布漲價函,漲價幅度從1%-10%不等。
2021年1月,美國阿姆斯壯、莫霍克等多家地板商宣布漲價之后,漲幅沖擊10%,而且未來還會有漲幅預(yù)期。
 
上游原材料價格最高漲幅超過150%
軟體家具、涂料和木制品三大行業(yè)受影響最大
分析人士指出,截至目前,“漲價潮”已波及家居建材各細(xì)分行業(yè),上游原材料價格的暴漲是引發(fā)此輪“漲價潮”的主要原因。
2020年,家居建材產(chǎn)業(yè)鏈上游的大宗原材料價格,不僅上漲幅度大、涉及面寬,并且上漲的輪次多,其中尤以四季度的漲幅最為兇猛。
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)及媒體公開報道,2020年11月,我國主要原材料購進(jìn)價格指數(shù)和出廠價格指數(shù)為62.6%和56.5%,分別高于上月3.8和3.3個百分點(diǎn),均為年內(nèi)高點(diǎn)。在原材料漲價潮中,銅漲了38%、鋁材漲了37%、鋅合金漲了48%、鐵漲了30%、不銹鋼暴漲45%、塑料漲了35%。此外,海綿漲價7次,紙箱漲價5次,配件漲價2次……與家居建材產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的多數(shù)原材料都在漲價。
上游原材料的價格上漲,在經(jīng)歷一段時間差之后,最終將傳導(dǎo)到下游家居建材企業(yè)。不過,由于不同原材料上漲幅度不同,對下游家居建材廠商的成本和終端的零售價格的影響也不盡相同。相較之下,涂料、軟體家具和地板行業(yè)受原材料上漲的影響更大。
2020年下半年,軟體家具上游原材料價格開啟“暴走”模式。從2020年7月-2020年1月底,作為海綿發(fā)泡的重要原材料,價格達(dá)到歷史高位,總體漲幅超過120%。同樣是家具生產(chǎn)的原材料之一,聚醚硬泡在2020年價格也創(chuàng)下歷史新高,總體漲幅超過60%。而作為海綿生產(chǎn)的主要原材料,MDI和TDI同樣漲幅明顯。MDI漲幅超過150%,TDI漲幅超過60%。
除了軟體家居行業(yè),另一個受原材料上漲影響較大的行業(yè)是涂料行業(yè)。2020年,涂料上游環(huán)氧樹脂、鈦白粉、TGIC等原材料價格暴漲,環(huán)氧樹脂價格上漲超過20%,鈦白粉價格上漲約20%,TGIC上漲約40%。 
具體到木制品行業(yè),隨著我國環(huán)保戰(zhàn)略的推進(jìn),我國木材的產(chǎn)量一直呈現(xiàn)出下降的趨勢,但木材市場的需求仍在持續(xù)增長,將近80%的木材原料都依靠進(jìn)口。從2020年9月開始,進(jìn)口實(shí)木木材價格連續(xù)大范圍全面上漲,部分木種的價格漲幅甚至超過40%。同時,由于國內(nèi)外木材供應(yīng)緊缺,2020年年末的板材價格相比2019年年末少上漲了近18%,實(shí)木木材和板材的漲價勢必會引發(fā)家具、地板、木門等相關(guān)下游產(chǎn)品的連鎖提價。
 
環(huán)保、物流和人力成本同步上升
泛家居行業(yè)的“漲價潮”因此欲罷不能
隨著史上最嚴(yán)《環(huán)境保護(hù)稅法》的施行,目前已有超過30個?。ㄊ?、區(qū))陸續(xù)公布了大氣污染物和水污染物環(huán)保稅具體使用稅額及項(xiàng)目數(shù)。為進(jìn)一步達(dá)到管控目的,打贏藍(lán)天保衛(wèi)戰(zhàn),河北、河南、山西、山東、陜西、四川等48個省市地區(qū),2020年啟動重污染天氣預(yù)警且加嚴(yán)管控,出臺政策限制污染。對于高污染釋放的家居建材企業(yè),層層加碼的環(huán)保管控,無疑將會進(jìn)一步推高企業(yè)的運(yùn)營成本。
相比環(huán)保,物流成本的上升,也是引發(fā)2020-2021年家居建材“漲價潮”的原因之一。2020年,運(yùn)費(fèi)上漲成了各行業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn),并影響到了包括家居建材以及生鮮、零售等在內(nèi)的各個細(xì)分行業(yè)的價格。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2020年集裝箱運(yùn)費(fèi)不僅漲至創(chuàng)歷年新高,而且無論船運(yùn)、鐵路運(yùn)輸、空運(yùn)都頻現(xiàn)一箱難求和一艙難求現(xiàn)象。根據(jù)機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計分析,2020-2021年企業(yè)物流成本大約平均上漲了5%—10%。
除了環(huán)保和物流成本上漲帶來的運(yùn)營成本壓力,家居建材行業(yè)作為一個重度依賴線下服務(wù)的行業(yè),人力成本的上升也是一個不容忽視的漲價推動力。由于物價上漲,生活成本也隨之增加,再加上熟練的制造工人、導(dǎo)購、設(shè)計師和安裝工都比較緊缺,家居建材企業(yè)的員工薪資也水漲船高,并進(jìn)一步推高了家居建材廠商和經(jīng)銷商的運(yùn)營成本,最終傳導(dǎo)到終端,推動產(chǎn)品漲價。

【記者觀察】
如何多維度分?jǐn)偝杀旧仙龓淼牟焕绊?br>將成為家居建材企業(yè)即將面臨的新考驗(yàn)
從贏得更大的市場份額和保持終端價格穩(wěn)定性的角度來說,無論是上游的家居建材廠商還是下游的渠道經(jīng)銷商,其實(shí)都是不愿意輕易漲價的。2020-2021年的這波歷史最洶涌的漲價潮,對于很多家居企業(yè)而言,并非為了追求更高的利潤,也不是為了下一階段的營銷造勢,而是非常時期不得已而為之的求存之策。
隨著原材料價格的回落,疫情防控局面的改善以及經(jīng)濟(jì)基本面的回暖,家居建材產(chǎn)品價格上漲的勢頭將會得到遏制。但是,從長遠(yuǎn)發(fā)展來看,外部環(huán)境引發(fā)的企業(yè)運(yùn)營成本仍將持續(xù),企業(yè)必須通過內(nèi)部的提效來稀釋成本上升帶來的運(yùn)營壓力。同時,在不得已漲價的情況下,家居企業(yè)必須要多維度、多路徑來弱化漲價給企業(yè)品牌層面和運(yùn)營層面帶來的不利影響,比如說通過產(chǎn)品提升、服務(wù)增值和品牌溢價等來穩(wěn)定市場和贏得消費(fèi)者的持續(xù)信賴。 
采寫:南都記者 米春艷
編輯:陳養(yǎng)凱

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