2021年家電產(chǎn)業(yè)開局喜迎“小陽春”

進入2021年以來，京東、天貓，以及蘇寧易購、國美等主要家電零售商，對外發(fā)布的一系列數(shù)據(jù)和宣傳內(nèi)容均顯示，今年家電市場在1月開局，及2月春節(jié)期間，均收獲一輪意想不到的“小陽春”。

　　京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間家電異地下單占比超過60%，美的、海爾、蘇泊爾、海信、TCL、小天鵝等品牌最為暢銷，熱賣家電呈現(xiàn)出健康、智能、定制等新趨勢;天貓數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間智能生活電器受青睞，掃地機器人同比大漲1倍，擦窗機器人增速超過3倍，洗地機增長超過18倍;蘇寧易購銷售數(shù)據(jù)顯示，7天假期，智能廚房小家電銷售增長170%，其中自動翻炒免看管、輕松制作大廚料理的炒菜機器人格外受追捧。

　　家電圈梳理后進一步發(fā)現(xiàn)，讓這些家電零售商感受獲市場消費“小陽春”的力量主要有兩股：一是，消費需求的同比增長，即便扣除去年的疫情因素，仍然出現(xiàn)了明顯的放量上漲，說明家電剛需仍然強勁和穩(wěn)定;二是，市場零售價格的同比上漲，提前激發(fā)了用戶的家電選購熱情。去年以來主要家電產(chǎn)品均價出現(xiàn)2位數(shù)上漲，讓消費者不得不提前行動。

　　由此這也給今年家電產(chǎn)業(yè)接下來的市場走勢和發(fā)展，帶來一系列思考與影響。首先，這種市場消費的“小陽春”局面能否繼續(xù)出現(xiàn)，并且持續(xù)?其次，這一輪漲價的行情，是否會保持在一定通道和區(qū)間內(nèi)，不再波動?再者，家電成本價、出廠價與零售價是否會出現(xiàn)“三價聯(lián)動”，還是說成本價和出廠價上漲，零售價下跌?

　　對此家電圈觀點是：目前來看，判斷家電消費市場是否會出現(xiàn)一輪強勁的持續(xù)反彈，存在很大的變數(shù)，而且對于單一企業(yè)和商家的運營參考價值不大。就算家電消費不會出現(xiàn)全面反彈和走高，只會呈現(xiàn)階段性的波動，部分家電廠商仍然會通過營銷手段，炒熱市場并搶奪消費。這一局面其實早在過去的三四年時間里的市場上已經(jīng)預演多次。

　　不過對于家電廠商來說，今年最為關注的問題，并不是消費需求和市場動力本身，而是商品的價格競爭和周期波動。這是今年很多廠商的市場經(jīng)營新挑戰(zhàn)：因為家電的主要大宗原材料在今年還處在一輪上漲的周期內(nèi)，特別是在全球大宗原材料供應呈現(xiàn)“供不應求”的局面下，想結束上漲行情還需要時間等待。但是，眾多廠商習慣性的市場操作，卻是以降價、低價搶奪訂單并贏得消費。

　　來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：2020年12月，線上市場電視機均價2569元，同比漲幅27%;洗衣機均價同比提升10.2個百分點;空調均價為2947元，同比上升19.3%。線下市場，電視機均價4717元，同比增長21.5%;洗衣機行業(yè)均價受滾筒結構拉動，同比增長8.2個百分點;空調均價3837元，同比上升9%。

　　這組2020年12月的線上線下主要家電均價同比上漲數(shù)據(jù)，家電圈看到：一直主打低價牌的線上市場，這一輪的均價上漲創(chuàng)出新高，遠遠高于線下市場。說明，家電原材料漲價沖擊最大的，不只是家電企業(yè)的經(jīng)營策略，還有線上電商的低價經(jīng)營手段。在這種情況下，線下的家電實體店老板們，如何利用這一輪的原材料漲價潮，加速產(chǎn)品結構的調整與優(yōu)化，實現(xiàn)自身經(jīng)營重心和策略的調整，無疑是一種“危中生機”。

　　那么在今年的市場競爭格局下，對于眾多家電企業(yè)和商家而言，經(jīng)營的挑戰(zhàn)性與多變性會進一步加劇。成本價、出廠價以及零售價的三價大部分時間會保持一致，但對于一些頭部企業(yè)來說，為了搶奪更多的市場份額，并對中小企業(yè)進行清洗時，會通過推出一些新的、高性價比品牌，采取零售價貼近成本價的手段促銷和搶市。同時，各個廠商階段性的家電促銷價、活動價等，也會出現(xiàn)低于出廠價的情況。

　　最終對于所有家電企業(yè)和商家來說，都應該清楚地認識到，市場的變化不是在今年才開始的，行業(yè)的洗牌也不會是永遠在未來，從三年前、五年前整個家電產(chǎn)業(yè)的變革大戰(zhàn)、洗牌大戰(zhàn)就已經(jīng)悄然打響。所以，2021年對于所有家電人來說，不是新的開始，也不是舊的結束，而是一場接著一場的市場爭奪戰(zhàn)開啟與落地。

（來源：家電圈）

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